作者归档
Morketing的文章
浏览Morketing在新经销发布的 7 篇文章。
已发布文章
7 篇 · 第 1/1 页
农夫山泉“冰杯爆火”带飞旗下冷门产品，揭示线下营销新思路
2024年才过去一半,农夫山泉已经出圈三次了,第一次与娃哈哈的风波让农夫山泉股价大跌,引来全网谩骂;第二次推出了绿色瓶装纯净水,又被质疑在向怡宝宣战;第三次农夫山泉新上架的冰杯在便利店火了,可算是为品牌挽了挽尊。 冰杯,每到夏天都会火一把的单品,一般会伴随着#便利店调酒挑战#、#便利店DYI饮品#等话题在小红书上的热度走高而销量大增。 往年来看,这些挑战的重……
Morketing江南春：告别迷失的十年，品牌看向4个增长机遇
回看过去十年,移动营销行业如何指数级增长?行业爆发过什么关键事件?潮涨潮落之间,哪些互联网平台、品牌和营销公司成为了最大赢家?借鉴过去十年,广告营销行业,应当如何走好下一个十年?未来,又会出现哪些不能错过的行业机遇?为此,Morketing发起2024年重磅系列选题:《十年》。 《十年》栏目第一期,中国广告营销行业30年“老兵”江南春做客直播间,与Morke……
Morketing宝洁、欧莱雅、联合利华加大广告预算投入：越萧条，要越营销？
近日,宝洁、欧莱雅、联合利华等在内的诸多品牌先后发布了2023年上半年财报。而在其中最值得关注的就是这些世界上最大的品牌方,几乎不约而同加大 了广告预算的投入。与此同时,相对应的则是销量端的高速增长,如果仔细观察几家的财报不难发现,这些品牌方在广告支出上的投入几乎都不低,例如,宝洁上季度的广告支出增加了4.53亿美元;欧莱雅上半年广告支出占销售额的比例增长了……
Morketing新消费品牌正从9大方向造“新血”
以前,大量新消费品牌在发展初期,可以定位细分赛道,利用网红营销、高颜值产品等方式,快速聚拢第一批“拥护者”。但当仅有的“品类红利”被消费后,快速将消费者转为品牌粉丝这件事,不再那么好做了。 而在红利退去后,Morketing观察到,新消费品牌正在造“新血”! 新消费品牌们,不约而同开始从不同的方向,深度钻研“内生力”,打造品牌壁垒。因此为了更加了解新消费品牌……
Morketing可口可乐宣布削减全球营销投入，并开展4个领域战略部署
新冠病毒在全球还是处于蔓延态势,全球各国实体经济都遭受不同程度的打击,特别是对于大型跨国公司来说,更是困难重重。 4月21日消息,可口可乐公司称,第二季度以来可口可乐在全球范围内销量下降了25%,几乎所有下降都来自消费者外出购买的场景,为应对这一状况,可口可乐也宣布在全球范围内将降低营销成本。 -01- 疫情之下,被迫削减营销支出 可口可乐公司表示,在201……
Morketing两强相争的饮料市场：“百事可乐客户忠诚计划”PK“可口可乐的全品类战略”
2013年至今,可以说是碳酸饮料公司们的至暗时刻。 随着消费者口味的变化,整体饮料行业的销量不断下滑,碳酸饮料市场更是重灾区。市场不好的情况下,碳酸饮料厂家们开始挖空心思的吸引消费者注意力,让他们尝试重新回到过去对可乐爱不释手的状态。 在过去的6年里,可口可乐的销售额仅仅增长了8%,但显然,百事可乐相比他的老对头而言更加惨淡,其销售额在过去的六年中直接下降了……
Morketing宝洁大中华区品牌管理部副总裁杨珊珊:宝洁如何赢得00后芳心？
本文是来自宝洁大中华区品牌管理部副总裁杨珊珊的分享,关于宝洁对于00后消费者的洞察。在主题为“新宝洁、心营销”的演讲当中,她谈到尽管宝洁已经进入中国市场30年,但在我们看来,它依然是一家年轻的公司。她说:“我不想谈90后,我要谈00后,并且与这1.47亿的00后CQY“。 以下是演讲原文(经Morketing整理): 大家好!今天给大家分享《新宝洁 心营销》……
Morketing