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营销反思：花千万咨询费，香飘飘打败了对手，却输给时代
向咨询公司付了千万咨询费的香飘飘,在过去的日子里打败了对手,却陷入了增长的困境。一个理应成为奶茶绝对王者的品牌,不应该迷信咨询公司“占领杯装奶茶领导者心智”的建议,抓住了一棵歪脖树,丢了一片大森林。 本文从香飘飘崛起之路,到遇到困境的两个维度以案说法,深度反思营销界的两个硬伤: 1\. 没有永恒不变的心智认知。消费者的认知、价值观和需求会随着时代而不断变化……
杨双喜90%的营销人掉过坑，自嗨式营销的9大典型
点击阅读原文查看详情 为什么营销动作那么多 效果还是差强人意? 很多在企业做营销的朋友有这样的苦恼: 我的产品更好,为什么投入市场卖不动? 我的不合格产品控制到负率,回购率特别低。 包装令人眼前一亮,摆在货架上顾客熟视无睹。 广告的内容做的非常详尽,但还是没效果。 ...... 如果你的品牌在营销活动中有了以上症状,很有可能已经掉入自嗨式营销的陷阱。 营销效……
杨双喜