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丹序的文章
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小龙虾拌面热销背后：康师傅如何用夜市文化撬动消费新风口？
近年来,方便食品在消费升级的推动下,从“便捷需求”转向“高端体验”。随着消费者对食品品质和独特口味的要求提升,方便食品行业出现了高端化的趋势。 越来越多的品牌开始跳脱传统的调料包模式,探索新的食材搭配和创新工艺。 尤其在年轻消费群体中,方便食品的定位正在被重新定义:他们期待方便食品不仅能带来便利,更能承载“文化体验”与“情感共鸣”。 在这种市场背景下,康师傅……
丹序回归纯茶本源，“茶的传人”是如何打造品类差异化的？
如果要问什么品类是近两年水饮类目中最耀眼的那一个?那毫无疑问就是无糖茶。 无糖茶产品近两年来持续爆发,根据数据统计,2023年水饮整体大盘增长6%,其中整个即饮茶类目增长19%,而无糖茶增长110%实现了翻倍。 然而随着入局者的增多,无糖茶饮市场同质化、创新性不足等问题也越来越凸显。 围绕“茶”本身,做好核心竞争力和差异化,无疑将成为行业破局之道。 而今年出……
丹序两把利刃，深度解读盼盼食品的奥运营销战
伴随“奥运”启幕,奥运健儿们在赛场上竞逐,而一场营销之战也已经在各大消费品牌间开启。 在时尚之都的巴黎,中国各大品牌纷纷使出浑身解数。其中更值得关注的是盼盼食品在今年奥运会的营销布局。 盼盼缘何扎根体育赛事? 1\. 是否还记得当年的熊猫“盼盼”? 熊猫“盼盼”随着1990年北京亚运会走进千家万户,6年后盼盼品牌成立,似乎盼盼这个品牌从出生就和体育赛事有着不……
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