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谭霁刚的文章
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乳酸菌市场，忽悠型产品路难长
乳酸菌饮料一年比一年火,这两年更是异军突起呈现白热化的竞争局面,一二三线城市超市卖场冷柜陈列的乳酸菌饮料更是占了大半壁江山。四五线城市和农村市场摆放的常温杀菌型乳酸菌饮料也越来越多。市面上的乳酸菌饮料五花八门,而且主打的都是健康概念,但在未来谁能在市场中健康成长并壮大,谁又可能在市场中完蛋被消费者淘汰呢? 乳酸菌的消费市场在被厂家实施消费教育的过程中,自然会……
谭霁刚市场先知：六个核桃，或将走下坡路？
养元公司从2002年借背靠衡水老白干的优势开始上市场销售饮料,销量不温不火。2005六个核桃面市,2006年完成3千万销量,直到2008年牛奶爆出三聚氰胺后,销量增速加快,年年打着滚向上翻。 从媒体报道的数据为:2008年养元总销售额3个亿,2009年10个亿,2010年15个亿,2011年近30个亿,2012年近60个亿,2013年销售破百亿,2014年销……
谭霁刚娃哈哈，联销体其实有点虚
娃哈哈联销体系,被媒体和专家进行大量赞美和鼓吹,还被美国哈佛商学院引用的中国渠道创新案例。 据说当年宗庆后战胜法国达能也是联销体系起了重要作用。 有专家学者甚至认为,娃哈哈持续成功的奥秘是联销体,联销体是是娃哈哈的核心竞争力。 现在不少初入快销品领域的企业老板对娃哈哈联销体极度推崇,把娃哈哈的旺销原因都归入为联销体的作用,对经销渠道的作用进行无限神化和迷恋……
谭霁刚