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进击波大商业组的文章
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大卖场的出路，会是仓储会员店吗？
文来源:进击波财经 (ID:jinjibo) 中国的仓储会员战场,永远不缺热度 9月26日,我在开业当天,去了一趟位于上海浦东外高桥的山姆旗舰店,这也是全球最大的山姆会员店,这也是继Costco开业日后,我第二次体验到仓储会员店的热潮。攒动的人流涌向了擎天柱机器人、1.5米薯片、榴莲千层、9斤的巧克力等陈列区,也有不少打卡的博主。 在这此前,Fudi、盒马X……
进击波大商业组新消费品牌，如何跨越中等规模陷阱？
文来源:进击波财经 (ID:jinbubo) 轰轰烈烈的新消费成就了很多人,也阻挡了很多创业者,但更多的是面临着中等规模陷阱的创业者。 最近我观察了一些快速崛起并且一定程度上找到了跨越中等规模陷阱的方法的品牌。也跟这些品牌背后共同的资深策略人聊了一下,后半部分我会慢慢展开他们的思考。 内卷的流量,速朽的品牌 被拉长的预售期,不断复杂化的规则,品牌对头部资源位……
进击波大商业组新消费下半场：流量战转入品牌战
无论是种草、直播还是私域用户、粉丝经济,新品牌和传统品牌都在快速跟进,新打法正在成为标配,全渠道内容营销和直播带货红利正在消失,进入到“平台期”,品牌也需要从看重“带货”渠道转向品牌价值。品牌的最终使命就是要主导一个品类,成为消费者和潜在顾客心智中该品类的代表。 流量本身创造不了品牌,品牌心智塑造需要理解受众的生活轨迹、心智结构和心智规律,继而找准“双微一抖……
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