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孙吉正的文章
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“网红经济”散去 传统渠道再成快消品牌争夺高地
文来源:中国经营报作者:孙吉正 2021年是网红经济和直播带货高速增长的一年。伴随着明星、大V下场直播带货,大量品牌进入大众视野。诸如钟薛高“高价”雪糕背后是消费者对快消食品、饮品逐步建立起自己的认知。 2021年也是互联网品牌下场传统赛道的一年,诸多互联网品牌摒弃昔日的网红头衔,回归大卖场等渠道市场。同时,传统的快消巨头诸如农夫山泉、娃哈哈等也在追赶潮流……
孙吉正好时的“救赎”
好时在中国区大面积地裁员和精简经销商网络的动作,在业内引起一阵哗然。 日前,好时中国在一次电话回应中透露,将对中国区进行大面积调整,其中将销售通路和服务交于本土经销商,好时的管理层以及执行层将面临大面积裁员。12月1日,好时大中华区总经理胡庭洲宣布辞职,总裁工作将交由总监临时担任。 销售渠道全部移交,员工进行大面积裁员,种种迹象表明了好时在中国的全面收缩……
孙吉正深度丨农夫山泉毁林取水？谣传还是事实
官方公告不违法,举报人:只是施工事实。 最近,农夫山泉在福建武夷山的取水工程遭遇了“毁林”风波,该风波来自于当地一家旅游公司的法人之女的多方投诉。 该女士名为强雯,她以个人名义在微博以及向多家媒体举报农夫山泉在武夷山国家公园脚下大安村修建取水地之时,大肆破坏当地树木植被,且部分施工区域已经涉及到武夷山国家公园的范围之内,造成了生态环境的破坏。很快,多家重量级……
孙吉正定价定生死：快消品企业关于涨与降的赌局！
点击阅读原文了解详情 产品终端降价对于企业来说无疑是一场‘豪赌’。 在多家社交平台上,“可乐为什么20年来不涨价”成为一个经久不衰的问题。多轮讨论后的结果是“不涨价的好处大于涨价”,更有人得出饮料行业的涨价是“老虎的屁股”(摸不得)的结论。 日前,康师傅宣布瓶装水摆脱原有1元每瓶的低廉形象,正式进入2元的价格行列,明确对标农夫山泉和怡宝等主流产品。 反之,东……
孙吉正承德露露主业遭遇天花板 营收净利双下滑
对于业绩的骤然下降,承德露露财报中给出的原因是产品销售下降所致。在2017年2月份,市场曾有传言,原因是由于无法采购足够的杏仁,导致部分生产线停产,但随即承德露露方面发布公告称,公司杏仁采购正常,储备充足,以辟谣言。 有业内人士向记者表示,承德露露在第一季度确实出现了部分地区的断货现象。快消品营销专家路胜贞认为,杏仁露属大众快消品,此次在营销高峰期出现断货和……
孙吉正今麦郎或遇渠道向上困局，面临品牌、品类塑造、资金三重压力
点击图片了解详情 纵观其他占据一二线主流市场的品牌,都是在某个饮料品类上创造了独树一帜的旗号。但今麦郎至今还没有找到成熟的品类作为突破点,这在未来将制约今麦郎进一步发展的步伐。 近日,今麦郎召开新品上市发布会。发布包括瓶装水、维生素饮料在内的新品,将瓶装水等定位中高端的产品,并打出“软水”的概念作为宣传和营销的重点。 在2016年,今麦郎的股权被统一抛售,使……
孙吉正可口可乐业绩双降陷困局 大单品模式一去不返
点击图片了解详情 快消品属性开始呈现出情绪化的变化趋势,恰恰与现代社会的快节奏有关,也与消费感官化、喧闹化、表面化的社会文化心态趋势相吻合。 碳酸饮料的衰落已经成为不可避免的趋势了。 近日,可口可乐公布了2016年最新财报,其财报显示,2016年可口可乐的营收、利润均出现下降,营收为418.63亿美元,同比下降5.49%;净利润为65.27亿美元,同比下降1……
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