汪晓慧 王雪乔的文章

统一十年，健力宝为何没有再崛起？

健力宝矛盾的诉求在于,他的广告时时刻刻希望唤起80后对健力宝的情感共鸣,而事实是,饮料的消费主力群体早已成为90后甚至00后。这意味着,健力宝的广告,从传播学角度看,或许打偏了受众。 20年前,曾经风靡大街小巷的健力宝,如今在某大型商超饮料区二十多个货架上见不到一听(瓶)。 20年前的1996年,正是健力宝的巅峰时刻,当年,健力宝集团销售额突破50亿。20年……