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title: "维基百科下”王老吉“的品牌真相"
description: "温馨提示点击↑“ 快消品经销商专业咨询”了解更多营销及经销商内部管理等内容。 王老吉初创 传说王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病。清文宗咸丰二年(1852年),皇帝在听闻民间有“王老吉凉茶”防疾治病了得后,召王泽邦入宫制备凉茶供文武百官作清凉饮料,获广泛好评。半年后王被赐封为太医令……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
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# 维基百科下”王老吉“的品牌真相

> 温馨提示点击↑“ 快消品经销商专业咨询”了解更多营销及经销商内部管理等内容。 王老吉初创 传说王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病。清文宗咸丰二年(1852年),皇帝在听闻民间有“王老吉凉茶”防疾治病了得后,召王泽邦入宫制备凉茶供文武百官作清凉饮料,获广泛好评。半年后王被赐封为太医令……

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**王老吉初创**
**传说王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病。清文宗咸丰二年(1852年),皇帝在听闻民间有“王老吉凉茶”防疾治病了得后,召王泽邦入宫制备凉茶供文武百官作清凉饮料,获广泛好评。半年后王被赐封为太医令,并获赠银五百两,在内务府总管大臣陪同下荣归故里,轰动羊城。翌年在广州十三行路靖远街(今靖远路)开设了“王老吉凉茶铺”,专营水碗凉茶。之所以得名“王老吉”,因王泽邦乳名阿吉。
清道光年间(约1830年),王泽邦就在广州销售王老吉凉茶。[1]1840年间,王泽邦开始生产王老吉凉茶包,以前店后作坊的形式同时供应王老吉水碗凉茶和茶包。其后,王泽邦让三个儿子在广州另设分店。此后,王老吉凉茶不仅畅销两广,湖南、湖北、江西、上海,以至北京也有销售。王老吉凉茶随着不少赴东南亚等地谋生的广东人,传入东南亚各国乃至美国。
王泽邦于1883年辞世,享年70岁,将凉茶业务交给儿子王贵成、王贵祥、王贵发三人,葬于白云山大金钟地区。
**王老吉分家**
**1908年王贵发在香港病逝;中华民国建政后的1912年12月24日,王恒辉兄弟三人在长房家母念慈(王贵发妻子)的主持下,订立分产合约,约定各家“彼此不得侵越范围”。
1897年,王恒裕一支于香港文武庙直街(今荷李活道)设店,与广州王老吉分家,[2]并将王老吉“杭线葫芦”的商标注册,成为第一个注册的华商商标。1915年将店铺移至中环鸭巴甸街。
1925年,香港王老吉凉茶被邀请往英国伦敦参加中国产品展览会,展出凉茶包。展览会开幕当天,参观者有英王、公主及众多的士绅名流,王老吉的外销生意更上一层楼。
1934年,王恒裕病逝,16岁的独子王豫康继承生意。
**1951年,王豫康在澳门开设分店(早年贵祥经营的店铺已结业)。后偶然认识了从事期货炒卖的丁某。王豫康最初拿出五万元给丁某,不足一日便赚了三万元。王豫康便对这种赚钱方式着迷,开始沉迷于期货炒卖。他对丁某非常信任,全权授予其管理公司的财权物权。起初一切顺利,直至一次公司一批约值百余万元的货物被丁卷走,王豫康才醒悟。只能把香港王老吉店铺顶让,甚至出售商标还债。**
1984年王豫康病逝,再经三年完成领取遗产手续,至1988年资产传给王老吉海外第五代传人王健全、王健仪。不过,兄妹二人的经营仍然不善,王老吉的品牌虽在东南亚流传甚广,但也有很多仿冒者,美国、英国和荷兰也是假货当道,作为商标合法持有人和正宗配方传人的王氏兄妹,并未能从销售中获利多少,规模始终非常有限。为此,兄妹也在海外30多个国家和地区注册香港王老吉(国际)有限公司,整顿海外市场:收回海外代理权,由公司直接和客户联系。
