•••来源:新食品••• 进口食品无疑是食品行业发展新亮点,台湾进口松塔、友谊牌越南面包干、韩国海苔、菲律宾芒果汁、丽芝士威化饼、诗尼坎普水果麦片等进口美食已能被吃货如数家珍,更别说更加渗透日常生活的进口牛奶、婴幼儿奶粉、进口红酒...... 如今,进口食品市场愈发火爆。高大上的进口食品在二三线市场的增长劲头比一线城市更高;进口酒里,越多越多的小伙伴爱上了葡萄酒;进口食品也偏爱年节市场,利润贡献居然占据全年40%......,未来的进口食品会怎样,大数据告诉你。请看小编简单粗暴的图文解说吧。 1、保持两位数字快速增长,频次及渗透率带来更多增量,消费需求拉动未来新机遇。进口食品销量逐年递增,但平均价格却呈负数(-3.4%),在数量提升的情况下,平均价格却下滑,真相只有一个——进口食品促销多。 2、节庆消费成重头、地县级城市增速快、网购及海外购买增速更快。 进口食品呈现出明显的节日特征,春节和国庆贡献其全年近40%的销售。这印证了零售行业的一句老话,“得春节和国庆者,得天下”。地级市及以上的消费者是进口食品的主要购买者,县级市和地级市在前年和去年的增幅大大高于省会城市和重点城市,进口食品在抓大城市商机时,下线城市的购买力也不可忽视。礼品渠道是进口食品的主要渠道,占据百分之三十左右份额,所以别忘了给你的产品定制礼品装。 最近两年,海外购买和网络购物贡献显著增长。其中,海外购买去年的增长率时33%,网购购买是25%。3、健康、营养类进口食品更受消费者青睐。 在2014年的进口食品销售额中,奶粉比重最高,达到209.2亿元,其次是休闲食品(145.2亿元)和营养品(140.5亿元)。在休闲食品和糖果中,进口饼干和巧克力最受中国消费者欢迎。 4、2015年春节市场,进口巧克力表现优于国产巧克力。对比国产巧克力,进口巧克力单价更贵,且单位包装更大。消费者更倾向于选择进口巧克力来送礼。 5、葡萄酒在进口酒类表现突出,春节期间国产酒表现优于进口酒在快速消费品渠道,国产酒与进口酒消费量接近9:1。馈赠是进口酒的重要用途,尽管进口酒也呈现出明显癿节日特征,但国产酒更加依赖于春节售卖。 6、进口奶增长高达43.6%,各渠道均表现出色,高增长率主要是从其它奶类抢得市场,表现好的是全脂、原味、无糖。 进口奶网购渠道的份额在上升,增长主要来自超大仓储和网购渠道。进口奶以全脂、原味和无糖产品为主。健康、低糖是最大需求。 以上内容节选自凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)业务群总监赵晖先生在“金产品·新渠道”进口食品论坛上的演讲。 文来源:世界食品 -END- 国内最好的快消品经销商学习平台 专注为企业及经销商 提供专业、落地、实用的教程 致力于帮助中国快消品经销商快速成长 FMCG行业最专业实战的知识库 回复下方红色数字获取对应内容 回复数字1查看完整知识库 | 001 优秀文章精选 | 002 经销商市场操盘|003 终端拜访管理|004 销售主管技能大全| 005 销量提升技巧 | 006 渠道拓展 | 007 管理经销商| 008 经销商发展 |009 经销商内部运营管理 |010 团队管理 | 011 高效铺货技巧 |** 012 销售经理的十八般武艺 | 013 KA运营方法策略大全 | 014 销售新手的第一堂课 | 015** 互联网、品牌 | [长按二维码关注] **加入QQ/微信群请点击:**阅读原文