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title: "青岛啤酒双重“霸榜”：品牌价值2803亿蝉联榜首，618横扫六大平台第一"
description: "6月18日,第22届世界品牌大会在北京举行。当世界品牌实验室揭晓2025年《中国500最具价值品牌》榜单时,青岛啤酒以2803.55亿元品牌价值再度蝉联中国啤酒行业榜首,延续了其连续22年的“霸榜”传奇。 就在同一天,各大电商平台的618年中大促也落下帷幕,销售战报纷纷出炉。青岛啤酒一举拿下天猫、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会六大平台啤酒类目品牌销售额第一……"
author: "诺言"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2025-06-20"
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# 青岛啤酒双重“霸榜”：品牌价值2803亿蝉联榜首，618横扫六大平台第一

> 6月18日,第22届世界品牌大会在北京举行。当世界品牌实验室揭晓2025年《中国500最具价值品牌》榜单时,青岛啤酒以2803.55亿元品牌价值再度蝉联中国啤酒行业榜首,延续了其连续22年的“霸榜”传奇。 就在同一天,各大电商平台的618年中大促也落下帷幕,销售战报纷纷出炉。青岛啤酒一举拿下天猫、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会六大平台啤酒类目品牌销售额第一……

6月18日,第22届世界品牌大会在北京举行。当世界品牌实验室揭晓2025年《中国500最具价值品牌》榜单时,青岛啤酒以2803.55亿元品牌价值再度蝉联中国啤酒行业榜首,延续了其连续22年的“霸榜”传奇。
就在同一天,各大电商平台的618年中大促也落下帷幕,销售战报纷纷出炉。青岛啤酒一举拿下天猫、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会六大平台啤酒类目品牌销售额第一的宝座,并创下多项销售新纪录,实现品牌价值与市场销量的双重登顶。
在数字化和渠道变革的浪潮中,青岛啤酒如何始终受国民青睐,书写出这份跨越时代的品牌传承?
**创榜 22年始终是“榜一”:**
**行业领军者的创新密码******
在世界品牌实验室发布的这份权威榜单上,青岛啤酒的品牌价值数字令人瞩目 ——2803.55亿元。这不仅是简单的数字增长,更是消费者用信任投票的结果。
自《中国500最具价值品牌》榜单设立22年来,青岛啤酒持续占据啤酒行业首位,形成了难以撼动的品牌护城河。更值得关注的是,强大的品牌矩阵正在不断为青岛啤酒品牌价值持续加码。
此次榜单中,青岛啤酒旗下崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆等子品牌共同构成了品牌价值总和超4633亿元的“品牌舰队”。
在食品饮料行业入选的77个品牌中,茅台、五粮液、青岛啤酒位列前三,青岛啤酒始终是毋庸置疑的中国啤酒领导品牌。
百廿品牌如何在数字化时代保持活力?青岛啤酒的答案是:将传统匠心与数字技术深度融合。其打造的“可持续灯塔工厂”通过物联网与人工智能技术精准预判消费需求,实现柔性化生产甚至个性化定制。在满足消费需求、降本增效的同时,青岛啤酒始终能够快速对市场变化作出反应并制定合理的生产计划。
青岛啤酒四度获得“国家科学技术进步二等奖”,无疑证明了这家穿越双甲子的百廿品牌守正创新的深度与厚度,也为中国乃至世界认知中国制造提供了一个微观切口——以科技创新引领产业创新,激发新质生产力。
图源:公众号——青岛啤酒
从酿酒行业唯一的国家重点实验室,到“酵母银行”的设立,首创“消费需求-产品-工艺”三解码技术,借由“风味图谱技术”为消费者口味“精准画像”,用“科技创新”酿造“全球品质”就是最优解。
从“工厂生产啥消费者买啥”到“消费者要啥工厂生产啥”的转变中,青岛啤酒完成了百廿品牌的数字化蜕变。
**消费场景革命:**
**从“酒精驱动”到“情绪驱动”的市场进化**
如果说品牌价值榜单是行业的认可,那么今年618的战报则是消费者用钱包投出的真实一票。
今年的618,青岛白啤一举荣登“京东金榜”、“京东白啤酒热卖榜”、“抖音商城排行榜精酿啤酒”、“天猫全麦啤酒热卖榜”、“天猫白啤啤酒热卖榜”及“天猫德式小麦热卖榜”六大榜单Top1。
