--- title: "跟宝洁在中国斗了30年后，联合利华选择了广州" description: "这两天,联合利华在中国最大的全品类生产基地正式落户广州从化。 这是联合利华近年来在中国的最大一笔投资,为16亿元。 据悉,该项目将分批完成建设。预计于2023年建成个人护理品工厂的建设,2024年、2025年分别建成食品工厂和冰淇淋工厂。 整体项目建成后,将负责生产联合利华个人护理用品、食品、冰淇淋等全品类产品,预计达产后年产值约100亿元。 该项目还有两个……" author: "古歌读舒" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2022-09-05" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%B7%9F%E5%AE%9D%E6%B4%81%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%96%97%E4%BA%8630%E5%B9%B4%E5%90%8E-%E8%81%94%E5%90%88%E5%88%A9%E5%8D%8E%E9%80%89%E6%8B%A9%E4%BA%86%E5%B9%BF%E5%B7%9E-f8f38db2/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%B7%9F%E5%AE%9D%E6%B4%81%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%96%97%E4%BA%8630%E5%B9%B4%E5%90%8E-%E8%81%94%E5%90%88%E5%88%A9%E5%8D%8E%E9%80%89%E6%8B%A9%E4%BA%86%E5%B9%BF%E5%B7%9E-f8f38db2.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/5at0h_Hnn6dQC4xS2Avs4A" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%B7%9F%E5%AE%9D%E6%B4%81%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%96%97%E4%BA%8630%E5%B9%B4%E5%90%8E-%E8%81%94%E5%90%88%E5%88%A9%E5%8D%8E%E9%80%89%E6%8B%A9%E4%BA%86%E5%B9%BF%E5%B7%9E-f8f38db2/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 跟宝洁在中国斗了30年后，联合利华选择了广州 > 这两天,联合利华在中国最大的全品类生产基地正式落户广州从化。 这是联合利华近年来在中国的最大一笔投资,为16亿元。 据悉,该项目将分批完成建设。预计于2023年建成个人护理品工厂的建设,2024年、2025年分别建成食品工厂和冰淇淋工厂。 整体项目建成后,将负责生产联合利华个人护理用品、食品、冰淇淋等全品类产品,预计达产后年产值约100亿元。 该项目还有两个…… **这两天,联合利华在中国最大的全品类生产基地正式落户广州从化。** 这是联合利华近年来在中国的最大一笔投资,为16亿元。 据悉,该项目将分批完成建设。预计于2023年建成个人护理品工厂的建设,2024年、2025年分别建成食品工厂和冰淇淋工厂。 整体项目建成后,将负责生产联合利华个人护理用品、食品、冰淇淋等全品类产品,预计达产后年产值约100亿元。 该项目还有两个“世界之最”——将被打造成为联合利华的第一个“碳中和”生产基地和世界级的“灯塔工厂”。 广州全品类生产基地设计效果俯瞰图 **看到这则消息,我很想跟联合利华说声:广州,你来晚了!** 你看人家宝洁...... **然而,一切又是最好的安排,也许,这时候进来刚刚好!** 一切能满足联合利华的配套供应链企业,也在同步成长,比如“包材邦”,近二十家包材尖子生。 