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栾立的文章
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谋求高毛利，乳企激战低温鲜奶市场
低温鲜奶的赛道正在变得越来越拥挤。 随着传统产品市场饱和,乳企正在把目光转向高毛利的低温鲜奶业务。近日,北方区域乳企君乐宝宣布进军鲜奶市场,至此包括恒天然、蒙牛乳业(02319.HK)等国外内主要乳企陆续都推出了鲜奶业务,而随着大量后来者的涌入,也让市场竞争加剧,这对于依仗低温鲜奶业务的区域乳企而言,则面临着新挑战。 在被蒙牛出售独立发展之后,11月16日……
栾立蒙牛伊利扎堆进入，即饮咖啡为什么火了
即饮咖啡是新赛道么? 2018年瑞幸咖啡的横空出世,搅动了中国咖啡市场的格局,也推动了中国咖啡消费的提速,但受益的并不只有现磨咖啡品类,不知不觉中,在便利店的冷柜里,越来越多的即饮咖啡品牌正在占据着更多的货架位置。 在业内看来,方便快捷和价格适中让即饮咖啡进入快速增长期,而这也引来了可口可乐、伊利、蒙牛等巨头的扎堆进入。 即饮咖啡新战事不断 这半年来,即饮咖……
栾立得渠道者得天下，让渠道成流量入口
渠道在新时代的使命已不仅是要把钱从顾客口袋中掏出来,还要把知识装到顾客的脑袋里去,唯有社交这一具有强关系和信任力的方式才能承担此重任。 得渠道者,得天下。 渠道在中国市场含义相当丰富,不仅是产品流动的通路,更是一种营销策略,一种“赢销”的技巧,渠道无论在过去、现在还是未来,都是市场竞争的焦点。 渠道,是一种营销思想 移动互联时代,消费者启用外脑决策,渠道是消……
栾立中国乳业巨头集体出征东南亚开辟第二战场，蒙牛、伊利战绩如何
△加好友请注明“考察”报名 人口众多且乳制品消费旺盛的东南亚市场,对国内乳企而言充满吸引力。 随着国内乳业市场的饱和,国内乳业巨头逐渐把目光盯上了临近的海外市场。 11月29日晚,国内最大的乳企伊利股份(600887.SH)宣布收购泰国最大的冰淇淋企业,而当天蒙牛乳业(02319.HK)也宣布其在东南亚的第一家工厂正式开业,两大乳企密集加码东南亚市场,在业内……
栾立换名字、换包装、换团队...加多宝5年商战“血流成河”
△加好友请注明“考察”报名 今年3月上任的加多宝新总裁李春林在接受第一财经专访时表示,从今年5月开始,双方已经不再进行价格战,历时5年的凉茶价格大战就此终结。 拿回红罐,完成复盘之后,风口浪尖上的加多宝有意扭转颓势。 近半年来,经历了中粮包装争议、工厂停产、中弘数据等事件后,国内凉茶巨头加多宝也饱受质疑。11月27日,今年3月上任的加多宝新总裁李春林在接受第……
栾立奶粉战争高价顽疾松动：味全三元完达山裸价拿货
5月29日,国家市场监督管理总局发布一份不批准3家奶粉品牌配方注册的通告,“暂停”了3个多月的配方注册终于又有进展。 记者了解到,截至2月24日上一批名单,国内共有1138个配方注册通过了奶粉新政,但目前仍有数百个配方待审,部分未能注册的品牌库存已消耗殆尽退出市场。记者走访发现,配方注册制落地半年后,市场正在向大品牌集中,这也导致竞争更为激烈,奶粉市场战争正……
栾立伊利竞购澳最大乳企遇难题，可能遭遇竞争对手“暗算”！
随着国内乳企的出海的目的从资源输入转向市场输出,海外并购的难度与日俱增。 近日关于伊利股份高价竞购澳大利亚最大乳企迈高乳业的消息备受关注,第一财经记者了解到,虽然伊利方面否认外电报道的内容,但这或有国际中介机构故意泄露信息抬高门槛的嫌疑。 近年来,随着国内乳企不断成熟,逐步把市场扩张方向瞄准了海外市场,而这也让竞争对手感到担忧。 9月20日,伊利被外电报道称……
栾立雨润业绩半年收入大降35% 江湖再无南北巨头之争
点击图片查看详情 昔日国内肉制品龙头企业雨润食品如今风雨飘摇。 根据最新公布的业绩中报显示,上半年雨润食品收入约为58亿港元,骤降35.4%,继续保持亏损。而贷款逾期的问题仍未能得到解决,持续经营能力堪忧,员工减少2000人,目前管理层正在寻找潜在的策略性投资者或继续出售非核心资产来减压。而雨润食品和昔日的老对手们也渐行渐远,虽然同样受困于行业原因,此前与雨……
栾立从千人一面到千人千面，快消品反向定制这条路走不走的通？
随着快消品行业增速的放缓,消费升级和消费者需求的个性化需求不断增强,借助反向定制,快消品正在努力摆脱千人一面、跑量销售的古板印象。 随着快消品行业增速的放缓,越来越多的快消企业把反向定制视为突围的机会。记者了解到,近期,包括五芳斋、亿滋、百威等知名快消品牌都利用天猫平台推出了网端反向定制产品。在业内看来,在消费升级和消费者需求的个性化不断增强的背景下,快消品……
栾立低温乳酸菌饮料“退烧” 低糖版是出路？
2010年后随着消费者对健康饮食的日益关注,主打益生活菌概念的低温乳酸菌饮料迅速走红。记者了解到,目前低温乳酸菌饮料在经历了井喷发展之后正在逐渐退烧。 低温乳酸菌饮料在经历了井喷发展之后渐显疲态。第一财经记者了解到,在酸奶和常温乳酸菌饮料的联手“挤兑”下,低温乳酸菌饮料市场正在逐步退烧。有调查数据显示,2015年低温乳酸菌饮料户均购买量已跌近2011年水平……
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