---
title: "脉动新品京东新通路独家首发，为啥上线首日即抢购一空？"
description: "今天脉动又被食品圈刷屏了,不光是因为其借势“春糖”频发新品,延续了近两年较火的清淡饮料热度,更是因为这个独家首发的平台选在了近来风生水起的“京东新通路”。 新通路“快”得让人无法拒绝 据记者多方了解,达能“柠檬来的”是一款复合水果饮料。该产品3月10日从中山发货后,3月11日进入京东新通路仓库。3月13日周一一早的8点,准时在京东掌柜宝平台独家首发,与新通路……"
author: "食品君"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2017-03-14"
language: "zh-CN"
canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%84%89%E5%8A%A8%E6%96%B0%E5%93%81%E4%BA%AC%E4%B8%9C%E6%96%B0%E9%80%9A%E8%B7%AF%E7%8B%AC%E5%AE%B6%E9%A6%96%E5%8F%91-%E4%B8%BA%E5%95%A5%E4%B8%8A%E7%BA%BF%E9%A6%96%E6%97%A5%E5%8D%B3%E6%8A%A2%E8%B4%AD%E4%B8%80%E7%A9%BA-968f21d7/"
markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%84%89%E5%8A%A8%E6%96%B0%E5%93%81%E4%BA%AC%E4%B8%9C%E6%96%B0%E9%80%9A%E8%B7%AF%E7%8B%AC%E5%AE%B6%E9%A6%96%E5%8F%91-%E4%B8%BA%E5%95%A5%E4%B8%8A%E7%BA%BF%E9%A6%96%E6%97%A5%E5%8D%B3%E6%8A%A2%E8%B4%AD%E4%B8%80%E7%A9%BA-968f21d7.md"
original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/UyC2AvngIocIMYUVZ9dqUg"
attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E8%84%89%E5%8A%A8%E6%96%B0%E5%93%81%E4%BA%AC%E4%B8%9C%E6%96%B0%E9%80%9A%E8%B7%AF%E7%8B%AC%E5%AE%B6%E9%A6%96%E5%8F%91-%E4%B8%BA%E5%95%A5%E4%B8%8A%E7%BA%BF%E9%A6%96%E6%97%A5%E5%8D%B3%E6%8A%A2%E8%B4%AD%E4%B8%80%E7%A9%BA-968f21d7/"
usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt"
---

# 脉动新品京东新通路独家首发，为啥上线首日即抢购一空？

> 今天脉动又被食品圈刷屏了,不光是因为其借势“春糖”频发新品,延续了近两年较火的清淡饮料热度,更是因为这个独家首发的平台选在了近来风生水起的“京东新通路”。 新通路“快”得让人无法拒绝 据记者多方了解,达能“柠檬来的”是一款复合水果饮料。该产品3月10日从中山发货后,3月11日进入京东新通路仓库。3月13日周一一早的8点,准时在京东掌柜宝平台独家首发,与新通路……

今天脉动又被食品圈刷屏了,不光是因为其借势“春糖”频发新品,延续了近两年较火的清淡饮料热度,更是因为这个独家首发的平台选在了近来风生水起的“京东新通路”。
新通路“快”得让人无法拒绝
据记者多方了解,达能“柠檬来的”是一款复合水果饮料。该产品3月10日从中山发货后,3月11日进入京东新通路仓库。3月13日周一一早的8点,准时在京东掌柜宝平台独家首发,与新通路合作的终端店主可以第一时间在掌柜宝下单订购。而此时,所有经销商、KA卖场和批发商都还没有拿到货,正式发售还需要等到4天之后。
最新监测数据显示,“柠檬来的”上线后颇受欢迎,三个小时售完首批总量的50%,到记者17时截稿,全部新品已经抢购一空。达能电商负责人对“新通路速度”感到颇为惊讶:“这个铺货速度太快了,以往简直不敢想象。”
作为国内瓶装维生素饮料的老大,此次牵手国内快消B2B平台领跑者京东新通路,可谓是强强联合,双方共同挑战国内饮品行业的分销模式,用最快的铺货速度打造国内厂商快速分销的样板案例。
这速度有多快呢?笔者在3月13日采访了一家与京东新通路合作的北京终端店主刘大叔,并记录下他在掌柜宝下单到成功收到新品的全过程。
早上8点,“柠檬来的”在京东掌柜宝上线发售。有了周末两天的预热,很多店主都等着早8点开售抢货。
8点10分左右,店主刘大叔在百忙之中,抓紧下了单。系统提示,订单预计3月13日(今天)送达。
17点过,“柠檬来的”由京东快递送到店里。新通路终端的客户经理帮刘大叔一起上货。
以记者多年在快消领域的经验来看,以往品牌商利用传统渠道将新品发货给终端小店,产品先是从厂家的库房到经销商库房,再由经销商配送给终端。即使是第一个收到货的小店,这个过程最起码也要3-7天以上,铺完首轮目标门店,达到一定的“面儿”,则需要至少半个月到1个月,而对于很多低线城市的门店来说,拿到新品可能要几个月之后。但京东新通路依托于京东高效的仓储物流体系,85%的订单商品都可以当日或次日送达门店,真可谓“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。
快速分销,新品铺市“三步走”
众所周知,帮助企业推老产品容易,但推新产品很难。在雨后春笋般诞生的新品中,能够保证热销两年的新品为数不多,因此真正有效地推新并不止于推出新的产品,更关键的是让新品变成畅销品。对于此,很多经销商或渠道都望而却步。
新通路通过京东强大的仓储物流体系,跳过中间环节,帮助品牌厂商快速完成门店定向分销,新品到店后又将通过投放定制化的行销任务,提升商品货架周转,让产品成功卖出去。
此次,京东新通路为“柠檬来的”制定了“三步走”的新品铺市计划,通过免费派样、订货送优惠券、与畅销单品组成套餐等促销形式,快速地将产品铺到终端。同时,“柠檬来的”还将在4月展开进一步的终端陈列活动。
双赢合作,让更多新品变成畅销品
对于脉动来讲,此次在新通路首发是脉动保持业绩稳定,促进渠道利润和效率提升的有效方法,除了想要巩固运动饮料市场霸主地位,同时也显示出向年轻群体示好,进一步快速扩大市场版图。而对于京东新通路,正是通过京东资源优势,以及互联网创新思维重塑B2B渠道,致力于将新品变成畅销品。据悉,在2017年将有越来越多的新品在新通路平台首发。
在即将到来的“春糖”,京东新通路首次参展,并将举办“春糖论剑”活动。对于食品饮料、中外名酒和粮油副食等品类的厂商来讲,只要具备优质的商品、稳定的货源、有竞争力的价格,就有机会与京东新通路进行合作。新通路将提供定制化的快速分销、精准营销、终端行销和大数据等服务。京东新通路在创新营销方面的努力,将会对整个中国零售业的发展和进程产生重大影响。
-END-


---

## 版权与 AI 使用

本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。

联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671