古老的实体零售业,正在从人员、渠道、资源、消费者习惯方面,逐渐变化革新。互联网时代下,体量更重的实体零售并未被数字充分解读。芥末数据结合实时消费数据,选取河南11月的消费品市场,触摸实体零售行业在中国人口第一大省的动脉。 本期芥末数据报告,统计了河南地区30个超市连锁品牌的销售数据,其中乳制品、零食小吃、个人护理三个品类销售额占比较重。春节临近,河南本土品牌在激烈竞争中仍有不俗表现;季节交替持续刺激个人护理品牌销量增加。报告希望对河南地区实体零售行业从业者决策提供帮助。(注:报告涉及商品均为河南地区标准商品,烟草除外。) 板块一:品牌销售额占比 河南消费品市场在11月表现平稳。乳制品、零食小吃、个人护理3个品类,排名前十的品牌销售占比如下:总和,分别为78.33%、30.78%、19.40%。 上图显示的乳制品品牌,占该品类销售总额的78.33%。 乳制品作为超市销售额主力,占比分布集中。伊利领先蒙牛占据霸主地位,以组合装销售为主,共同占据36%的市场份额。花花牛是河南本土品牌翘楚,以散装销售为主。 上图显示零食小吃品牌,占该品类销售总额的30.78%。 好丽友、康师傅等知名度较高的一线品牌跟延续10月的良好表现,仍然占据前列。各品牌市场份额相差较小。白象作为河南本土品牌的代表,排名第三。 上图显示的个人护理品牌,占该品类销售总额的19.40%。 排名前十的个人护理品牌,所属母品牌仍是宝洁与联合利华,分布十分集中。 一部分本土非知名品牌虽未进入前十,但在河南地区仍有较大份额。(更多信息可登录data.jiemo.me查看) 版块二:品牌销售额占比增长率 此增长率排名,仅针对河南地区销售额占比高于0.05%的品牌。 乳制品中,河南三剑客与花花牛的增长率较为突出。君乐宝的销售额与增长率均有不俗表现。 零食小吃中,增长率靠前的商品知名度均不高,河南本土品牌小帅才排名第二。 统计发现,个人护理中,女主角在非知名品牌中表现较好,增长率高达429.93%,且销售额占比较大。其余均为一线品牌。 板块三:11月份品牌销售预测 11月销售额占比预测,涉及所有品类与品牌,但只针对河南地区销售额占比高于0.1%的品牌。 冬季用强生婴儿的河南人在11月有所增加,预测12月增幅较大;德芙销售额占比较大,增速较10月更快。 板块四:热销商品组合 报告选取了不同品类但总是一起销售的商品组合,从中可推测河南地区一部分商品线的组合规律。 板块五:新品推荐**** 报告选取了近半年内在河南地区出现的新品,并且按照他们的历史销售数据推荐10个值得关注的新品。其中,除金六福,其余9个新品均产自小厂家。 结语: 此报告只针对河南地区实体零售行业,其他省份版本将陆续推出。 篇幅所限,如希望查看河南地区完整数据,可登录data.jiemo.me 报告来源:芥末数据:中国首个、也是最大的商品实时数据分析平台,以商品SKU为核心,覆盖线下零售真实交易数据,打破了商品流通在地域间,层级间的信息不对称。 -END- 国内最好的快消品经销商学习平台 专注为企业及经销商 提供专业、落地、实用的教程 致力于帮助中国快消品经销商快速成长 FMCG行业最专业实战的知识库 回复下方红色数字获取对应内容 回复数字1查看完整知识库 | 001 优秀文章精选 | 002 经销商市场操盘|003 终端拜访管理|004 销售主管技能大全| 005 销量提升技巧 | 006 渠道拓展 | 007 管理经销商| 008 经销商发展 |009 经销商内部运营管理 |010 团队管理 | 011 高效铺货技巧 |** 012 销售经理的十八般武艺 | 013 KA运营方法策略大全 | 014 销售新手的第一堂课 | 015** 互联网、品牌 | 016 经销商B2B转型 | [长按二维码关注]