--- title: "零售自有品牌“围剿”下，品牌商的生死突围战怎么打？" description: "近期，山姆会员店因上架好丽友引发热议。这场风波，表面看是山姆“翻车”，实则折射出——消费者在变，认知在变，商品吸引力的逻辑也在变。\n\n对应这种变化的，是越来越多零售商开始加码“自有品牌”。\n\n这是品牌方明知对自己不利，却无法拒绝、甚至必须参与其中的——阳谋。\n\n同时也揭示了一个尖锐现实：品牌的传统护城河，正在被悄然掏空。\n\n盒马NB、奥乐齐、胖东来DL...零售巨头正用自有品牌重构商品主权，你的品牌离“货架消失”还有多远？\n\n💥8.20上海·第五届中国快消品零售创新大会\n特别设置《零售开始做自有品牌，品牌方要怎么办？》圆桌对话，集结品牌商、零售商、供应链领域的多位一线专家，共同探讨这些关系产业链未来的重要议题：\n\n✔️品牌如何与零售自有品牌共存？\n✔️如何在“阳谋”面前守住用户心智？\n✔️品牌、零售如何构建共赢关系？\n\n这是一次围绕未来生存之道的深度对话，期待与你共同探索零售新生态下的品牌发展机遇。\n\n🚨 席位有限，抢票从速！\n⬆️ 扫描海报二维码，或添加客服：Xjx10792575。8.19-21上海，不见不散！" author: "新经销" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2025-09-15" categories: "供应链/B2B" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E9%9B%B6%E5%94%AE%E8%87%AA%E6%9C%89%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%9B%B4%E5%89%BF-%E4%B8%8B-%E5%93%81%E7%89%8C%E5%95%86%E7%9A%84%E7%94%9F%E6%AD%BB%E7%AA%81%E5%9B%B4%E6%88%98%E6%80%8E%E4%B9%88%E6%89%93-42baec3d/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E9%9B%B6%E5%94%AE%E8%87%AA%E6%9C%89%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%9B%B4%E5%89%BF-%E4%B8%8B-%E5%93%81%E7%89%8C%E5%95%86%E7%9A%84%E7%94%9F%E6%AD%BB%E7%AA%81%E5%9B%B4%E6%88%98%E6%80%8E%E4%B9%88%E6%89%93-42baec3d.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MzU0MTAzMw==&mid=2651873082&idx=1&sn=f956ccb33abef6ee444d173992f3e0ca&chksm=8bb8b8fcbccf31ea596a7c8182f095b0eba476c16b9b9e2515e849f435467b62aa21b7c5f124#rd" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E9%9B%B6%E5%94%AE%E8%87%AA%E6%9C%89%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%9B%B4%E5%89%BF-%E4%B8%8B-%E5%93%81%E7%89%8C%E5%95%86%E7%9A%84%E7%94%9F%E6%AD%BB%E7%AA%81%E5%9B%B4%E6%88%98%E6%80%8E%E4%B9%88%E6%89%93-42baec3d/" citation: "新经销：《零售自有品牌“围剿”下，品牌商的生死突围战怎么打？》，新经销，2025-09-15，https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E9%9B%B6%E5%94%AE%E8%87%AA%E6%9C%89%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%9B%B4%E5%89%BF-%E4%B8%8B-%E5%93%81%E7%89%8C%E5%95%86%E7%9A%84%E7%94%9F%E6%AD%BB%E7%AA%81%E5%9B%B4%E6%88%98%E6%80%8E%E4%B9%88%E6%89%93-42baec3d/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 零售自有品牌“围剿”下，品牌商的生死突围战怎么打？ > 近期，山姆会员店因上架好丽友引发热议。这场风波，表面看是山姆“翻车”，实则折射出——消费者在变，认知在变，商品吸引力的逻辑也在变。 对应这种变化的，是越来越多零售商开始加码“自有品牌”。 这是品牌方明知对自己不利，却无法拒绝、甚至必须参与其中的——阳谋。 同时也揭示了一个尖锐现实：品牌的传统护城河，正在被悄然掏空。 盒马NB、奥乐齐、胖东来DL...零售巨头正用自有品牌重构商品主权，你的品牌离“货架消失”还有多远？ 💥8.20上海·第五届中国快消品零售创新大会 特别设置《零售开始做自有品牌，品牌方要怎么办？》圆桌对话，集结品牌商、零售商、供应链领域的多位一线专家，共同探讨这些关系产业链未来的重要议题： ✔️品牌如何与零售自有品牌共存？ ✔️如何在“阳谋”面前守住用户心智？ ✔️品牌、零售如何构建共赢关系？ 这是一次围绕未来生存之道的深度对话，期待与你共同探索零售新生态下的品牌发展机遇。 🚨 席位有限，抢票从速！ ⬆️ 扫描海报二维码，或添加客服：Xjx10792575。8.19-21上海，不见不散！ 近期,山姆会员店因上架好丽友引发热议。这场风波,表面看是山姆“翻车”,实则折射出——消费者在变,认知在变,商品吸引力的逻辑也在变。 对应这种变化的,是越来越多零售商开始加码“自有品牌”。 这是品牌方明知对自己不利,却无法拒绝、甚至必须参与其中的——阳谋。 同时也揭示了一个尖锐现实:品牌的传统护城河,正在被悄然掏空。 盒马NB、奥乐齐、胖东来DL...零售巨头正用自有品牌重构商品主权,你的品牌离“货架消失”还有多远? 💥8.20上海·第五届中国快消品零售创新大会 特别设置《零售开始做自有品牌,品牌方要怎么办?》圆桌对话,集结品牌商、零售商、供应链领域的多位一线专家,共同探讨这些关系产业链未来的重要议题: ✔️品牌如何与零售自有品牌共存? ✔️如何在“阳谋”面前守住用户心智? ✔️品牌、零售如何构建共赢关系? 这是一次围绕未来生存之道的深度对话,期待与你共同探索零售新生态下的品牌发展机遇。 🚨 席位有限,抢票从速! ⬆️ 扫描海报二维码,或添加客服:Xjx10792575。8.19-21上海,不见不散! --- ## 引用元数据 - 出版机构：新经销 - 作者：新经销 - 发布日期：2025-09-15 - 规范链接：https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E9%9B%B6%E5%94%AE%E8%87%AA%E6%9C%89%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%9B%B4%E5%89%BF-%E4%B8%8B-%E5%93%81%E7%89%8C%E5%95%86%E7%9A%84%E7%94%9F%E6%AD%BB%E7%AA%81%E5%9B%B4%E6%88%98%E6%80%8E%E4%B9%88%E6%89%93-42baec3d/ - 原始来源：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MzU0MTAzMw==&mid=2651873082&idx=1&sn=f956ccb33abef6ee444d173992f3e0ca&chksm=8bb8b8fcbccf31ea596a7c8182f095b0eba476c16b9b9e2515e849f435467b62aa21b7c5f124#rd ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671