而无醇白啤的爆发式增长更引人注目——销售同比增长474%。这一数据背后,是消费场景和消费动机的根本转变。
(青岛啤酒0.0%无醇白啤荣膺2025啤酒世界杯金奖,这是中国大陆品牌首次在世界最权威啤酒赛事中摘得的最高荣誉。)
这一转变在中超联赛的看台上得到了生动体现。2025赛季,青岛啤酒作为中超官方合作伙伴,首次将啤酒带入比赛现场。在北京、大连、郑州、天津等地的球场内,球迷们排起长龙购买的是青岛啤酒0.0%无醇白啤。
“以往只能在电视机前喝着啤酒看球,现在可以在比赛现场畅饮,真是快乐浓度超标了”,一位球迷道出了消费场景创新的价值。即时零售的数据印证了这一场景的爆发力:仅6.1-6.18期间,无醇白啤在三大即时零售平台销售额同比激增832%,成为名副其实的“情绪饮品”新宠。
消费场景的扩展远不止于此。从白啤露营季(即时零售白啤系列增长134%是其有力佐证)、出发吧唱游团,到2025澳网·奥古特杯网球嘉年华(奥古特在即时零售增长115%);从青岛啤酒博物馆、时光海岸精酿啤酒花园,到遍布全国的TSINGTAO1903青岛啤酒吧,青岛啤酒构建了覆盖体育、音乐、文旅等多维度的消费场景矩阵。
在青岛的TSINGTAO1903纯生酒馆中,球迷们攒起兄弟局,“为热爱共欢聚”的品牌主张已成为连接消费者的情感纽带。桂花白啤销售近2万箱的即时零售表现,也显示其成功融入各类休闲聚会场景。
青岛啤酒在今年618的出色表现,实际上与其精准捕捉到的消费场景变化有着极深的关联。
**产品与渠道:**
**满足碎片化需求的双轮驱动**
面对日益碎片化的消费需求,青岛啤酒的产品策略呈现出精准的多元化布局。目前青岛啤酒已形成9大系列70多个产品矩阵,覆盖经典、纯生、白啤、高端生鲜、一世传奇、奥古特等不同品类。
今年3月,青岛啤酒白啤荣获福布斯“2025大消费年度影响力产品”,此前还摘得2024年世界啤酒锦标赛金奖,成为国内首个获得该奖项的白啤品类。
在高端市场,青岛啤酒原浆表现抢眼,618期间销售同比增长116%。这款保质期仅有7天的“以往酿酒师才能喝到的啤酒”,已然成为高品质啤酒爱好者最为欢迎的产品。
除了产品方面的持续创新,即时零售平台的爆发性增长,也为青岛啤酒的高端系列产品打开了新天地。6.18期间,美团平台上青岛啤酒高端生鲜系列销售额增长58%。如今通过创新供应链,原浆等高端产品已成为消费者可即时获取的享受。
满足消费者“即想即买即饮”的需求,青岛啤酒创新推出的“新鲜直送”服务成效卓著。6.18期间,即时零售三大核心平台(美团、饿了么、京东秒送)累计销售额同比猛增67%!其中:
伴随京东大力发展到家服务,青岛啤酒作为平台明星产品,同比增长高达127%;饿了么平台也实现了32%的稳健增长。
美团作为重要阵地,青岛啤酒在实现了71%的高速增长的同时,旗下经典系列增长61%、白啤系列增长134%、奥古特增长115%,桂花白啤销售近2万箱,高端化趋势十分明显。
消费者在美团等平台一键下单,最快当日下线的精品原浆就能直送上门。这项业务从青岛一地迅速推广至全国30多个城市,实现常态化运营,已成为稳定的增长极。
青岛啤酒新鲜直送业务已成功入选“2024年度青岛市新型消费领先企业模式引领”榜单,交易规模跻身美团平台青岛啤酒销售渠道top2。
通过覆盖美团、饿了么、抖音小时达等公域平台,结合私域运营与内容营销,青岛啤酒打造了覆盖3公里生活圈的“高端生鲜新鲜直送”服务网络。
“深夜临时决定观看足球比赛,下单购买冰爽的无醇白啤或原浆啤酒,最短几十分钟内就能收货”的场景,已成为众多城市消费者的生活常态。这种即时满足的模式,彻底重构了高端啤酒的消费体验,让“所想即所得”成为现实。
青岛啤酒的数字化转型已深入肌理。京东自营旗舰店会员复购率和活跃率均居行业TOP1,抖音累计直播场次超6800场,曝光量逾2.02亿。而即时零售高达67%的整体增长,特别是京东到家127%的爆发式增长,更是其渠道创新和满足碎片化需求能力的有力证明。
从产品创新到场景构建,从电商霸榜到即时零售爆发,青岛啤酒构建了覆盖全链路、响应全场景的创新体系。远销全球120多个国家的青岛啤酒,在数字时代持续向世界递出闪亮的中国名片。
百廿品牌在数字化浪潮中的华丽转身,为中国传统企业的转型升级照亮了前路。当一瓶啤酒能以最快的速度、最便捷的方式、最符合当下情绪的姿态送达消费者手中时,品牌的活力与价值便得到了最生动的诠释。


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