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文来源:广告黑榜(ID:ADBlackList) 这两天关于宝洁退市的讨论来势汹汹。很多人在朋友圈转发,表示对这位日化霸主的痛惜,顺便再加上一句“时代抛弃你的时候,根本不会和你打一声招呼。”这样充满哲学意味的评论。 这么重大的新闻,包黑子看了也是心里一惊。循例,我们立即全网开始查询相关信息,才发现事情真相根本不是公众号们瞎bb的样子。 宝洁退市不假,但退的是哪里的市? 宝洁宣布从巴黎泛欧交易所退市,但仍将在纽交所上市。 这个信息很重要,宝洁退的是巴黎泛欧交易所,而不是纽交所。 为什么要退出巴黎泛欧交易所? 宝洁公司表示:因为成本和管理需求,且成交量低而退市,并继续在纽交所上市。目前巴黎泛欧交易所董事会已经批准这一决定。 2007年3月底,泛欧交易所与纽约证券交易所合并,组成纽约-泛欧交易所(NYSE Euronext)。由于两家交易所实质上已经合并,因此宝洁从巴黎泛欧交易所退市对于持股股东影响有限,股东可以选择继续在纽交所交易所持宝洁股票。 有意思的事情是,几乎没有自媒体完整的表述了上述信息。都选择性的将退市信息放大标红做为标题。 断章取义要人命啊 断章取义要人命啊 断章取义要人命啊 让我们看看宝洁股票的表现,这是季度K线图,简单看就懂,一路向上。 宝洁多年的下滑已经是大家都知道的事情,但是宝洁正在做的努力,却被很多人有意的忽略了。这十年来,在宝洁身上发生了什么? 2013财年-2018财年,宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元,数据持续在低位下滑。 但2013年以后,宝洁已经开始剥离众多子品牌,重新布局营销路径缩减传统广告的投放,就是为了提升利润率。销售额高未必利润率就高,所以必须干掉那些不怎么赚钱但资源消耗巨大的品牌,反映在财报上就是营业额的降低。 关注企业的健康度,要看销售额、利润率、增长。一味只看营收总量,就会做出与事实可能相背的判断。你可以说宝洁遇上了增长瓶颈,但不要让人认为宝洁完蛋了要退出舞台了。 在包黑子看来宝洁通过这几年的触底,正在谋求反弹,并且反弹已经开始。 而一个航母级企业以至于一个行业的转向,肯定不是脉冲式的,而是渐进式的。 以宝洁的体量,曾经达到的八百亿美元的峰值,它的转向和调头以及反射弧一定会比中小企业要慢,但你不能因为这个就觉得它从此告别历史舞台了,它只是不再站在舞台最亮眼的那个位置。 IBM在郭士纳入主之前,可是录得几十个亿美元的亏损,入主之后裁员近十万人。如果这一切发生在现在,应该是公众号们一片哀号。 再举一个例子。 诺基亚,就是那个退出手机市场的诺基亚,完蛋了吗? 在手机市场他是完蛋了,但在通信设备市场里他还活得好好的,在5G领域还是华为的劲敌。 开封府的建议是我们对于各种信息要象断案一样,对每一个信息都要尽可能全面的去检视,尽可能完整而全面的了解信息之后,再做出判断。媒体们也有责任尽可能的还原事实。 相关业内人士发表观点: 1. 一家2500亿美金市值的公司,从一个99.99%的中国人都没听说过的xx交易所退市,文中却只字不提宝洁的主力股票交易平台是纽交所,股价创近15年来的新高,从20元涨到100元,翻了5倍,论证之偏颇可见一斑。 2. 宝洁虽大虽慢,但却一刻未停止成长变革,不管是从全球层面的组织架构调整,还是在中国区的渠道落地策略,大航空母舰的调整肯定需要时间,但势能不减,前景不暗。 3. 中国区SK-II和Olay近期都创下销售新高,部分SKU甚至售罄断货,这些品牌的年轻化改造也是初有斩获。 4. 和以前大家看到的铺天盖地的广告轰炸不一样,宝洁也在积极拥抱新媒体新渠道新用户,当费用的投放润物细无声的时候,效率会提升,生机会更足。 5. 任何公司和品牌都要经历起起伏伏,宝洁沐浴过182年的风风雨雨,穿越过数次经济周期,现在最重要的,还是回到初心,touch life,improving lives。 -END-