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李振兴的文章
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饮料巨头业绩回暖：有效创新不足，2022仍需“憋大招”
2021年的饮料行业,走出了2020年的低迷。主流企业都实现了增长,包括可口可乐、农夫山泉、娃哈哈、农夫山泉、华彬等传统老牌企业。元气森林2021年多座工厂投产,业绩也有较大突破。 东鹏饮料实现上市,股价飙升,坐稳了能量饮料第二把交椅。 产品迭代是饮料企业发展主要驱动力。气泡水热促使很多企业加码这一领域。可口可乐、百事、农夫山泉、娃哈哈、华彬也布局了气泡水新……
李振兴快消业经销商纷纷“退群”，拼团正在“杀死”传统渠道？
文来源:小财女部落(ID:cjnjbl) 当下快消品企业可选择的渠道太多了,传统的经销商、电商,以及新兴的社区电商、社区团购、直播电商等,可谓是五马拉车。但马与马之间用力不同,方向相悖,“战车”可能被“分尸”。 1月11日,澎湃新闻报道,在浙江杭州,一位赵先生(化名)反映,在百度看到娃哈哈招商广告,加盟后发现渠道价和定价高企,甚至比网购价格还高,导致其亏损严……
李振兴旺季撤出超市、被裁员工不满赔偿，好时深度调整前途难料
春节旺季都不搏一把,估计平时也不会有大的投入 春节是糖果巧克力销售的旺季。玛氏旗下德芙巧克力堆头现身各大超市。费列罗“意大利媳妇”广告再次登陆多家电视台。但另一巨头好时的产品却从多家超市下架,并忙着如何与员工解除合同。 近日,蓝鲸财经记者调查发现,在北京永辉超市、物美超市等卖场,以及部分便利店,好时产品货架被其他品牌占据,或者产品售完不再进货。 对此,好时方……
李振兴收入裹足不前 怡宝下一站在哪
点击上图查看详情 连续多年保持收入增长的怡宝,2019年出现了下滑。 日前,怡宝发布2019社会责任报告称,怡宝营业收入为103.96亿元,同比有所下滑。其实,怡宝的收入已经连续三年维持在百亿元规模,未实现较大幅度增长。 在怡宝方面看来,收入下滑主要受整个行业的影响。业内人士认为,行业下滑趋势明显是外部因素,就企业内部而言,怡宝仍倚重饮用水收入,该领域已经饱……
李振兴宗馥莉首创品牌铺货一线市场 娃哈哈“探路”高端
点击阅读原文查看详情 文来源:北京商报(ID:BBTJLHD)作者:李振兴 KellyOne目前的品类较少,渠道仍存不足,且竞品众多,恐难以短时间撑起娃哈哈高端化的大旗。 娃哈哈开始“探路”高端。近日,北京商报记者注意到,娃哈哈集团董事长宗庆后之女、娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉打造的首款饮料品牌KellyOne旗下的高端茶饮产品一茶在北京永辉超市上架销售……
李振兴入局速食粥 双汇的“护城河”在哪？
文来源:北京商报,作者:李振兴 消费者对方便即食八宝粥的认知主要集中在娃哈哈和银鹭这两个品牌,双汇难以与之抗衡。 双汇在非肉制品领域持续发力。 6月14日,北京商报记者发现,双汇在其天猫旗舰店推出了一款八宝肠速食粥产品。 这是双汇在非肉制品领域的又一布局。 业内人士认为,2019年双汇主要产品的肉制品销量并未增长,其中鲜肉销量甚至是减少。双汇正在积极寻找新的……
李振兴怡宝重启多元化晚了吗？
时隔近十年,以“你我的怡宝”走红的怡宝再次强调了多元化发展。 近日,在升级旗下“魔力”饮料之时,怡宝称该动作是“强化其在运动饮料市场的布局”,以及“预示着怡宝构建多元化饮料公司布局正在逐步成型”。虽然怡宝在多个领域都是“先行者”,但在其主营的饮用水市场,如今已被农夫山泉超越,身后还有百岁山紧逼。 业内人士认为,怡宝原来的成绩源于先发优势、渠道优势以及专注于饮……
李振兴达能对饮料产品线动刀 脉动的“状态”能回来吗？
一直不在状态,如今能否脉动回来。 4月15日,达能对外表示,对旗下维生素饮料脉动进行“大手术”,从品牌定位、配方口味、包装营销等方面进行全面升级。这被业内看作是达能首次对脉动进行的系统性调整。 事实上,近年来,以“不在状态?随时脉动回来!”广告语红遍中国的脉动,虽然仍是销售额达到几十亿元的大单品,但相对于该产品2015年近百亿元的市场规模,脉动似乎有些“不在……
李振兴进口红牛现身北京 泰国天丝B计划落地
进口红牛落地,前路未卜。 4月8日,北京商报记者调查发现,泰国天丝从泰国进口的红牛维生素风味饮料(以下简称“泰国进口红牛”)现身北京超市。 此前,由于泰国天丝与华彬集团关于红牛维他命的纠纷仍无定论,而前者授权广州曜能量推出的红牛安奈吉因口味问题难以被消费者认可,因此,泰国天丝在北京成立了分公司,展开进口产品运营,这也被业界称为泰国天丝的B计划。而此次泰国进口……
李振兴减少经销商依赖，百事还能“可乐”吗？