谈到联合利华,很多人会第一时间想到,它属于日用化妆品及个人护理领域的行业巨头。 殊不知,联合利华作为全球最大的消费品公司之一,其在食品领域也是个巨头。 举个例子,现在天气还是炎热,雪糕依然畅销,尤其是最近国内掀起了“雪糕刺客”之说,但你知道吗?全世界卖雪糕卖得最多、销量最稳定的不是什么哈根达斯,更不是国内的钟薛高,而是联合利华。 也许你没留意,常年在每个小便利店都有卖的“和路雪、蔓登琳”正是联合利华旗下品牌。 而我们中国作为茶叶最大消费国及出口国,有所遗憾的是,全球茶叶第一大品牌,同样出自联合利华的“立顿”。 **在家庭及个人护理领域,谈到联合利华,很多人会第一时间想到他的老对手:宝洁。** 没错,在中国他们竞争了34年......不对!这样写竞争显然不够味道,还是“斗”较为贴切。 **既然斗,那就从“头”开始吧。** 联合利华进入中国,若要追溯历史,则是上世纪民国时期的三十年代。1929年由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司才刚合并成立的跨国公司,30年代就进入了中国,可见对中国市场的先见之明。 彼时,联合利华带着“力士”来到了上海,组建了合资工厂,后撤出。 新中国成立后的1986年,联合利华再次进入中国,还是选择了上海。 两年后的1988年,宝洁公司,则选择了广州,与广州肥皂厂组建了合资公司广州宝洁。 **一个立足华东,一个立足华南,然后开启了见证中国经济发展的“日化消费品大战”!** 宝洁第一个洗发水是“潘婷”,联合利华就派出了“力士”,但感觉前者之名像是女性,后者则成了很MEN且有点俄罗斯味道的男性(亚历山大之类的大力士)...... 但其实“力士”在中国早已风靡,且是上层人士的奢侈品,只是背景已经不同了! 继续,宝洁的第二个洗发水是“飘柔”,联合利华就派出了“夏士莲”,在那个年代,这两个品牌是相当的竞品“姐妹花”。 “飘柔就是这么自信”的广告语犹记在耳,而夏士莲,很遗憾我们没能记住那个夏天的样子,也没记住那朵莲,如今却已远去...... 宝洁的第三个洗发水是“海飞丝”,嗯,海洋里飞扬的丝丝光彩,楚楚动人!而联合利华则派出了“清扬”,一股风清扬,你能飞,我能扬,大家都在去屑的领域互相运起内功“眉来眼去”,巴不得一个眼神把对手打趴。 **在商超为主“渠道为王”的九十年代到一零年代,本来打得正劲的他们,殊不知,鹬蚌相争渔翁得利——** 时间悄悄把他们带到了二零年代,马云老师当年练下的互联网“功守道”已致使渠道发生了巨大变革,新的年轻一代已不屑于这两者之间的洗护产品,硬生生杀出几个国货洗发品牌,成功将市场的洗发水从1.0推向了2.0时代。 船大掉头总是困难的,至少速度就慢了两大拍。 **每一次跨国巨头的转身,也许就是民营企业快速崛起的翻身!** 宝洁除了玉兰油“升级”到完全英文的”OLAY”化外,渐渐摆脱了“那是我妈妈用的产品”之影子束缚,继续霸榜TOP10,其他的发水品牌则渐渐廉颇老矣,就看日后有否大动作了...... 联合利华,一直被称之为“傲慢的本土化”,也就是说,他也很想如宝洁一样,做到本土化策略,去占领中国消费者的心智,然而却又放不下欧洲自认为贵族的身段,从他旗下的几个品牌翻译成中文便可知,真的一点都不本土化,比方说,旁氏,你看,现在知道的人几乎没几个了,真的被中国消费者硬生生“晾在了一旁”...... 当然,宝洁公司虽然誉为品牌锻造之王,但也不是所有品牌在中国市场成功立足,那个与“夏士莲”相当的花果香洗护发品牌“伊卡璐”,也在中国市场早已消失,只留下了偶尔回忆的那一抹花香...... **终归,宝洁公司能有今天,在家庭及个护领域略胜一筹,有一点不可否认的是,有赖于总部设在广州!** 广州这样格外包容、格外成熟的营商环境,给宝洁在中国的本土化策略,无论是人才,还是供应链配套,都是不二之选。 而联合利华总部设在上海就不好吗?也不是,只能说,欧洲的傲慢遇上了上海的高贵,两层高贵要下沉到国内“五环外”的三线到十八线城市,相对更平民化的城市出发,显然要困难。 你看人才,大家只听过民营企业聘请的职业经理人都是宝洁系的,却鲜有听闻联合利华出来的,在日化界,大家都称宝洁为“黄埔军校”(正好宝洁的总部就在广州黄埔,嘿嘿),多少还是有点道理! 