--- title: "蒙牛微商产品试水不错，伊利也坐不住了：一次推两款微商产品！" description: "点击阅读原文了解详情 微商渠道太火热,继蒙牛、娃哈哈、达利、盼盼......加入微商渠道后,现在又迎来一位大佬级别的食品企业——伊利。 伊利入局,推两款微商产品 近日,乳业龙头伊利推出两款固体饮料,名为“新食机”。据悉,“新食机”定位为“健康膳食补充”,它从关注女性的美丽与健康为诉求点出发,科学专业地进行健康膳食补充。 目前,“新食机”有“胶原蛋白肽”和“酵……" author: "新经销" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2018-09-21" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%92%99%E7%89%9B%E5%BE%AE%E5%95%86%E4%BA%A7%E5%93%81%E8%AF%95%E6%B0%B4%E4%B8%8D%E9%94%99-%E4%BC%8A%E5%88%A9%E4%B9%9F%E5%9D%90%E4%B8%8D%E4%BD%8F%E4%BA%86-%E4%B8%80%E6%AC%A1%E6%8E%A8%E4%B8%A4%E6%AC%BE%E5%BE%AE%E5%95%86%E4%BA%A7%E5%93%81-60ebc649/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%92%99%E7%89%9B%E5%BE%AE%E5%95%86%E4%BA%A7%E5%93%81%E8%AF%95%E6%B0%B4%E4%B8%8D%E9%94%99-%E4%BC%8A%E5%88%A9%E4%B9%9F%E5%9D%90%E4%B8%8D%E4%BD%8F%E4%BA%86-%E4%B8%80%E6%AC%A1%E6%8E%A8%E4%B8%A4%E6%AC%BE%E5%BE%AE%E5%95%86%E4%BA%A7%E5%93%81-60ebc649.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/ouaF_mFDuj5xUvMiHQcTwA" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%92%99%E7%89%9B%E5%BE%AE%E5%95%86%E4%BA%A7%E5%93%81%E8%AF%95%E6%B0%B4%E4%B8%8D%E9%94%99-%E4%BC%8A%E5%88%A9%E4%B9%9F%E5%9D%90%E4%B8%8D%E4%BD%8F%E4%BA%86-%E4%B8%80%E6%AC%A1%E6%8E%A8%E4%B8%A4%E6%AC%BE%E5%BE%AE%E5%95%86%E4%BA%A7%E5%93%81-60ebc649/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 蒙牛微商产品试水不错，伊利也坐不住了：一次推两款微商产品！ > 点击阅读原文了解详情 微商渠道太火热,继蒙牛、娃哈哈、达利、盼盼......加入微商渠道后,现在又迎来一位大佬级别的食品企业——伊利。 伊利入局,推两款微商产品 近日,乳业龙头伊利推出两款固体饮料,名为“新食机”。据悉,“新食机”定位为“健康膳食补充”,它从关注女性的美丽与健康为诉求点出发,科学专业地进行健康膳食补充。 目前,“新食机”有“胶原蛋白肽”和“酵…… 点击阅读原文了解详情 微商渠道太火热,继蒙牛、娃哈哈、达利、盼盼......加入微商渠道后,现在又迎来一位大佬级别的食品企业——伊利。 伊利入局,推两款微商产品 近日,乳业龙头伊利推出两款固体饮料,名为“新食机”。据悉,“新食机”定位为“健康膳食补充”,它从关注女性的美丽与健康为诉求点出发,科学专业地进行健康膳食补充。 