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澄韵的文章
浏览澄韵在新经销发布的 57 篇文章。
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423读书日,养元·六个核桃携手樊登《知识进化论》呈献知识盛宴！
4月23日,是一年一度的“世界读书日”,每年的这一天,世界一百多个国家都会举办各种各样的庆祝和图书宣传活动。其目的是,推动更多的人去阅读和写作,希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做了巨大贡献的知识创作者,保护知识产权。 今年的世界读书日,养元六个核桃携手樊登读书APP创始人樊登,作为“首席知识伙伴”的身份,为所有热爱阅读的人,呈献了一场主题为《知识进化论——……
澄韵餐饮渠道是经销商的一次新的财富机会吗？
近期,笔者访谈了一位做水饮生意的经销商,发现了一个在区域市场比较特殊的经营案例:自有品牌新品上市一周,就创造了上百万的销售额,且毛利率高达50%。 笔者联系该经销商请教了一番,同时结合了几个其他市场经销商以及品牌商市场人员的看法,记录下来,想给经销商朋友提供一个寻找生意机会的视角。 首先,需要说明的是,该经销商的案例可能是部分区域特性背景下产生的效果最大化……
澄韵商二代的变革：从困境中接班到独立做自有品牌，他是如何破局逆袭的？
说起传承,可能大部分商二代接班之时,家里面生意已经做得颇具规模,父辈们想要延续自己来之不易的基业,于是想要子女来接班。 不同于往期新经销报道的商二代,陈桢宇接手家里生意时,并没有很强的资源支持,甚至在接手后的1-2年内面临了实际的经营困难,一度很难过去这道坎。 本质上,他是被逼出来的“商二代”,从抗拒到兴趣钻研到再创业,他的经历和思考,或许能为不少仍处在困惑……
澄韵气泡水2.0时代，农夫山泉入局将带来怎么样的变化？
2018年,元気森林苏打气泡水从一众饮料产品中脱颖而出,仅仅花了1-2年时间就突破了单品销售额10亿大关,在近些年饮料红海市场创造了一个奇迹,一时间把苏打气泡水这一细分品类推入所有人的视野,引起了行业的争相报道和关注。 在随后的2019年-2020年,苏打水和气泡水品类都分别迎来了新一轮的改造和突破,不断有新产品出现在了我们的视野中,有专攻苏打水的,也有专攻……
澄韵2020华润雪花业绩一览 | 夯实品牌高端化，赋能经销商做大做强！
2021年3月22日,华润雪花啤酒发布了2020年业绩报。报告显示,2020年,华润雪花啤酒营业额收入314.48亿元人民币,对比去年微降了5.2%,财报中对此表示主要受疫情影响。不过,在利润方面,公司股东应占溢利及未计利息及税项前盈利,分别对比2019年同比上升了59.6%和42.3%。 对此,华润啤酒首席执行官侯孝海先生在当日举行的媒体会上表示,目前国内……
澄韵当好水遇上好茶，农夫山泉“泡茶山泉水”上市，献礼中国茶！
3月,春天的气息悄然萌动,春茶也即将迎来丰收旺季。为迎接茶叶旺季的到来,农夫山泉率先推出了一款专为泡茶而生的“武夷山泉水”泡茶水,为所有茶人献上一份春季贺礼。 据了解,这份“泡茶山泉水”产品,是基于中国农业科学院茶叶研究所等权威机构,对泡茶水标准的研究成果而打造,花费时间5年之久。 -01- 原叶茶饮历史悠久,市场容量庞大 茶叶、白酒、丝绸、陶瓷并称中国文化……
澄韵汉口二厂“嘿冻”果冻瓶来袭，从颜值到体验打造让Z世代怦然心动的爆品！
神奇的果冻汽水,你想不想尝一尝? 超高颜值的汉口二厂的果冻汽水,你要不要试试? 超高颜值,需要爆揺9次才能喝到的汉口二厂的盐渍荔枝味果冻汽水,你会不会买? 近日,汉口二厂——“嘿冻”盐渍荔枝味果冻汽水新品上市,迅速在全网传播开来,如果你还没有喝过,可以立马去周边便利店寻一寻或上网下一单。 -01-Z世代人群掀起的新浪潮就是汉口二厂的新浪潮 提到汉口二厂,就不……
澄韵尖叫新品上市，“等渗”专业定位运动饮料细分领域！