我常想,联合利华若一早就像宝洁一样,将总部设在广州,今时今日的局面会不会不一样呢? 其实,除了地域,企业自身的决策更为重要,也许还会是一样的联合利华。**不过有点“广味”的联合利华,也许会更懂国人,更能读懂中国市场,毕竟广州是广纳天下之州!** 跨国公司选择一个地域落户,会受到当地的文化熏陶,在国内每个城市都有自己的特点与优势。但就轻工业的快消品而言,整个广东都是相对更为成熟、更为完善的制造体系与产业供应链,这与改革开放,广东率先引进“三资”企业及自身活跃的民营企业的基因紧密相关。 **以日化为例,以广州为中心,辐射到整个大湾区(过去叫珠三角),一小时配套的“供应圈”比比皆是** ,而关键的是,这些配套供应商,以包材为例,亦在二十年的竞争中逐步向日本、德国等看齐,目的就是能跟上联合利华、宝洁、欧莱雅们在中国将其纳入供应商体系的脚步。 在昨天的“2022广州首届全球独角兽CEO大会”上,联合利华中国区总裁瞿巍特别提到,该项目在从化的落地,从化区专门成立了联合利华项目服务专班,对项目开展给予了非常专业和高效的指导,让我们深深体会到广州政府服务的‘温度’和‘速度’。 我很想告诉联合利华,对比宝洁,广州你确实来晚了。 **然而晚有晚到的好处!也许你看上的不仅仅是广州这个城市的文化氛围,还有广州更亲民、更接地气,还能不断追求模具创新能力的一大批供应配套企业。** 因为在从化,以及在从化的周边,无论在成本上,还是质量上,无论在交货期的时间上,还是量身定制的创新上,今天能满足你的供应商有了很多、甚至你原本熟悉的企业。 比如,无论是贵司的个护用品,还是食品,外包装的纸盒及印刷,你可以选择同样做食品(金龙鱼等)与化妆品(CHANEL,SEPHORA等)的“贤俊龙彩印”,以拥有62台的海德堡随时静候服务;亦可同时选择近在咫尺的花都“大树包装科技”,分摊印务。 在从化,还可就地取“材”——鸿志软管、鼎美UV电镀、坎达尔眼霜包装科技,就在方圆5公里之内。 你要远一点点?也可在从化的隔壁,选择花都的正晟科技。 至于功能性掀盖,在从化的“兄弟区”增城,有你本身就曾合作的尚功,那个有点光头的“盖帮”帮主;而常规瓶盖,则有你本身就曾合作的佛山“执得”。 当然,也还有你曾开心愉快合作的功能性包材领军企业“佛山辉鸿”,作为“老相好”,离从化也只是一小时车程。巧的是,辉鸿的销售老总就是从化人,若贵司继续与辉鸿合作,就权作让他多几次机会回趟家吧...... 盖子有了,自然瓶子不能少吧? 玻璃瓶有“柏铭颢”,一个能把你的产品更易打入年轻人市场的新玩家企业; 塑料瓶?哦,对了,联合利华作为全球领先担负环保的责任企业,PLA一定少不了,那么佛山高洁丽你可要留意,在珠三角甚至国内率先以降解材料为主打的高端制瓶企业,听闻他们家目前正大批量上新植物基PET...... 至于洗发沐浴产品,有专注生产洗护瓶的“佛山亮来”,就在辉鸿的隔壁,不对,斜对面...... 如果在个护领域,需要真空瓶,有东莞的佳雅,深圳的丰泰,两个专注真空瓶的“模具大王”企业。虽然是两个城市,然而却隔着一个街道,十分钟不到的距离。 如果想更本土化,做一些次抛产品的尝试,没事,有亚圣,专业专注次抛包材十二年!虽然比起你,依然年轻得很,但其实中国的企业都很年轻,一切贵在品质! 好吧,推荐的包材企业就先这么多吧,再多你就怀疑我做广告了,虽然也是做广告,但总得在你面前,就算推介,也得推得有点含金量吧!(捂脸) **顺便说一声,这些包材企业都是行业中各自领域的领军企业或后起之秀,你不信我没关系,信“包材邦”就行。** 阁下作为全球之骄,我们很乐意看到今天的联合利华,在与广州携手后,涌现更广阔的消费空间,得到更多更好的配套企业加持。 在从化,“从”新的起点开始,“化”作品牌进入心扉的动力,赢取美丽明天! 有家就有联合利华! **立足广州,我们相信联合利华到达的家,会越来越多,越来越广......** 文来源:古歌视野(ID:orangeguge)作者:古歌读舒 --- ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671