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都在讲年轻化，为什么有的品牌越做越low?
最近几年品牌年轻化成为了一个热点,消费市场上有李宁这样成功的例子,也有汇源这样颓势的例子,方法论不少,但是实质的规律却不多。 今天员外就讲讲品牌为什么要年轻化,以及可以怎么做。 -01-品牌年轻化等于年轻人化吗? 这个问题很多人讨论 -- 我认为品牌年轻化≠年轻人化,因为如果这是正确的,逻辑是“你的目标顾客喜欢跟他们相似的产品”。 假如这是正确的,就很难解释……
呵先生品牌影响力的减弱：除了找网红营销还能用什么方法？
近年来,很多人觉得品牌营销越来越难做。如果你问她们:“最主要体现在哪些方面呢?” 这时候一大堆苦水就会吐出来: 传统渠道的营销效果越来越差; 很难找到爆点,大投入打水漂的例子很常见; 消费者的注意力越来越难抓到; 营销的转化率提升很困难; 找昂贵的代言人也没以前有用了。 于是,很多营销人干脆把卖爆品当成了营销的核心工作。 花大把出场费请头部的网红,把品牌里面……
呵先生你很懂大数据，但是真的懂大数据营销吗？
点击阅读原文了解详情 文来源:呵员外(ID:Yuanwai-HE) 文作者:呵先生 近几年在工作和生活上很多人喜欢和我讨论大数据的话题。小伙伴们都觉得我们看大数据就好像得了集体老花眼一样: 远看很清晰,凑近看却反而越来越模糊,不得其法。 我们都很清楚大数据意味着什么--就是大量的,读取高速的,多维度的,低价值密度的真实数据 。 读起来很拗口,简单来说就是我们……
呵先生被消费升级还是降级弄头晕了？这个框架可以帮到你
点击阅读原文了解详情 过去几年,“消费升级”一直是从政府的官方文件,到各种媒体的热词。然后从去年开始,“消费降级”的声音开始浮现,随着“隐形贫困人口”等自嘲网络词语的流行,似乎这个趋势已经被定调了。 员外从来都主张大家要有自己的独立思考,不要被新媒体上的“大词”忽悠。 当然不是说“消费降级”不对,只是想给大家一个逻辑从背后理解现在的消费者。 在社会心理学上有……
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