**广东东莞商人陈鸿道1990年前往香港找王老吉洽谈秘方和商标使用事宜时,需要穿街过巷,才在不起眼的巷子找到了王老吉“百年祖铺”。1995年,陈鸿道在香港获得了“王老吉”商标和秘方的使用权,以鸿道集团名义在香港生产和销售罐装王老吉。**
****大陆一支的故事(这是最主要的):**
恒辉一支,留守广州靖远路主持百年老铺,以“水碗”凉茶为主业。但19世纪末开始,中国大陆时局乱象环生,王老吉在大陆的生意开始日渐式微。
1911年,以葫芦招牌为记在中华民国政府获准注册;1928年后以王泽邦像和榄线葫芦图案注册。
1925年发生的五卅运动、省港大罢工及沙基惨案,使广州王老吉生意大受打击,不但外销市场断绝,连本地生意也成问题。留守广州的贵发子孙举家迁往乡间避难,省店被迫停业。与此同时,香港王老吉的生意蒸蒸日上。
1938年,广州在抗日战争中被日军攻占,王老吉凉茶货栈全部焚毁。战争结束后,王恒辉的一女五子重返故土,商议重建。其中,大姐王宝钿及丈夫胡多文出资70%,王宝璋、王宝瑶等五兄弟共同出资30%,在靖远路恢复生产,后迁至海珠中路71至73号,并拓展两间分店:中华路(今解放路)万记王老吉、洪德路永记王老吉。
##### **当局没收**
1949年中华人民共和国建政后,中国大陆的王老吉凉茶私人资产(包括铺面及工厂)被当局没收,归入“国有企业”。1956年,当局对私营企业进行“生产资料所有制的社会主义改造”,将八间历史悠久的中药厂大举合并进行“公私合营”,他们是生产神粬茶的**何天福** 、**存仁堂** 、**嘉宝栈** 、**康寿堂** ,生产外感平安茶、平安散的**陈燃氏** ,生产午时茶的**卢薛昌** 和生产快应茶的**常炯堂** ,其中以固定资产和员工数目最多的王老吉命名(时年产值44.36万元,职工41人),称为“王老吉联合制药厂”,厂址迁至十三行路故衣街10号。公私合营后,每年制药厂向王家等私股持有人支付5%的定息作为分红。不过,这一定息是“一刀切”的,不论企业盈利状况如何,也不考虑私股股东的意愿。实际上,根据当时的情况,这一定息不但远低于制药厂的盈利,也低于银行当时的定期存款利息。
王沛成回忆道,自己的童年到少年时代,外祖母、母亲就带着他一起用浆糊黏“王老吉”凉茶包装袋。当时他们一家人蜗居在清平路上,冷巷(即走廊)就是一家人的加工车间,生活非常艰苦。但是王宝璋和王宝瑶并没有放弃过培养儿子继承凉茶事业的努力,王沛成还记得自己小时候经常跟父亲到农村采购药材。王勇承则回忆起王宝璋带他辨药的经历。然而,他们都没能继续学习中医药学知识。王沛成说:“那个时候,想继承祖业,简直是痴心妄想。”
1965年10月广州医药行业进行了调整,中、西药厂实行分开局级管理,成立了“广州中药制药总厂”,同时为贯彻文化大革命初期当局破四旧的意思,属下企业名称开始按数字排列。“王老吉”名称被认为是为资本家“树碑立传”,“王老吉也是臭老九”,于是在1966年被改名为“广州中药九厂”,而“王老吉凉茶”也被改为“广东凉茶”。
(公私合营期间联合制药厂的广州报章广告;图中所见的由八间中药厂合并而来的各个品牌在1966年后被全部取消,王家后人被赶走;王泽邦的真像从此只能在港澳台及海外的产品中见到。)
