--- title: "滴滴入局生鲜赛道，全国首家社区生鲜店开业！" description: "文来源:零售圈(ID:retailsphere) 滴滴旗下首家社区生鲜店,橙心优选。 社区、生鲜、电商已经成为零售企业的必争之地。供应链,技术,履约,团队则成制约其发展的核心要素。 互联网巨头滴滴对于社区电商的攻势越来越猛。《零售圈》获悉,滴滴旗下全国首家社区生鲜实体门店--橙心优选在成都开业。 -01- 从社区电商到线下实体 滴滴的新零售野心 《零售圈》了……" author: "祖龙" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2020-10-27" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E6%BB%B4%E6%BB%B4%E5%85%A5%E5%B1%80%E7%94%9F%E9%B2%9C%E8%B5%9B%E9%81%93-%E5%85%A8%E5%9B%BD%E9%A6%96%E5%AE%B6%E7%A4%BE%E5%8C%BA%E7%94%9F%E9%B2%9C%E5%BA%97%E5%BC%80%E4%B8%9A-37ea8fae/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E6%BB%B4%E6%BB%B4%E5%85%A5%E5%B1%80%E7%94%9F%E9%B2%9C%E8%B5%9B%E9%81%93-%E5%85%A8%E5%9B%BD%E9%A6%96%E5%AE%B6%E7%A4%BE%E5%8C%BA%E7%94%9F%E9%B2%9C%E5%BA%97%E5%BC%80%E4%B8%9A-37ea8fae.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/kEKlwjiNYXVpreeGTIeZpg" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E6%BB%B4%E6%BB%B4%E5%85%A5%E5%B1%80%E7%94%9F%E9%B2%9C%E8%B5%9B%E9%81%93-%E5%85%A8%E5%9B%BD%E9%A6%96%E5%AE%B6%E7%A4%BE%E5%8C%BA%E7%94%9F%E9%B2%9C%E5%BA%97%E5%BC%80%E4%B8%9A-37ea8fae/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 滴滴入局生鲜赛道，全国首家社区生鲜店开业！ > 文来源:零售圈(ID:retailsphere) 滴滴旗下首家社区生鲜店,橙心优选。 社区、生鲜、电商已经成为零售企业的必争之地。供应链,技术,履约,团队则成制约其发展的核心要素。 互联网巨头滴滴对于社区电商的攻势越来越猛。《零售圈》获悉,滴滴旗下全国首家社区生鲜实体门店--橙心优选在成都开业。 -01- 从社区电商到线下实体 滴滴的新零售野心 《零售圈》了…… 文来源:零售圈(ID:retailsphere) **滴滴旗下首家社区生鲜店,橙心优选。** **社区、生鲜、电商已经成为零售企业的必争之地。供应链,技术,履约,团队则成制约其发展的核心要素。** 互联网巨头滴滴对于社区电商的攻势越来越猛。《零售圈》获悉,**滴滴旗下全国首家社区生鲜实体门店--橙心优选在成都开业。** **-01-** ****从社区电商到线下实体**** ****滴滴的新零售野心**** 《零售圈》了解到,**滴滴旗下全国首家社区生鲜实体店位于成都高新区清凤时代城。** 这是橙心优选打造的全国首家创新型赋能合作店,主要供应蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油和日用百货等商品,以满足社区居民即时性、高频率的消费需求。 一方面,让橙心优选品牌通过更加接近社区的实体店与消费者接触,另一方面,**作为“线上下单+线下提货”的社区电商(社区团购)模式,实体店(前置仓)的设置已经成为标配。** 这也是橙心优选发展过程中必经之路。此次实体店的开业,是橙心优选对于线下网点建设的探索与尝试,为日后全国复制打下基础。 供应链、商品品控和仓储配送体系被公认为社区电商发展的三个关键点,对于新入局的橙心优选来说,这三个能力都是其所欠缺的,因此实体店的卡也,可以认为是仓储配送体系的一部分。 **-02-** ****3个月,9省市**** ****滴滴总裁柳青发文力挺橙心优选**** 滴滴总裁柳青微博截图 10月21日一大早,滴滴出行总裁柳青发布微博称“一大早看到了来自橙心优选团队写给产研和设计小伙伴的两封信,情真意切,想分享给大家感受一下。有这样的伙伴,还有什么可犹豫的呢?大家一起既往不恋,一路向前”。这种对于橙心优选团的的肯定,鼓励完全流露在字里行间。 其中,滴滴总裁柳青所转载的橙心优选内部信中提到,**橙心优选产品及研发团队在国庆假期中“优化了62个系统问题”,团队经常加班至凌晨4点。** 在人事方面,也是给了最强“技术”支持。10月21日,**滴滴网约车平台公司CTO赖春波将调任橙心优选,负责产品技术,客服,仓配,品控以及履约体系建设。** 《零售圈》了解到,橙心优选是滴滴旗下社区电商平台。与一般的社区团购模式一样,橙心优选采用“今日下单+次日送达+门店自提”的模式,向社区邻居们提供物美价廉的水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等精选商品。 目前橙心优选的“邻居们”不仅仅可以通过微信小程序“橙心优选社区电商”进行直接下单,还可以通过滴滴独立开发的“橙心优选”APP进行下单。进入APP可以选择自己最近距离的提货点下单,每日0点到23点之间,邻居们在橙心优选小程序(APP)下单,次日即可在选定的自提点提货。 6月15日,橙心优选首站在成都落地,此后四个月内**先后入驻四川、重庆、陕西、山东、广西、重庆、贵州、云南、河南、福建等9个省市,日订单量也持续攀高。** 9月11日,橙心优选川渝地区日单量突破50万,9月17日四川地区日单量突破55万,截止9月28日,橙心优选全国日单量突破280万单。 **-03-** ****互联网巨头为何纷纷加码**** ****社区团购**** 2019年是生鲜电商的“大劫”之年,2020年是社区电商的“回生”之年。**融资超过60亿,经营15年的易果生鲜的破产,似乎并没有给这个行业带来多少警示,新玩家的入局进行的如火如荼。** 沉舟侧伴千帆过,病树前头万木春。 互联网巨头对于零售的嗅觉最为敏感,除了传统互联网巨头**BAT(百度、阿里、腾讯)** 战队的百度之外,新互联网巨头战队TMD(滴滴、美团、头条)、京东、苏宁、拼多多等在内的中国TOP10的互联网企业几乎全部加码社区团购,社区团购已经成为了继“直播带货”之外,今年最火的风口,没有之一。 社团团购是社区电商的一种迭代和演化模式,或者说是对于“订单方式”和“配送方式”的优化。当社区电商只有线上互动的简单场景,无法满足消费者更加“低价”、“快速”消费需求的时候产生的。它有几个特点: > 1\. 在社区最后一公里,不论是前置仓还是周边自提站,很近,很方便是其主要特点。 > > > > > 2\. 预售制的“集单”模式,解决了两个问题,一方面解决了生鲜商品损耗问题(要多少,卖多少,送多少),另一方面解决了配送成本问题(一对多的配送模式,成本上优于到家模式)。 > > > > > 3\. 商品品类集中在家庭食品、生鲜商品、日用爆品,是一种“大单量”、“高客单”、“高频次”的消费模式。 这三个特点符合零售“支付终端”的高频次、高客单、高粘性、高复购的需求,是兵家必争之地。阿里、腾讯、美团、京东、拼多多、滴滴都做了,字节跳动能不眼红,何况这不是眼红的问题,而是不进则退的问题。 阿里旗下盒马优选已经官宣成立,盒马社区团购背后的野心是盒马云超,社区团购预计11月率先在武汉开团。 美团狠砸700亿入局社区团购,推出美团优选,打出“千城计划”作战计划。 拼多多则是创始人黄峥带队、COO阿布统筹,还有五名来自创始团队的VP、联合创始人分管五大区。先后推出快团团和多多买菜。 钱多技术硬的腾讯则是“投投投”,拿下社团团头头部芙蓉兴盛,大举入局社团团购。 **巨头布局社区团购情况** 巨头| 方式| 品牌 阿里| 投资| 十荟团 腾讯| 投资| 兴盛优选、食享会 美团| 自建| 美团优选、美团买菜 拼多多| 自建| 多多买菜、快团团 盒马| 自建| 盒马优选,盒马云超 滴滴| 自建| 橙心优选 制表:零售圈 不论谁入局,不管谁杀入,社区、生鲜、配送效率、供应链都是目前零售赛道上绕不开的几个话题。 --- ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671