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窄播的文章
浏览窄播在新经销发布的 18 篇文章。
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2026年的零售业：谁在崛起，谁在崩塌
零售业最近很热闹,平台和资本在用真金白银加速入场,想要成为下一轮周期的赢家。 变局的起点是即时零售大战。外卖补贴之外,互联网平台再次把触角延伸到线下,加速开店建仓投供应链,以押注一个线上线下融合的超级消费入口。 大战的一个结果就是,2026年春节刚过,美团以7.17亿美元收下叮咚买菜,把1000个前置仓、700万月活用户和85%源头直采的供应链打包带走。外界……
窄播告别大单品时代
来 源丨窄播 近来与众多创业者交流,常常听到同一类焦虑:到底该死磕一个“大单品”,还是尽快铺开产品线? 背后是当下商业增长引擎的切换——市场竞争正从“赌对一个爆款”的运气游戏,演变为“运营一套产品矩阵”的耐力比赛。 大单品让人着迷,首先因为它的极致高效和规模,谁不想用一款产品俘获大多数人的心?很多我们熟知的巨头公司都是大单品策略的忠实践行者。53度飞天茅台长……
窄播我们去鲜啤福鹿家看了看，蜜雪冰城怎么卖啤酒
来 源丨窄播ID 丨exact-interaction作者丨窄播 9月30日,蜜雪集团发布公告称,它通过增资和股权受让,获得了鲜啤福鹿家53%的股权,交易总对价约人民币2.97亿元。 公开资料显示,鲜啤福鹿家成立于2021年,定位为「平价精酿鲜啤」,是国内首个获得国标「鲜啤酒」认证的品牌,目前在28个省级地区拥有约1200家门店。 据统计,截至今年9月,福鹿……
窄播宠物鲜食火了，但谁能解决消费者的选购焦虑
来 源丨窄播ID 丨exact-interaction作者丨窄播 琳琳的副业是做宠物博主,最近半年其小红书蒲公英平台收到的广告邀约中,宠物鲜食的客户占比超过四成。在她的感受中,这类宠物食品似乎正在成为一种流行趋势。特别是今年年初,高调宣布再创业的侯毅推出了新的零售品牌「派特鲜生」,其门店主要服务于宠物,鲜食是店内主打的宠物食品品类。热门创业公司一度推高了「宠……
窄播泰国为什么有这么多711
来 源丨窄播 肖超(曼谷)据中国连锁经营协会的数据,2023年,日系便利店三大品牌罗森LAWSON、7-Eleven、全家Family Mart在国内的门店数,总计12943家。中国之外,在一个国土面积仅相当于四川省大的地方,仅7-Eleven,就长出了15245家。这也是除日本本土之外,拥有7-Eleven门店数量最多的国家。 这里,就是泰国。 在这里,1……
窄播即时零售，再造一个「大平台」？
假设有这样一个电商平台。 它在它的领域里市占率遥遥领先。它已经是消费者的确定性使用平台,且更多是搜索行为。它提供各种日常所需和长尾型商品。它已经形成了自己独特的平台运营和选品逻辑。它的很多商家日常从1688进货。 你会觉得从这些属性上来看,这个电商平台十分像淘宝吗? 但这不是淘宝。而是美团闪购。作为一个即时零售平台,已经展现或者即将展现出一个电商平台的样子……
窄播零售正处于流通大变革时代，一站式大卖场终将被淘汰
今年一年,零售商的日子依然不好过。 我们正在面临流通革命 中国零售举起了价格破坏的大旗,价格破坏给流通体系产生了非常大的冲击。旧的流通体系正在瓦解,新的流通体系还没有建立起来,这就是我们行业目前面临的现状。整个中国的流通产业正面临着革命性的变化。日本的流通专家林周二教授,在1962年出版的《流通革命》中提出了一种观点,我非常赞同。他认为,零售革命必然引发整个……
窄播价格拉平之后，电商平台新一轮暗战已经开始
低价是自去年开始电商平台重点强调的核心能力,且逐步进入加速期,直到近两个月前,淘宝、抖音、拼多多先后将平台的第一目标变为实现GMV的增长。 但性价比是大势所趋,从聚焦低价,到强调GMV,不意味着平台不再重视低价,而是绝对低价在一些平台已经完成了阶段性使命——价格战历来是最直接有效的竞争手段。 加速此次低价竞争转向的还包括降至冰点的零供关系。当各平台用激进手段……
窄播零售的中国式困境
落后就要挨打,是国内零售业正在面临的残酷局面。 此前,据中国连锁经营协会发布的2023年中国超市TOP100榜单,超过半数的上榜企业,在去年出现营收规模的下滑;排名前20的企业,半数更是销售规模与门店数量双降。 学习西方先进零售经验,自然是落后时期的一大选择。日前,湛庐文化和浙江教育出版社新出版由乔氏超市Trader Joe's创始人乔·库隆布亲述的《坪效之……