1966年文革开始,担任过代经理和账房总管的王宝璋、王宝瑶都被定为“资本家”,收押入狱,不久被定性为“专政对象”。在同年9月,定息停止支付。定息总共支付了十年,相当于全部私股股本的50%,未经任何合法手续,私营股份被“没收”为“国有”,公私合营企业全部变成了国营企业。[5]不过后人们并没有离开制药厂。制药厂被没收后,王家老小,凡在适工年龄,都进了工厂当工人维生。后来王家年轻人都被安排“改造”。王宝璋的大儿子王勇承1966年去了农场,1980年才招工回家;小儿子王勇明主动写血书去海南岛珠碧江农场干活,先后有过大学招生、中专招生、招工回城的机会,但都因“成分问题”而作罢。
1967年,“广东凉茶”移交到顺德北滘碧江中药加工厂继续生产。
1971年,中药九厂进行剂型改革,将原90克纸袋装的大茶包,浓缩提炼成2克重,可用沸水即冲即服的“凉茶精”,出口外销时受港澳及海外华人市场欢迎。
1979年,专门生产保济丸的1302厂被合并至王老吉联合制药厂。1982年1月,经广州市经委批准,中药九厂再被改名“广州羊城药厂”。1987年8月,羊城药厂将凉茶制成颗粒冲服剂,名为“王老吉牌冲服凉茶”,方便携带和服用。
**1983年2月,****中共中央统战部****和****商业部****联合发文规定:公私合营资产已属国家所有,不应退还本人。按现时的概念,即一夜之间股民股票归公,房奴房产归公。违宪的政策构成了广药集团拥有王老吉药厂实体资产的全部依据** 。
“王老吉”商标甚至于“王老吉”凉茶的品牌,在1968年至1992年期间,亦在市场上消失。
**王老吉装潢权**
1990年,香港王老吉传人王健仪与香港鸿道集团董事长陈鸿道经过协商后达成合作协议,王老吉(国际)有限公司授权鸿道集团使用王老吉凉茶的秘方与商标生产饮料。1992年,陈鸿道开始在广东东莞设厂生产王老吉并在大陆销售。但由于早在大陆商标法正式实施的1983年,广药集团前身羊城制药厂就已注册了王老吉商标生产药品,所以陈鸿道生产的凉茶只能以“清凉茶”命名。1994年,陈鸿道找到广药集团要求许可使用王老吉商标。翌年3月,双方签订了第一份商标许可合同。香港和大陆两支“王老吉”通过鸿道集团,在分割80余年后第一次建立起联系,三方达成“瓜分”市场的协议:广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团有限公司正式签订了商标许可使用合同,批准鸿道集团子公司加多宝在大陆使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色易拉罐装凉茶饮料权,由香港王老吉后人王健仪提供配方。根据双方合同,广药集团许可鸿道集团从即日起到2003年1月期间使用王老吉商标,双方不得使用对方产品的任何包装装潢。鸿道集团第一年向广药集团交付商标使用费60万元,以后每年递增20%。因商标关系,香港王老吉后人持有的香港王老吉(国际)有限公司产品也不能在内地销售。而在当时,羊城药业从未生产过红罐包装的王老吉。广药自己在后来则生产绿色利乐包装的王老吉,以示区别。
** _这就说明红罐的装潢权完全是加多宝自己设计发明的,跟广药没有半毛钱的关系。_**
**然而就在今天,2014年12月19日,加多宝又输了官司,自己设计的东西也要给广药霸占,最近闹的沸沸扬扬的“呼格吉勒图”案本是中国法律上的一大进步,可今天仿佛一切又回到了从前。而且广药集团在法院宣判的前三天就已经知道了法院的一审结果。**
**习大大不是说“让每一个公民在每一个案件中感到公平公正”嘛,这才是一审,加多宝人会维护自己的权益,维护自己的利益。**
**最后说一句“正义会迟到,但正义早晚会到”**
****本文来源:纳兰醉天****
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