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肖明超的文章
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快消品卖不动？不是消费降级，是不懂用户
今天的快消品市场,产品不缺,真正缺的是能走进消费者心里的品牌。 过去那套依赖规模、渠道和流量的增长方式,正在逐渐失效;取而代之的,是围绕需求、体验和生活方式展开的新一轮竞争。 快消品的竞争,也因此不再只是卖货,而是重新回答“消费者为什么选择你”。 3月18日,第十一届中国快速消费品大会现场,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超,分享了关于消费新周期、消费者决策逻……
肖明超2020年，营销世界发生了哪些变化？
2020年,遭受疫情的影响,很多品牌的营销节奏都被打乱。但是,由于中国在抗疫方面取得的决定性胜利,让2020年的中国市场,依旧显现出巨大的张力,也有很多企业逆势而行,在2020年的危机中抓住机会,收获增长。 回顾2020年,尽管直播带货非常流行,关于“私域流量”、“品效合一”的讨论非常热闹,毋庸置疑的是,所有的品牌都在面临着流量红利消失的困境。效果广告与品牌……
肖明超流量和品牌哪个是王道？来看看三只松鼠、良品铺子、洽洽的坚果大战
近几年,随着中国人均收入和消费水平的持续增长,休闲食品的消费需求在逐步上升,市场规模迅速扩张,其中,坚果品类成为了整个休闲食品中最为亮眼的品类。相关数据显示,我国休闲食品行业高速发展,2018年市场规模已达到5000亿元,预计未来5年将保持10%的增长率。 其中,坚果炒货食品持续以每年15%的增长率递增。 今年年初,百事与好想你达成协议,以7.05亿美元收购……
肖明超中国数字营销十年进化与未来趋势
点击阅读原文查看详情 “数”说数字营销的黄金十年 为什么数字营销发展会如此迅速?如果我们总结下驱动因素,可以归结为用户基础、用户行为、媒介工具与应用、技术形态、政策法规、广告主认知和营销生态这七个维度。 过去10年,这7个驱动力都在并驾齐驱,也因此为数字营销打造了良性健康的发展环境。 从用户的角度,我们会看到,十年前的2009年,中国手机网民数首次超过PC端……
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