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刘春雄 刘馨忆的文章
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双私域：深度关系变深度链接
文来源:刘老师数字化营销 (ID:liuchunxiong1964) 数字化运营“六双体系”:双私域,双路径,双场景,双货架,双交付,双中台。“六双”是确保bC一体化、线上线下融合、厂商店三方一体的制度设计,是F2B2b2C模式的技术和组织保障。 公域与商域 百度百科对公域流量词条的解释是:公域流量指商家直接入驻平台实现流量转换,比如大家熟悉的拼多多、京东……
刘春雄 刘馨忆深度分销的升级：数字化“六双”运营体系
文来源:刘老师数字化营销 (ID:liuchunxiong1964) 转型是体系转型 转型不是简单个人的转型,而是一个系统转型。 从老系统到新系统,并与新环境重新匹配。一个运营系统是一组相互关联的生态,包括组织机构、职能和流程,任何一方面转型就是影响其它方面。 回顾一下改革开放以来几次大的营销转型。 1\. 1998年-2002年的市场重心下沉。 经销商从“……
刘春雄 刘馨忆数字化运营体系设计：双场景—15分钟便利，30分钟到家
文来源:刘老师数字化营销 (ID:liuchunxiong1964) 数字化运营“六双体系”:双私域,双路径,双场景,双货架,双交付,双中台。“六双”是确保bC一体化、线上线下融合、厂商店三方一体的制度设计,是F2B2b2C模式运营技术保障、组织保障。 双场景 电商之所以能够在社会零售总额中占据30%左右的份额,是因为电商开创了一种新型的交易场景。《场景革命……
刘春雄 刘馨忆BC一体化怎么操作落地？
文来源:刘老师数字化营销 (ID:liuchunxiong1964) BC一体化实乃bC一体化 传统营销只是通过深度分销做到了B端(终端),电商一步到位做到了C端,新零售和私域流量都是模仿电商的商业模式。渠道数字化既做B端,也做C端,是BC一体化模式。 BC一体化之B,其实是小b,即终端零售店,bC一体化。 在渠道数字化中,真正与C发生更多关联的是小b,不是……
刘春雄 刘馨忆数字化两大融合：线上线下融合，厂商店三方一体
文来源:刘老师数字化营销 (ID:liuchunxiong1964) 渠道数字化不同于数字化渠道,但有人经常把两者混淆。 电商就是数字化渠道。电商是新型渠道,一开始就是数字化的渠道,与传统渠道无关。 渠道数字化线则是传统线下渠道,与数字化工具结合,转型为渠道数字化。渠道数字化后,不是传统渠道消失,而是与数字化融合成为新型渠道。 由于电商十年来过于成功,在渠道……
刘春雄 刘馨忆数字化模式之争：F2C还是F2B2b2C？
文来源:刘老师数字化营销 (ID:liuchunxiong1964) 数字化到底是F2C模式还是F2B2b2C模式?这不是简单的技术问题,而是大是大非的数字化主流方向问题。 F2C也许能做成,但一定不能解决传统企业数字化的根本问题。即使做了F2C,还要再做F2B2b2C模式。总之,F2B2b2C传统企业无法越过的关口。 2020年疫情之下的数字化“万马奔腾”……
刘春雄 刘馨忆数字化运营体系设计：数字化三大主战场
文来源:刘老师数字化营销作者:刘春雄 2020年,疫情倒逼。于是,企业在数字化上“万马奔腾”,数字化整体提速6年。 2021年,是转型寻找方向的一年,即确认F2B2b2C是新的主战场。 2022年,将是渠道数字化操作模式化的一年。操作模式化是大规模推广的前提。 本篇起,通过十多篇文章提出渠道数字化操作系统:一是数字化运营系统设计,提出“六双”系统设计;二是一……
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