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郑光涛Grant的文章
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互联网流量，让天下充满难做的生意
点击“阅读原文”了解详情 阿里巴巴创立之初,马云提出了震撼人心的使命“让天下没有难做的生意”。截至2020年初,超过25万个品牌和商家入驻天猫。上到国际品牌,下到本土农户,都可以借助阿里巴巴的电商平台做生意。阿里巴巴正在成为中国商业的基础设施。 但是自2016年以来,原本在电商平台发家的企业,逐渐转向赔本赚吆喝的无利繁荣。作为数字经济推手的互联网流量,披着大……
郑光涛Grant零食「情绪化」，才是让你欲罢不能的「真凶」
点击阅读原文查看详情 网红零食如日中天,疫情期间你吃过吗? 报告显示,疫情期间,食品饮料成了仅次于清洁消毒和医药的高增长行业。 更值得注意的是,继2019年美妆消费浪潮后,直播带货的火苗已经蔓延到零食行业。2020年4月1日薇娅直播间细分产品销量显示,零食已经成了支柱型畅销品类。疫情虽然阻碍了餐饮行业的发展,但这并没有妨碍零食在舌尖上的中国成为一波新的消费后……
郑光涛Grant品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗
点击阅读原文查看详情 这几年,随着消费升级和互联网的渗透,品牌市场洗牌加快。原本经营多年的品牌商们开始担心是否患上了衰老症。 于是,各种特效药,比如改造包装、跨界品牌合作、借势营销、社交媒体娱乐化,开始大行其道,呈现一派“重返二十岁”的景象。但品牌老化的呼声似乎从没有减弱。 难道品牌商们服的是“假药”? 产品老化还是品牌老化 品牌老化的特效药最畅销可能是“外……
郑光涛Grant小品牌崛起的时代，为什么你站在风口却没有起飞
点击阅读原文查看详情 这两年,关于消费品牌,我听到两种矛盾的声音。 欧美大品牌说:中国的生意越来越难做,宝洁、亿滋等快消巨头营收连续下滑,可口可乐都快滑出世界500强了。 本土小品牌说:韩都衣舍、三只松鼠、江小白、喜茶这些小品牌短短几年火遍全国,可为什么我的品牌还在夹缝里求生? 你大概听到了品牌商们的集体焦虑:大品牌不再像从前那样可以任意封杀小品牌了,而小品……
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