目前,“新食机”有“胶原蛋白肽”和“酵母葡聚糖”两款产品,分别主打抗衰养颜和免疫力提升的功效。其中,“胶原蛋白肽”采用酶解技术专利,从鱼鳞上提取胶原蛋白,产品无化学添加,0防腐剂,营养成分高达9克,具有抗衰美容的功效。 而酵母葡聚糖具有增强免疫系统,提高免疫力,修复细胞,抗辐射,调节血脂血糖等功效。据悉,以上两款产品均为100%日本原装进口。 值得注意的是,该款产品请到维秘超模何穗作为品牌代言人,维多利亚的秘密作为全球顶尖时尚品牌,代表了性感、青春、活力。伊利新食机请到维密天使推广产品,目标受众正是那些有生活追求、懂得享受生活的女性群体。 伊利子公司全面运营 对于伊利来说,“新食机”的亮相是企业在主力乳品市场之外所做的全新尝试,借助创新品类进军美容健康产业。那么,这款产品的背后,究竟由谁来运营? 在这里,就不得不提这三家公司: 1、生产公司。据了解,“新食机”由井藤汉方制药株式会社生产制造。井藤汉方于1887年在日本创立,至今已有131年的历史,拥有自主研发生产140余款产品,包括膳食营养补充剂,功能性营养补充食品,美容养颜保健品等。 2、品牌代理公司。利质美(上海)投资有限公司,注册资金5亿元,位于中国(上海)自由贸易试验区,在2016年注册策成立,为伊利集团的全资子公司。据食品版查阅资料显示,与伊利集团国内乳制品为主的产品线不同的是,利质美经营范围在实业投资、食品流通、机械化设备销售商。 3、渠道操盘公司。苏浙国际团队是中国较早一批进入微商领域的团队,该团队操盘过蒙牛慢燃、娃哈哈等众多知名品牌,在微商届有着丰富的管理经验。9月12日,利质美(上海)&苏浙国际签约仪式在上海举行了新零售签约仪式,双方在运作这款产品上达成了合作。 双雄对峙,伊利蒙牛约战微商 2018年1月,世界500强企业蒙牛,在快消品牌中率先试水社交零售模式,推出“慢燃”纤维奶昔牛奶,瞄准日趋火爆的体重管理市场,启用了与消费者直接交流的“一对一”的新零售模式,迅速成为爆品,燃遍全国。利用网红经济来做新零售,上市半年创造了销售收入近10个亿。 2018年9月,蒙牛推出新零售的第二款新品凝纯胶原蛋白肽晶萃,产品具有增强免疫力,美颜抗衰老的功效。同时找来了明星马思纯成为代言人兼合伙人,进行全方位的广告投放。 不难看出,此次,伊利和蒙牛玩法如出一辙:1、都推出具有美容抗衰老的口服产品;2、都瞄准新零售微商渠道;3、在营销方式上,均找来明星为品牌代言。 今年以来,乳业双雄竞争尤为激烈。在“双千亿目标”与行业竞争的背景下,蒙牛开始频繁推新。而伊利为完成今年770亿的目标,也不断扩展产品线,推出了一个又一个明星产品。如今,激烈的竞争催生变革,2018年,在传统产品及渠道的基础上,蒙牛、伊利已经开启了新零售市场的新一步竞争。 **附:一张表揽清今年涉足微商的食品企业** **2018涉足微商的食品企业** **企业**| **产品**| **品类**| **功效** 蒙牛| 慢燃| 奶昔饮品| 减肥瘦身 蒙牛| 胶原蛋白肽晶萃| 可吸的饮品| 美容养颜 伊利| 新食机| 固体饮料| 美容养颜、增强免疫力 娃哈哈| 天眼晶晴| 饮料| 护眼 娃哈哈| 纤细佳人| 奶昔饮品| 减肥瘦身 达利| Frota芙罗塔| 休闲烘焙| 饱腹 盼盼| 盼盼食品| 休闲烘焙| 饱腹 君乐宝| N1115益生菌粉| 固体饮料| 保健、养生 新希望| 快燃| 饮品| 饱腹、代餐、体重管理 完达山| 纤维乳| 饮品| 饱腹、代餐 文来源:食品板(ID:tyjspb) **1****0月23-24日,秋季糖酒会期间,由新经销主办的“2018年快消品城配物流大会”****,** 届时我们将邀请业内大咖、快消品仓配专家以及转型统仓统配平台的经销商,一起围绕着快消品城配物流话题,探讨和解答关于未来快消品城配物流的发展趋势以及经销商转型统仓统配的实战案例,希望能给你带来不一样的启发和思考! -END- --- ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671