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法国食品饮料巨头达能,近期已经与盈投控股 达成协议,将乐百氏品牌6家位于广州、北京、天津、成都、重庆和中山的乐百氏工厂,以及从事乐百氏品牌业务的员工,整体转移到盈投控股旗下。 达能与乐百氏之“缘” 乐百氏是中国饮料工业十强企业之一,广东省第二批重点发展大型企业集团之一,中山市工业十五强企业之首。也是中国食品饮料行业为数不多的经国家商标局认定的驰名商标。 乐百氏也曾经拥有很丰富的产品矩阵,保健品、乳制品、饮料是该企业几大品牌,乐百氏奶、AD钙奶、乐百氏纯净水、矿泉水都是该品牌知名的系列产品。不过,目前乐百氏只剩下了饮用水的单一业务板块。 2000年3月,法国达能集团一举收购乐百氏92%的股权,成为该公司最大的股东。不过,法国达能没能将乐百氏品牌做大做强,反而是因为没能发挥跨国企业应有的管理与协调能力而逐渐将乐百氏品牌推向了没落。据悉,达能接手乐百氏后,该公司内部产期存在新老员工阵营对立的矛盾,达能也没能对中国消费市场准确把脉,因此没过多久,乐百氏的多个业务板块逐渐被剥离,只剩下了饮用水单一业务。达能方面也曾公开反思称:“在乐百氏的问题上犯下了错误。” 乐百氏的官网显示,目前乐百氏的产品系列中除了桶装水以外只有饮用纯净水、饮用矿物质水、饮用薄荷水等三款产品。水源地集中在北京和成都两地。至于工厂的布局,乐百氏官网并没有具体标注。 为什么时隔十多年,达能突然出售乐百氏呢?对此,达能方面表示,“为在中国市场建立强健、可持续发展的业务模式,达能调整了在中国市场的饮用水业务发展战略”,将采取更为集中的发展模式,聚焦天然矿泉水业务,因此决定将乐百氏业务整体出售给盈投控股。 剥离乐百氏之后,达能在中国水市场中仍有依云、益力、波多、富维克等品牌。 新东家“盈投控股” 根据全国企业信用信息公示系统显示,2016年10月23日,乐百氏(广东)饮用水有限公司的股东从达能以及安基投资 变更为盈投控股、嘉年实业和深圳市前海富荣资产管理有限公司。 经查询,盈投控股有限公司位于深圳福田区,成立于2004年,注册资金人民币2亿元,经营范围涉足银行、高科技、租赁、借贷、房地产开发、物业管理及矿业等业务。 一则今年刊登的网络招聘启示称,该公司资产总量将近45亿,旗下拥有三家上市公司的股权,核心企业中一家为国家高新技术企业,一家为深圳市高新技术企业,拥有国家驰名商标“安吉尔”以及“嘉年印刷”等知名品牌。 乐百氏将成为盈投控股旗下的全资子公司,作为饮用水业务领域的核心组成部分和“安吉尔”实现联动效应。据某财经机构测算,安吉尔2015年销售额在2亿元左右。 乐百氏的“前世今生”

1989年,乐百氏创始人何伯权和4个伙伴拿着镇政府出资的95万元,在一间不足10平方米的小办公室里创办“中山市乐百氏保健制品有限公司”,并与中山医科大学、华南理工大学、广东医药学院、广州微生物研究所等多家单位联合研发出“乐百氏”乳酸奶。

1992年,“乐百氏”产值达8000万元,当年10月,乐百氏集团前身广东今日集团正式成立。

1993年,“乐百氏”成为全国乳酸奶第一品牌。

1997年, 今日集团斥资全面收购广州乐百氏公司,成为“乐百氏”商标的唯一合法拥有者。

1999年,乐百氏年销售额20亿元,当年10月,今日集团正式更名乐百氏集团。

2000年3月,法国达能与中国乐百氏签订协议,共同投资组建“乐百氏(广东)食品饮料有限公司”,达能一举收购乐百氏92%的股权,成为其最大的股东。据说当时达能开价高达23.8亿美元(约合人民币197亿元);

但是中外经营理念差异的碰撞使乐百氏发生了很大的动荡,仅仅1年后,以何伯权为首的五元老(何柏权、杨杰强、王广、李宝磊、彭艳芬)即先后出局;

2005年,乐百氏亏损达1.57亿元;

2006年,达能开始大规模“架构调整”,近30%的销售人员被裁。

同时,乐百氏产品线大幅缩水,很多品类萎缩消亡,2013年“乐百氏(广东)食品饮料有限公司”更名为“乐百氏(广东)饮用水有限公司”,宣布只保留饮用水业务。 达能入主乐百氏,最大的成功是脉动的推出。借着“非典”的事件营销,以维生素为主打概念的脉动一炮而红,上市没多久,2004年销售额就达7亿元,2015年营收飙升至92亿元。但随着食品饮料业务悉数“上交”给达能,脉动与乐百氏的联系逐渐被淡化和剥离,在脉动的包装瓶上,消费者甚至找不到脉动与乐百氏的关系。 其实,出售乐百氏的达能并非第一次剥离业绩不佳业务。就在去年,达能宣布将因恒天然肉毒杆菌乌龙事件影响而导致巨额亏损的多美滋中国全部股权和商标使用权出售给了雅士利,而雅士利第一大股东是蒙牛,第二大股东就是达能。值得注意的是,达能为此算的一笔账是,其将出售的对价却增持了蒙牛2%的股权,换句话说,达能甩掉了业绩巨亏的包袱多美滋中国,换来的却是中国乳业巨头蒙牛的股权! 此番乐百氏被整体出售,跨国企业整合本土品牌不力的案例又多了一宗,达能用了16年未能消化“乐百氏”这一曾经代表中国饮料行业顶端水平的品牌,到底是谁之过?重归本土品牌的乐百氏能否再度焕发生机呢? 文参考:小食代,北京商报,食品板