继茶π、炭仌之后,农夫山泉又一款新品靠名字出圈了。 2月25日,农夫山泉官宣,旗下经典尖叫品牌再次推出新品——第三代“等渗”尖叫。 乍看“等渗”这一名字,很多人估计不淡定了,想说农夫山泉这次又在玩什么梗? 其实不然,“等渗”并不是一个花腔,它在物理化学领域,在运动员、医生等人群认知方面,属于专业名词。 -01- 功能饮料的再细分,专业“等渗”为哪般? 新年伊……
澄韵作为即食鸡胸肉的开创者，优形品牌背后的凤祥股份到底有多厉害？
提到即食鸡胸肉,你第一个想到的是什么?是健身房里的健身达人,还是办公室里的精致白领? 无论你是不是健身减肥人士,你也应该对鸡胸肉有最基础的一个认知:营养低脂、补充能量的高蛋白肉类食品。 即食鸡胸肉是轻食市场的明星赛道,因其高蛋白、低卡路里、低脂肪成为了符合现代人健康生活理念的时尚简约食品。而凤祥股份旗下品牌优形更是靠着卖出9000万份鸡胸肉,成为即食鸡胸肉赛……
澄韵谁说老玩家不能创新？李锦记蒸鱼豉油精准定位全新细分品类！
在消费市场上,新玩家们想打老玩家,最有用的一种办法其实是定义全新的细分品类,然后以开创者的身份,把自己在这个细分品类上做成头部品牌。 这道理其实一点儿也不新鲜,就是著名的定位理论给出的创新攻略,功能切分得越细,卖得就越多。 不过,老玩家难道就只有挨打的份?老玩家们就没法创新了吗?非也。 其实,老玩家们深谙其道,每一个老玩家也都是从新玩家做起的,只是发展到一定……
澄韵从“2430”展望未来，看“六个核桃”如何做“时间的朋友”！
顶尖的高手,都是时间的长期主义者。 世界首富亚马逊创始人贝索斯是长期价值的践行者; 股神巴菲特一生信仰价值投资,并借助数十年复利的力量成为投资领域一代宗师; 任正非带领华为,秉持艰苦奋斗的本心,最终打造出中国科技领域最闪光的名片。 所有的收获,都是长期主义的结果。所有的坚持,都是在与时间做朋友。 新年伊始,罗振宇《时间的朋友》跨年演讲如约而至。养元六个核桃作……
澄韵低调中的不断探索，看这家北京老字号卤味品牌如何守其本，拓其销！
中国人爱吃,特别是麻辣鲜香的卤味食品,称之为国民食品不为过。说起卤味品牌,可能很多人的第一反应是周黑鸭、绝味,毕竟这两家公司都是被吃货们吃上A股的,中国人一年吃掉的鸭脖据说可以绕地球好几圈。 其实这些品牌在最开始创业的时候,也是在一个小区域靠着独特的口味和本地消费者的口口相传慢慢发展起来的,比如周黑鸭最开始在武汉,绝味最开始在长沙,后来不断地拓展到全国。 在……
澄韵居家经济当道，从“泡面”升级到“煮面”看康师傅的产品创新！
今年初新冠疫情的爆发,使得整个方便食品行业迎来爆发,销量大涨。然而,在疫情进入常态化,全国人民生活回归正常的时候,方便食品企业如何才能继续保持上升态势?如何才能够在后疫情时代留住红利,开发新的市场机会? -01-新赛道增长,家庭消费显现 在全民宅家的时候,一个不容忽视的消费赛道被重新点燃——家庭场景消费 。疫情带动居家经济爆火,家庭消费产品迅速增长,在食品行……
澄韵独家 | 9月正式启动，养元接手红牛安奈吉运营！
新经销独家获悉,9月1日(今日 ),养元饮品在总部开启动员大会,正式开始接手泰国天丝旗下红牛安奈吉的运营。 红牛安奈吉是谁?华彬红牛产品在中国出现授权问题纠纷之后,泰国天丝集团在中国推出的第一款全新红牛产品。 养元饮品是谁?说六个核桃你就知道了。河北养元智汇饮品股份有限公司(简称养元饮品)就是六个核桃这款产品的母公司。 一个是全球知名功能饮料品牌,一个是靠一……
澄韵流量红利消失后，母婴品牌如何借助私域流量获得新增长？
“一次获得,激活长效势能”,私域流量助力母婴品牌增长! 在消费升级和疫情催化的双重影响下,“一次获得,终身在手” 的私域流量受到了更多关注。 在传统流量红利触顶的时代,基于流量增长的切实需求,如何以社交信任构建交易关系,迎接长效增长,成为品牌主们热议的话题。应势而起的私域流量则成为这场“增长突围战”中的有力突破口。 -01-流量危机之下,品牌如何转变思维?……
澄韵300亿盐业市场即将形成新的机遇，这一轮红利争夺，你在吗？
2017年1月1日,全国盐业体制改革正式开始实施,这一改革是中国盐业历史上最特殊的时刻,标志着食盐2600多年的专营机制正式向市场化转变。 -01- 当下市场盐业环境 颠覆式的改革创新必然会带来传统的抵抗,但这也无法阻止盐业市场化的脚步。盐业体制开放是必然,行业也必须要走过转型的阵痛期,3年时间过去了,第一阶段的过渡期基本结束。 2020年,也是一个重要的全……
