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杨不坏的文章
浏览杨不坏在新经销发布的 15 篇文章。
已发布文章
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品牌2020，反碎片传播!
2月份我写了《停更双微一抖》,其中一条建议,是希望大家做更多ICON化的传播,集中资源办大事,不要沉迷碎片化日常传播中。 我们彻底进入了碎片化时代,我们的时间与欲望被切割成碎片,快速获得,快速反馈,快速高潮,快速遗忘。 有观点说,移动互联网发展十年,贡献最大的是抖音快手小红书,因为他们解决了碎片化供给和碎片化分发两端的问题,是真正意义上吃到了长尾经济的红利……
杨不坏200亿的安慕希，不相信品效合一
在很多市场部内部,品效合一应该是今年最重要的KPI,花出去多少钱必须带来多少营收。品效合一,成为2019年营销人最头疼的问题。 两个原因造成,一是大经济环境不好 ,品牌方的预算纷纷收紧,即便是有钱的甲方,也随大流的捂紧了钱袋子。二是新场景带来的刺激 ,直播带货,私域流量,网红种草等等,这些如同毒品一样刺激着每个营销人。 去年年底我曾写过一篇说,2019年是品……
杨不坏快消品牌，消费即营销
大多数传统品牌的营销,依旧是持续投放广告,以求最大化曝光,然后以漏斗模式筛选目标受众达成销售。 很多品牌数十年如一日的使用同一支广告,那广告我们都背过了,全国知名了,但决定购买的,难道是谁的广告背的牢吗? 实际上大多数成熟品牌,并不缺乏知名度,产品还是老产品,一味的求曝光,无疑是在浪费市场预算。 2013年夏日,可口可乐昵称瓶上市,那个夏天属于可口可乐的。作……
杨不坏用私域流量，改造县城商场
中秋节回家一趟,与县城商场老板认识,去拜访对方,原本打算向他请教县城的机会,交流下沉市场的新蓝海。 但最终,他长篇叫苦,县城的生意不好做,没有赚钱的路子,好几家企业早就应该倒闭,但条件还不允许。他的商场虽然利润很低,但勉强还算能活下来的,在县城算是不错的。 于是,从最开始我找老板请教如何县城掘金,到他向我请教商场如何营销。 在我们深入沟通之后,发现的确有一些……
杨不坏快消品牌，消费即营销
大多数传统品牌的营销,依旧是持续投放广告,以求最大化曝光,然后以漏斗模式筛选目标受众达成销售。 很多品牌数十年如一日的使用同一支广告,那广告我们都背过了,全国知名了,但决定购买的,难道是谁的广告背的牢吗? 实际上大多数成熟品牌,并不缺乏知名度,产品还是老产品,一味的求曝光,无疑是在浪费市场预算。 2013年夏日,可口可乐昵称瓶上市,那个夏天属于可口可乐的。作……
杨不坏把营销做成生意
文来源:杨不坏(ID:yangbuhuai01) 营销越来越难做了,理论方法一个又一个,刷屏案例一波又一波,但留下了什么呢? 跟一些大品牌营销人聊,大家普遍有一种面对巨大网络的无力感,渺小与虚无感。找KOL,做传播,甚至投放传统媒介,一笔预算投向市场,就像滴水入海,营销太难做了。 一个信号是,今年各大媒体平台的广告营收全面下滑,我估计未来还会继续下滑。但对此……
杨不坏重塑市场部
点击阅读原文查看详情 当我们思考很多营销问题,策略问题时发现,找到理论上的解决方案并不困难,只要找对问题,总能找到答案。但把理论上的解决方案付诸行动,实际执行出来又是另一回事。 策略问题变成了执行问题,营销问题变成了组织问题。 作为策略人,你一定会遇到这种情况,有合适的解决方案,但碍于职能与组织的问题,每个人都有自己的屁股,屁股决定脑袋,最终解决方案得不到执……
杨不坏传统广告不该死
