许礼清 孙吉正的文章

功能性饮料热度不减 新玩家持续入场

目前行业越来越细分,在营销上也需要进行细分创新。 随着东鹏饮料一纸半年报,功能性饮料再次受到关注。2022上半年,东鹏饮料实现营业收入42.91亿元,其中,仅东鹏特饮这一大单品就实现了41.18亿元,占比超96%。 而将视线放到整个行业上,功能性饮料赛道正在迎来更多的入局者。 再加上华彬红牛、天丝红牛、乐虎、战马等老牌玩家,市场竞争愈发激烈。可以看到的一大趋……