近年来百事的投资去向包括增加产能和扩张新市场通路、商品货架和冷冻机器等方面,而不是传统经销商方面。 百事可乐的春节广告“把乐带回家,过个家‘香’年”在各大平台刷屏。不过,有经销商向北京商报记者透露,与前几年做法截然不同,百事减少了对百事可乐等饮品板块在渠道方面的投入,甚至拖欠了经销商近百万元推广费用。 在业内人士看来,这是百事饮品在与可口可乐的竞争中落了下风……
李振兴可口可乐首次入局 植物基饮料大战开打
可口可乐正式入局中国市场植物基饮料市场。近日,北京商报记者注意到,可口可乐在中国首次推出了AdeZ植物基饮料AdeZ咖啡大师专研燕麦谷物饮等饮品,在B端渠道和线上进行销售。 值得注意的是,这与2018年进入中国的瑞典燕麦奶品牌Oatly在渠道上产生了竞争。业内人士认为,中国植物基饮料市场早已存在,但目前多品牌发展遇到瓶颈,在上述大企业的助力下,或将迎来再一次……
李振兴好丽友中国业绩难现盛况，入局饮用水市场借道瑞幸咖啡能成吗？
好丽友创新不足,中国业绩难现往年盛况,尝试进入中国高端饮用水领域是一次自救。 近日,好丽友宣布与中国第二的咖啡连锁品牌——瑞幸咖啡达成协议,借其线上线下渠道推广好丽友旗下济州熔岩水等产品。目前,饮用水规模达1397.82亿元。这意味着,好丽友将入局千亿级市场。 在业内人士看来,近两年,好丽友创新不足,中国业绩难现往年盛况,尝试进入中国高端饮用水领域是一次自救……
李振兴三只松鼠等现大幅降价 坚果行业同质化严重洗牌在即
一场大战不可避免。 近日,北京商报记者调查发现,三只松鼠、好想你、洽洽食品等零食品牌的坚果产品均出现了大幅降价促销现象,最低折扣已低于原价的5折。 业内人士称,坚果行业门槛低,产品同质化问题严重。随着众多企业纷纷入局,一些中小企业难免会被淘汰或被吞并,坚果行业洗牌在即。 价格战来袭 “十一”国庆期间,北京商报记者走访各大超市发现,整个坚果行业出现了一股降价促……
李振兴半年连推两款产品 可口可乐“补漏”运动饮料
可口可乐能否成为引领者还需拭目以待。 可口可乐瞄准运动饮料领域连续发力。近日,北京商报记者发现,可口可乐旗下运动饮料BodyArmor在天猫平台上开始预售。实际上,这是可口可乐在推出爆锐运动饮料后不到半年的时间里,再推出的一款运动饮料。 业内人士认为,可口可乐半年连推两款运动饮料,一方面是想“补漏”自身运动饮料市场的不足,另一方面是不想再错过市场风口。但如今……
李振兴玛氏中国区换帅，数字化转型成为关键抓手！
点击阅读原文查看详情 玛氏高层希望通过麦伟坚的回归,加快数字化的转型。 中国区换帅的消息,让士力架、M &M's、德芙等糖果巧克力生产商玛氏成为关注的焦点。7月25日,针对网上流出的玛氏中国区总裁调整消息,玛氏中国相关负责人对北京商报记者表示,由于现任中国区总裁博易安即将退休,曾经担任玛氏巧克力中国区总经理及箭牌中国营销副总裁的麦伟坚(Clarence Ma……
李振兴入局能量饮料 百事胜算几何？
点击阅读原文查看详情 有可口可乐的地方就有百事。 继可口可乐宣布2019年推出自有品牌的能量饮料后,7月9日晚,在2019第二季报说明会上百事CEO龙嘉德表示,百事将推出“百事牌能量饮料”。 百事这一计划再次将可乐巨头间的较量蔓延到能量饮料市场。 面对碳酸饮料市场产量的不断下滑,饮料企业普遍看到了能量饮料的增长潜力。 业内人士认为,百事与可口可乐在饮料领域的……
李振兴泰国天丝不再合作， “中国红牛”命悬一线？
点击阅读原文了解详情 在中国境内,被泰国天丝医药保健有限公司(以下简称“泰国天丝”)授权生产红牛功能饮料的合资企业,红牛维他命饮料有限公司(以下简称“红牛维他命”)或将被撤销清算。 9月19日,北京商报记者独家获悉,由于红牛维他命的控股股东泰国天丝对严彬(红牛维他命董事长)方面失去了信任,决定不再与之合作。据了解,泰国天丝已找到新的合作伙伴,因此红牛维他命可……
李振兴红牛中国商标纠纷现进展：合资公司撤回对泰国天丝商标归属诉讼
点击阅读原文查看详情 随着红牛维他命饮料有限公司(以下简称“红牛维他命”)的撤诉,红牛商标归属权似乎清晰起来。 8月16日,本应是红牛维他命起诉泰国天丝医药保健有限公司(以下简称“泰国天丝”)索要红牛商标归属权案公开审理的日子,但北京商报记者获悉,原告方红牛维他命已于8月14日撤诉。在业内专家看来,红牛维他命撤诉应该是缺少有力依据。从长远看,泰国天丝和红牛维……
李振兴成本承压 加多宝王老吉同时涨价！
近日,一份加多宝调价告知函显示,加多宝5个包装规格的产品将实施调价,每箱涨价幅度在2-3元。不仅如此,有经销商透露,王老吉也已进行提价。业内人士认为,由于成本压力增加以及两家的“王老吉”之争基本结束,企业可以将精力投入到日常的运营中,因此才选择涨价。同时,由于是在经销商渠道进行提价,势必对经销商产生压力,经销商能否埋单,则考验着加多宝和王老吉的运营能力。 同……
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