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张知智：用数字化重铸快消品行业新增长引擎！
在过去20年成长型市场,大家发现做好基本的4P三板斧,销量就能蹭蹭增长。但随着成熟消费周期开启,人口增长降低、不增长的消费总量、过剩/内卷将会是常态。在这个成熟型的存量竞争阶段,除了应对消费升级进行产品升级之外,还必须要从原有做规模、挣快钱的粗放型的营销模式进化到以客户为中心,以数字化系统工程提升营销效率、提升营销费用的高效性、赋能渠道客户、精准营销来重铸企……
张知智bC一体化在快消行业的最佳实践！
bC一体化实践案例剖析 第一类是通过不停更换技术服务商的头部一线快消品牌商。 他们的做法主要有三种: 1 所有业务部门已经开始没有在线化的促销不做,开始分职能部门分角色进行数字化营销; 2 都要求用一物一码,一箱一码产品在线化工具进行数字化营销; 3 都在基于整体销售费用预算不变的情况下让服务商提供整体解决方案。这些品牌商主要以一物一码、一箱一码等产品在线……
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