窄播奥乐齐是如何攻克零售高地上海的
奥乐齐正在不断强化它的高性价比心智。 近日,奥乐齐超值系列再推出9.9元500mL浓香型纯粮52度白酒,引发广泛关注。在此之前,9.9元的100g洁面乳,8.9元的950ml鲜牛奶,3.9元的8片日用卫生巾等产品,奥乐齐都曾给消费者带来不小的惊喜。主打高性价比的奥乐齐自有品牌产品线超值系列,于2023年12月推出。实际上自2023年下半年、奥乐齐落地中国满四……
窄播乳业进入下半场，没有容易的增长
过去几年,由于对消费的乐观预期,中国乳企出现了大牧场建设的热潮,中小养殖场也积极补栏,但产能过快扩张为今天奶业的困境埋下了隐患。尼尔森数据显示,2021年至2023年,国内乳制品收入增速显著下降,分别同比增长7.9%、-6.5%和-2.4%,而同期牛奶原奶产能却保持年均7%的增幅。今年以来,国内原奶供给过剩的影响进一步升级。直接影响是原料奶价格持续走低,甚至……
窄播果汁为什么越来越「鲜」
果汁正在以一种迎合健康趋势的形式,重回大众视野。 2021年之后,国内萎缩的果汁需求逐渐回升。根据贝恩公司和凯度消费者指数联合发布的《2022年中国购物者报告,系列二》统计的数据显示,当年前三季度果汁成为饮料销售额增速最快的细分品类。 这波增长潮流之下,市面上流行的果汁产品形态已从此前流行的FC(即浓缩还原果汁),转向了NFC(非浓缩还原果汁)。两者最大的区……
窄播全域经营寻找新支点
随着用户消费需求的分化与重构,电商行业正在经历重要的转型时刻。 数据显示,2023年中国快消品零售市场全渠道整体销售额同比2022年小幅下跌0.04%。消费市场乃至电商行业增速大幅放缓的同时,消费者的决策链路也变得更长和更复杂。用户进行消费前,往往横跨多个平台获取信息,电商消费也因此变得更加碎片化。 品牌迫切需要和消费者之间建立一种确定的连接, 达人种草因为……
窄播谁能抓住新平替时代的入口机会
想成为平替代名词的1688,是当下阿里最拿得出手的价格力IP。这是中国工厂数量最多的源头厂货直销平台。许多商品虽是白牌,但与品牌货几无差异,堪称完美「平替」。消费者们像读藏宝图一样,从商品包装上按图索骥寻找品牌代工厂,用自发挖宝,将1688从后台推向前台、从B端推向C端。这一行动链条,在今天可以变得更短、更快。近日,1688在淘宝开出三家店铺,分别为「168……
窄播零供博弈四十年，品牌如何穿越周期
折扣化成为当下零售的主旋律,同时席卷品牌与渠道两端。 作为一个挤出此前价值链剩余价值的过程,折扣化要求品牌方与渠道方主动选择以较低毛利的模式运行,在终端体现为降低商品售价、提供更高性价比,使消费者受益。 在这个过程中,折扣化催生的新一轮品牌方与渠道方的博弈,成为贯穿过去一年以及接下来还会持续进行的行业现象。京东与海氏、辛巴与慕思、盒马与王小卤的价盘之争皆是体……
窄播零食是理解折扣化演进的一个缩影
零食折扣店,是现下冷清的消费创投市场里难得热闹一点的地方。从11月行业老大零食很忙与行业老三赵一鸣官宣合并开始,到良品铺子就合并事宜起诉、并主动调低了数百款SKU的售价,再到好想你和盐津铺子投资零食很忙集团10.5亿元,零食行业围绕低价与渠道建设也展开了一轮轮的争锋与努力。大致从2020年开始,以挤压此前零食分散、漫长的价值链中的毛利空间为核心,零食折扣店将……
窄播品牌也要面对全面折扣时代
消费进入全面折扣的时代,这里所说的折扣不是指绝对的低价,而是说所有品牌都在挤掉溢价的泡沫。在大促疲劳、消费谨慎以及低价竞争的背景下,各平台发布的双11品牌榜单排名基本稳定,增速乏善可陈,只有户外和男士等垂直小众新兴品类,以及性价比国货和产业带品牌称得上亮点。珀莱雅在天猫美妆超越外资品牌成为第一,且与韩束在抖音电商美妆类目成为TOP2。这一变化的背景是,从去年……
窄播以拼多多为例，为什么持续低价还能盈利？
一个去中心化、反品牌逻辑、以单品爆品为核心要素的低价电商生态。 毫无疑问,拼多多是一家明星公司。 围绕拼多多,我们的舆论场中已经有太多的讨论。人们关注它如何成为中国增长最快的互联网巨头,关注它如何在阿里京东的眼皮底下挖掉一大块蛋糕,关注它年少有为却在壮年时期急流勇退的创始人,也关注它在我们日常生活中所创造的令人或忍俊不禁或气急败坏的消费体验。 而在今年,关注……
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