点击阅读原文查看详情 文作者:杨不坏 文来源:杨不坏(ID:yangbuhuai01) 这些年传统广告一直在唱衰,包括我也唱衰过,但真的一无是处吗?传统广告到底该死,还是该在新营销体系下,找到自己新的位置? 我的结论是,传统广告衰归衰,但并不该死,在新营销体系下,还将会扮演合适的角色,只是已经远远没有以前那么重要了。 展开之前,先说做三点澄清,以便达成共识……
杨不坏1个亿预算，能做成品牌吗？
0成本,小预算,可复制,吸粉十万,爆款...... 几乎所有的从业者,包括所有大师们,都在研究与教导如何小投入大产出,如何做小成本爆款,但没有人告诉你们,小成本出爆款,基本靠运气。 在营销行业的公开讨论中,几乎没有人研究如何花大钱,如何操盘大型战役,一个项目预算过亿的那种。似乎所有人都认为,花钱是个很容易的事情。 在接近玄学的市场营销行业,我非常笃信钱的力量……
杨不坏过去，营销是做批量化的销售；未来，营销要能驱动品牌增长！
广告营销行业从工业时代起始至今,走过了漫长的一百五十年之后,即将要进入下半场,而当下正处于进入下半场前的过渡期。大家都在焦虑,在探索,在思考接下来应该怎么办,未来朝向何方? 前几日,中欧商学院办了一场“品牌增长源动力”的CMO论坛,邀请了包括阿里,耐克,可口可乐,埃森哲等众多企业的CEO或CMO,共同探讨“品牌增长”的问题,这场没那么大张旗鼓的论坛,台上的嘉……
杨不坏没有策略，就不要刷屏
点击图片了解详情 当市场在贩卖各种刷屏方法论的时候,我们能不能反思一下为什么要刷屏?我觉得能。 现在行业面临的问题是,所有品牌传播的最高标准就是刷屏,不管该刷还是不该刷,刷屏等于牛逼。这是对品牌传播极大的误解,我不想做这个谬论的同谋者。 现在提任何一个创意,问的最多的是:能火吗?能刷屏吗?而不是:这事对吗?符合品牌价值观吗?另一个问题是,现在很大比例的品牌传……
杨不坏方法论：从0-1做品牌
点击图片了解详情 2018年是创业黄金时代的结束,那么从现在开始,或许是踏实做品牌的开始,品牌认知与共识,会成为产品最坚固的护城河。 去年我还曾想过,做了这么多年品牌传播,一直听甲方的,听老板的,自己的想法不能完全实现。如果有机会的话,自己搞个品牌出来,用自己的方法做品牌,不一定能做的很大,但一定很有成就感。至今还没想好要做什么品牌,但是在当下如何从零开始做……
杨不坏深度：品牌商的传播逻辑彻底变了！
多年前第一次听说“品效合一”这个词,我是反感的,要品牌就不要考虑效果,要效果去发红包抽奖打折促销好了,效果肯定好,以前我总认为品牌与效果是对立的,如磁铁的正反极,不能合一。 但是在当下,现在的经济环境,互联网传播环境,消费者的认知等等因素得到了颠覆性的改善之后,我们需要换一种思维方式看待“品效合一”这个词,我觉得现在是能够实现的。注意,我要说的品效合一,不是……
杨不坏营销人的下半场
点击图片了解更多 年底了,大家好像都很丧,今天不讲方法论和知识点了,聊聊我对营销行业未来的看法,希望能给大家一些信心,再坚持一下朋友们。我坚定的认为,中国营销行业的黄金时代,即将来临。 最近半年我跟很多人聊天,有些乙方的老板,有些甲方的高管,也有一些做生意的,整体大家都有点丧。甲方很焦虑,放眼广告圈找不到一家能解决问题的公司,大多能做创意,能做执行,但不能解……
杨不坏人民不需要品牌
上个月我去了趟杭州,与在阿里时的前老板夏老师撸了个串,夏老师是我为数不多的愿意与之深聊行业的人,聊了一些话题和问题,聊到市场部和品牌等等,在此对品牌的问题做一个梳理。夏老师已经离开阿里在做一些其他振奋人心的事情,双十一之后我大概还会去杭州与他深聊一次,到时再隆重推荐。 包括我在内,天天这个品牌那个品牌的,我辞职之前的职位也是“品牌负责人”。那么,品牌真的到处……
杨不坏