澄韵中国乳业使命：从“喝到奶”到“喝好奶”
前不久,一则乳协声明被顶到了热搜,由此话题引发了各方探讨,特别是一些试图以煽动群众情绪来攻击整个乳业国标,进而攻击中国乳制品行业不行的论调,着实让人心痛。乳协制定国标背后,是千千万万乳业人前仆后继踏出的最适合中国国情的标准,且随着时间的推移,这其中早已发生变化,暗藏着整个中国乳业的发展史。 长期以来,中国是个农耕大国,耕牛多、肉牛少、奶牛更少。在60年代国家……
澄韵再添实锤，国家知识产权局认定红牛金罐包装装潢权益属于泰国天丝
近日,国家知识产权局一纸裁定驳回了红牛维他命饮料有限公司(以下简称北京红牛)关于第11460102号“红牛REDBULL”(立体商标)商标提出的无效宣告请求。据了解,这已经不是北京红牛第一次向天丝医药保健有限公司(以下简称泰国天丝)针对红牛商标权利发起挑战,然而此前多次包括这次均已失败告终。 笔者查阅详细文件后发现,该商标为红牛商标标识和红牛金罐合二为一的立……
澄韵苏打水江湖：春秋争霸，格局初定
如果说,去年苏打水市场还仅仅是让你嗅到了一些趋势的味道,那么,今年全面爆发、百花齐放的市场肯定能让你对苏打水这一品类重新产生认知。 先后入局的头部品牌,比如雀巢、屈臣氏、娃哈哈、青岛啤酒、统一、农夫山泉、可口可乐、百威、伊利等,从这数十家大品牌的推新和更新换代的动作来看,整个苏打水市场正在迎来新一波的高潮。 这与十年前的苏打水状况完全不一样,谁也不曾想到,曾……
澄韵儿童零食迎来新气象，头部品牌入局能否打开千亿市场？
在消费市场里流传这样一句话:女人和孩子的钱最好赚 。这是不是一句真理?数据告诉我们,还真是这样。 在我国,随着新消费浪潮的到来,中国消费者从账户概念来讲已经达到了10亿,这广大的基数里,有非常大的空间值得中国所有的消费品都重做一遍。 而相对而言,我国消费市场目前对儿童的关注还远远不够,儿童消费品头部品牌不多,质量参差不齐,消费者信心不足等等都使得儿童经济市场……
澄韵注意，2020那些“奇葩”新品展示了怎样的风向标？
2020年一眨眼即将过半,一场新冠疫情的肆虐,让今年新品推新的时间晚了不少,不过,企业没有停止创新的脚步,市场上各式各样的新面孔在活跃着,吸引着消费者的驻足。这些产品的背后,揭示着不断变化着的消费趋势和品牌态度,因为对于企业而言,不断的创新才是立命之本,丝毫不能有所懈怠。 在这个消费圈层多元化的环境之下,创新越来越考验一个企业对市场信息的捕捉,对消费者的洞察……
澄韵独家 | 红牛®安奈吉半年销量超10亿，泰国天丝再放大招
三款产品同时上架,你分得清楚吗? 近期,进口红牛现身北京超市引发关注,这是继红牛®安奈吉外,泰国天丝集团的又一款红牛产品杀入华彬集团腹地。同时,大家最为关心的销售数据也得以公布:据天丝集团透露,2019年半年时间,红牛®安奈吉销售额超10亿元! 半年超10亿是个什么概念呢?16年时华彬集团推出“战马”,17年上市,18年“战马”年销售额才做到8.3亿,做了3……
澄韵即饮茶2.0时代：5元价格带产品有机会突围上位吗？
随着消费升级的影响,5元价格带的饮品渐渐脱颖而出,企图吞占货架。 在即饮茶市场,虽然,目前仍然是3元价格带产品为主流,但不可否认的是,自2013年以后,越来越多的新鲜饮品跃入眼球,价格也在逐步上升,每年都会涌现一批新鲜入局者,而今年,可口可乐、雀巢这两大巨头的回归,更是让该市场刮起来一阵旋风。 -01-即饮茶2.0时代的到来 即饮茶1.0时代,康师傅冰红茶……
澄韵搅局者瑞幸摊上大事，中国咖啡行业市场尚不明朗
瑞幸一夜暴富的侥幸梦想,随着投资者的愤怒,碎了。 -01-一家被资本设计出来的公司 瑞幸讲得一手好故事。从成立至今,它的一举一动一次次的触动市场的兴奋点,吹起了一个个五彩斑斓的梦幻泡泡,却不知如此绚丽的泡泡,触手即破。 从瑞幸强势进军咖啡行业,对星巴克正式宣战那一刻起,它注定成为一个自带光芒的明星企业。让消费者喝到更高品质,更低价格的咖啡,是瑞幸给市场和投资……
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