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title: "真牛牧场进商场？一次品质体验让你更懂奶品营销"
description: "导语: 随着市场发展,奶制品行业也迅猛扩张,更多的品牌厂家和产品让消费者眼花缭乱。但产品的品质是否真如千篇一律的广告词所宣传的一样呢?今年初夏,QQ星用一场主题活动告诉消费者:口说无凭的营销已然过去,看得见摸得着的“体验式品质营销”正加速而来。 品牌营销关键缺失,消费者最关心产品品质 食品行业是与我们每个人的生活有着密切联系的行业,入口的东西在注重口味的同时……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2017-06-11"
language: "zh-CN"
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# 真牛牧场进商场？一次品质体验让你更懂奶品营销

> 导语: 随着市场发展,奶制品行业也迅猛扩张,更多的品牌厂家和产品让消费者眼花缭乱。但产品的品质是否真如千篇一律的广告词所宣传的一样呢?今年初夏,QQ星用一场主题活动告诉消费者:口说无凭的营销已然过去,看得见摸得着的“体验式品质营销”正加速而来。 品牌营销关键缺失,消费者最关心产品品质 食品行业是与我们每个人的生活有着密切联系的行业,入口的东西在注重口味的同时……

**导语:**
随着市场发展,奶制品行业也迅猛扩张,更多的品牌厂家和产品让消费者眼花缭乱。但产品的品质是否真如千篇一律的广告词所宣传的一样呢?今年初夏,QQ星用一场主题活动告诉消费者:**口说无凭的营销已然过去,看得见摸得着的“体验式品质营销”正加速而来。**
品牌营销关键缺失,消费者最关心产品品质
食品行业是与我们每个人的生活有着密切联系的行业,入口的东西在注重口味的同时,**消费者更看重的是产品品质。** 而在这其中,消费者对儿童的食品产品要求最为严苛。可是纵观整个食品业的营销现状,虽然各大与儿童食品相关的品牌厂家广告里都有“品质”二字,但如何将它落实到现实中,却又是令所有推广者头疼的一件事。
最近的六一儿童节,各大食品品牌也纷纷打出了自己手中的牌:麦当劳在石家庄植物园举办了“欢乐六一亲亲嘉年华”大型亲子游园会,提倡家庭游戏和亲子互动,鼓励为家长与孩子们之间创造更多有爱瞬间,增加交流与沟通的机会。
肯德基也在六一期间推出了“六一来肯德基变形出发”的主题活动,现场指导孩子们将废纸箱组装成变形金刚,向孩子传递“变废为宝”的理念。
可口可乐则选择进入校园,为学生们进行安全教育,举行安全演习......
能够看出,各大品牌在“六一”都举行了各种大大小小的与儿童相关的活动,许多活动确实意义非凡,但针对营销而言,**商家们却并没有将自己的核心优势、消费者关注的核心---产品品质,与活动内容进行有机结合,从而达到最佳的营销效果。**
体验营销,品质先行
想要在这样的营销市场环境中有新突破,就必须利用优势打造活动。如何去做,就是商家们需要考虑的问题了。也同样是在六一,终于有商家跨出了这革新的一步。
伊利QQ星多年来一直致力于儿童液奶,旗下的儿童成长牛奶、儿童牛奶都深受消费者喜爱。今年六一,**QQ星为了让消费者进一步了解其优质奶源优势,将真牛牧场搬进了城市,** 在北京丰台万达广场成功举办了为期4天的“QQ星城市牧场主题活动”。
活动现场完美还原了荷斯坦奶牛、天然水、苜蓿草等品牌牧场的重要元素,同时请来了《博物杂志》资深编辑,与现场参加活动的小朋友开展有意思的互动问答。趣味性与互动性兼顾的“城市牧场”扛起“体验式品质营销”的大旗,在这个六一为一直以来都在寻求突破的奶制品营销打开了新思路。
如今奶制品业乃至整个食品业的商家在进行推广时,往往采取一些类似于喊口号一样的方式,例如明星代言、广告刷屏等。还有一些其他品牌,其儿童节的营销采取了“明星代言+扫码抽奖”的策略。这样的方法虽然可以迅速提升知名度,但对于消费者来说,这样的营销模式仍然容易落入“口说无凭”的窠臼。 一万句广告语不如一次真实接触,可以想象,QQ星的这次成功,将带给整个奶制品业营销新的变革。
体验营销或成食品业营销“良药”
在这4天里,20000多人参与到QQ星“城市牧场”的主题活动中,父母与孩子都在活动中对奶制品有了全新而清晰的认识,同时对QQ星的品牌好感度自然倍增。
并且,此次活动将QQ星与市场上种类繁多的儿童液奶品牌区分开来,在消费者的认知中,QQ星不再是众多雷同广告语里的一条,其形象变得立体,是真实的荷斯坦奶牛、科学喂养、生产灌装。
最后,在品牌好感和品牌价值两者俱增的情况下,QQ星更是采用现场引导+终端促销的方式,联动万达的永辉超市现场助力销售。
纵观整个营销活动,QQ星成功打造了**“活动提升好感度→好感度化为购买力→优质产品进一步增加品牌赞誉”的良性循环链** ,而这也应当是食品业营销的正确思路。
QQ星这次的成功除本身产品优秀以外,更依赖于多年来对儿童液奶的专注,从而对于消费者心理有着十分准确的把握——现代父母工作压力大,孩子时常处于无人陪伴的状态,而恰逢六一儿童节,一个主题活动将孩子、父母和品牌这三者紧密联系在了一起,自然三方都皆大欢喜。
此次QQ星以“城市牧场主题活动”一举开创了**食品业“体验式品质营销”** ,对于商家来说能够借此机会展出核心优势,而对于消费者来说能够更真实客观地了解产品。这种新的营销模式无论对商家还是个人都是双赢的局面,可想而知,“体验式品质营销”势必刷新食品业营销现状。
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