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新世纪以来营销的五大变革
过去我们已经说了有关营销的话题,还有什么可以说吗? 实际上,还是有很多。 两大发展对营销带来了永久性的改变。一是互联网,二是全球品牌趋势。自新世纪以来,这两大发展都极大地推动了营销界革命性的变革。 1公关比广告更重要 在过去,几乎每个新品牌都通过一个大型的广告策划来启动。在当今的媒体环境中,这一做法不再有效。 广告的费用很高,而且缺乏可信度,这一特性在新品牌……
里斯品类战略里斯品类战略：快消巨头们因何断崖式下跌？
内容导视: 2008 年金融危机之时,传统快消行业中的诸如日化、食品、饮料等在危机中依然保持两位数的强势增长,被誉为刚需。2015年,中国消费者的收入是10年前的3倍,而且预期还将继续增长。但是一个奇怪的现象是那些曾经一直如日中天的企业却正在陷入集体衰退。 2016年1-6月,康师傅营收279.90亿元,同比下降 13.9%;净利润6.14亿元,同比下降 6……
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