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品牌的歧义 无论是否专业,多数人在品牌上都能说出个一二三,貌似有理。对于渠道,只有专业或经历过的人才敢说。 说品牌的门槛很低,但品牌的上限极高,非普通人能企及。 当说品牌时,到底在说什么?在我看来,品牌有四个语境: 1\. 把品牌当作一个营销概念时,我们在说它的定义 。 我比较认同科特勒在《营销管理》中对品牌的定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或……
