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黄晓军的文章
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2023，消费巨头阴影下的生存法则
先说一个预判:2023年,新消费价值回归。 前几年,新消费被那些投机的、挣快钱的玩烂了。搞得大家一谈新消费就是网红,一谈新国货就是白牌。真正做事的人,憋了一肚子火。在写这几句拙笔之前,还有创业者发来微信说,“你可别叫我们新消费了”。这搞得我脸烫得以为阳了。但回过头来看,2021-2022,行业两年没啥生气,大多混子都坚持不下去了。有人主动换赛道去霍霍元宇宙……
黄晓军新消费下半场唯一的增长机会
去年,财经作家沈帅波曾提出国内市场但凡某个赛道火热,必将出现四个阶段: 一是干实事的团队开始被资本关注; 二是投机者进入开始浑水摸鱼;三是泡沫在市场经济的客观规律下被刺穿,投机份子撤退;四是行业回归理性。 而到2021年上半年,行业泡沫就在逐步刺穿,倒闭潮来了。当时上海的朋友还特意组了一个局,讨论新消费下半场如何突围。但我当时一直觉得这个提法有些问题,新消费……
黄晓军一轮食品涨价潮，捅出了烘焙行业真正的隐形冠军
文来源:深氪新消费 (ID:xinshangye2016)作者:黄晓军 未来10年里,立高食品到底会有怎样的增长? 2022年开局,每天都是涨价通告日。 1月4日,中国奶茶第一股香飘飘部分产品价格上涨;1月5日,日清食品宣布上调其主要即食面产品在中国内地的出厂价格;1月7日,新式茶饮品牌茶颜悦色大部分产品上调1元。 而在种种涨价声音中,一家叫做立高食品的涨价……
黄晓军新消费2021：业内人说不出口的10个问题
文来源:深氪新消费 (ID:xinshangye2016) “Know-How”和“Konw-Why”的价值。 2021年新消费,呈现了几个特点: 第一,格局初步显现。 在2020-2021上半年的872起新消费投融资事件之后,1740多亿的资金涌进这个领域。 产业间各个细分领域,都在资本机构的热捧下诞生一批头部品牌,各个割据势力的颠覆机会不是没有,但这种窗……
黄晓军万字长文：深扒中国最具想象力的白酒公司
点击阅读原文查看详情 文来源:深氪新消费(ID:xinshangye2016)作者:黄晓军 “最多3年,你可以成为美妆第一、代餐第一、线上咖啡第一,但谁敢拍胸脯说成为白酒第一?”新消费领域的投资人老郑谈到。 白酒品类的成长路径太过于板结了。在全国规模以上白酒企业的近6000亿营收中,头部7家酒企占比4成;而在A股上市酒企的营收中,茅五洋三家占比超过了7成……
黄晓军又一款饮料打败可口可乐：日销560万瓶，半年狂卖8个亿
点击“阅读原文”了解详情 元气森林以游戏一样的爆款玩法之所以能够取得现在的成绩,离不开两个特定的标签: 第一是无糖,即元气森林主打的0糖、0脂、0卡。 第二是日系元素,即“日本国株式会社元气森林”“北海道3.1”等日系风格文字标识。 围绕58个生活中最频繁接触的消费品类,《第一财经》调查了9491名受访者,对1512个品牌做出“推荐”和“失望”的评估。 最终……
黄晓军“东方魔水”健力宝：完败三株、太阳神，却沦为元気森林代工厂
点击阅读原文查看详情 2020年,推新款、玩抖音、搞直播、拍国潮,而另一面又是网红饮料元気森林的代工厂...... 曾经的国民饮料第一品牌健力宝,在回归大众视野的道路上卧薪尝胆。 1984年,中国现代企业元年。这一年,倒卖玉米的王石创立了万科;天天看报的公务员柳传志创立了联想;35岁的张瑞敏,也被派到一家濒临倒闭的电器厂当厂长。 但财经作家吴晓波在《激荡三十……
黄晓军350亿市值、净利暴增60%，烘焙界的隐形冠军是怎么炼成的？
包装low、品牌low、营销low,从桃李面包的成长来看,看似low得要命的生意,往往最是吃香。 25年,从山海关那一头的丹东小城,发展到而今24万个终端、56亿元销售额、350亿市值...... 耄耋之年的吴志刚带领桃李面包打破了一次又一次的商业绝缘体理论。 在我们看惯了商业大败局之后,这种偶尔的成功案例显得何其珍贵。 提到面包这个行当,你最先想到的是谁?……
黄晓军一家知名酒企快崩盘了，6000亿中国白酒市场还好吗？
寡头化趋势在疫情中加速,占尽优势的茅台、五粮液,将不断通过渠道和品牌下沉,加速对市场进行“收割”。 疫情之后的白酒行业怎么样了?先来看一组2020年Q1数据: 1\. 茅台营收252.98亿,同比增长12.54%;归母净利130.94亿,同比增长16.69%。 2\. 五粮液营收202.38亿,同比增长15.05%;归母净利77.04亿,同比增长18.98%……
黄晓军那些还没死透的无人零售，能教给瑞幸咖啡些什么？
人,突然之间成为商业世界的最大负担。 2017年,上海迎来了66年里最热的夏季。 当时,上海首家无人便利店缤果盒子BingoBox就坐落长阳路上。尽管店内设有空调,但39.7°C高温依旧将甜甜圈上的糖霜和巧克力融化。 那是酷暑7月,光顾缤果盒子的人群里,城管可能和消费者占了对半。 由于被居民举报涉嫌违建,空调故障歇业后的重开第一天,这家无人便利店就遭城管上门……
黄晓军