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立夫我发现饮料品牌都在干一件特聪明的事。换包装。比如好望水,偷偷出了小包装的山楂饮,只有125ml,主打一个办公室没事就吸溜一口。还有柠檬共和国,也出了利乐包的小果汁,用了之前项目的牌子叫果析。苹果的品牌哲学是bigger than bigger,不仅要大还要更大。那为啥山楂和柠檬的哲学就是越来越小呢?其实换包装都是表象,品牌其实是在面子和里子之间,找到了一……
