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刀法行研的文章
浏览刀法行研在新经销发布的 10 篇文章。
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05后的第一杯酒，可能是奶茶店里买的
来 源丨刀法研究所 一边是加盟王者「蜜雪冰城」斥资近3亿,收购现打鲜啤品牌福鹿家53%的股权,将业务版图从高质平价的茶饮咖啡,拓展到高质平价的啤酒。 一边是最大的全直营明星「茶颜悦色」,2022年通过子品牌鸳鸯咖啡推出含酒精系列茶酒产品,2024年正式将酒饮业务独立为一个子品牌,全时段售卖含酒产品。 微醺生意的本质,很大程度上是在做情绪价值的生意。 它的核心……
刀法行研集体“背刺”无糖饮料？康师傅、农夫山泉坐不住了
来 源丨刀法研究所 白砂糖回归 下一代有糖即饮茶重新洗牌 经历了前几年“无糖”浪潮后,如今的饮料市场上,“有糖”茶饮料正悄然拿回在社交媒体的话语权。 据千瓜数据显示,小红书上过去 90 天,仅“冰红茶”这一个话题词新增的相关笔记数量,就达到“无糖茶”的一倍多,话题曝光和互动量也远超后者。 翻看新上市的饮料瓶背面配料表,曾经令人躲避不及的白砂糖,最近也有一种“……
刀法行研看完200+个618黑马品牌，我们发现了新消费回潮的几个关键
来 源丨刀法研究所 “新消费”二次苏醒的信号,越来越明显。 排队买老铺黄金,抢labubu,喝蜜雪冰城,是当下国内消费热点的真实写照。而在二级市场,投资人一面争论港股新消费是否存在泡沫,一面把泡泡玛特从新高推向下一个新高。 除了资本市场,消费端也传出明显的积极信号——新消费正在回温。 每一轮消费热潮,往往伴随新品牌的崛起,对行业巨头发起冲击。这一趋势在今年天……
刀法行研帮“酒鬼”养胃，河南药企跨行苏打水卖了几十个亿
来 源丨道法研究所 刀法行研统一、娃哈哈、农夫山泉,无气苏打水这一赛道里不缺巨头,但守擂的“隐形BOSS”其实是河南一个老品牌「名仁」,曾获尚普咨询集团认证为“中国苏打水第一品牌” 。而这个品牌,居然还是一个跨行选手。名仁的母公司明仁药业有三大业务,2024年全产业链共40亿。其中药品保健食品业务2-3个亿,药店连锁业务2-3个亿,换句话说,集团后来才做的名……
刀法行研抖音“女酒鬼”，捧红一个河南40年啤酒老品牌
来 源丨刀法研究所 在一个CR5超过90%的垄断市场里,在一个2013年就产销量达到顶峰,转入存量竞争的行业里,一个地方性的40年老牌异军突起,拿下了抖音双11好物节啤酒类销售排行榜第一,带动一个新兴品类双11京东超市成交额增长5324%,这是金星啤酒在过去半年做到的事。而这个故事的背后,可以说是许多抖音上的“女酒鬼”(仅昵称,无不良引导),放着伤感情歌BG……
刀法行研有多少精致白领，下班偷着逛好特卖？
老蟹“好特卖什么时候开始卖水果了???”一位小红书网友在刷到好特卖上新 19.9 元的红颜草莓后发出灵魂质疑。当然,抱有同样疑惑的不止他一位。疑惑之余,对好特卖的兴趣也是水涨船高。虽然没有在好特卖买人生中的第一瓶巴黎水,但因为这盒只要 19.9 元的红颜草莓入了好特卖的坑。还有不少消费者在心中对好特卖抱有更大的好奇,现在上了水果,以后是否还会上更多品类?目前……
刀法行研大瓶饮料，省钱年轻人的喝水“贵替”
今年夏天,环顾办公室,总有几个桌上摆着 1L 左右的大瓶无糖茶。健身房里也经常能见到 900mL 的东方树叶、外星人。但就在三四年前,稍微正式一点的场合里,拿一瓶 1L 的康师傅,都会被人调侃,“你怎么像个屌丝”。如今却成了“三块是面子,四块是生活”。用不同分量适应不同场景,早已是行业惯例。很多大份量的零食饮品都会标注分享装,以示意包装规格是为了多人场景设计……
刀法行研快消品进入存量时代，如何在地缝里找增长机会？
快消品进入存量时代不是新鲜的观点,但是这里有些新鲜的数据: 2022 年到 2023 年上半年,凯度购物者 & 尼尔森消费者数据显示,自有统计以来第一次出现了快消品下滑品类数 > 增长品类数; 快消品平均零售价自 2001 年以来首次下跌; 尼尔森的消费欲望指数自有统计数据以来达到历史最低。 但是生机仍在,而且遍布各个品类,比如东方树叶连续 3 年年化增长……
刀法行研从2021到2022，我们总结了10大品牌趋势关键词
2021 年,对消费行业和品牌而言是最好的时代,也是最坏的时代。 新人群红利、平台红利、资本重码下注、强大的供应链物流等基础建设,让中国消费品牌快速崛起,刀法最初的预感开始逐渐被证实: 中国的宝洁、欧莱雅可能就会在这一批新消费品牌之中诞生。但随着红利衰退,资本退潮,大众开始意识到,新消费品牌野蛮生长的背后,是优胜劣汰的丛林法则。 刀法从不因新消费品牌巅峰时慕……
刀法行研私域3.0迷思：你真的分清楚私域和会员体系了吗？
在最近的这波新消费浪潮里,日渐增高的获客成本,让“私域”和“会员”成为了很多品牌抓取用户的关键打法。一时之间,似乎所有的品牌都开始发力私域、发力会员。 然而,很多人其实并不了解私域和会员的区别,甚至还有人以为这两者是同一种体系。 就算是那些已经搭好了会员体系的企业,也还有不少疑问,比如我的会员平台已经搭建好了,为什么对于用户没什么吸引力?我的会员积分那么多……
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