---
title: "最新 | 宝洁、伊利和蒙牛获1.5亿中国家庭的青睐"
description: "△加好友请注明社区团购报名 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,截至2018年10月5日的52周,21家快速消费品企业拥有过亿城市家庭的购买,其中宝洁与伊利的购买家庭数量首次超过1.6亿。这两家企业的整体家庭渗透率分别为92.4%和90.9 %,在中国拥有最广的消费者基础。从消费者数量的增速来看,农夫山泉、海天集团和达利集团是最近一年增长最快的……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2018-11-24"
language: "zh-CN"
canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E6%9C%80%E6%96%B0-%E5%AE%9D%E6%B4%81-%E4%BC%8A%E5%88%A9%E5%92%8C%E8%92%99%E7%89%9B%E8%8E%B71-5%E4%BA%BF%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E5%BA%AD%E7%9A%84%E9%9D%92%E7%9D%90-368f0eb7/"
markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E6%9C%80%E6%96%B0-%E5%AE%9D%E6%B4%81-%E4%BC%8A%E5%88%A9%E5%92%8C%E8%92%99%E7%89%9B%E8%8E%B71-5%E4%BA%BF%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E5%BA%AD%E7%9A%84%E9%9D%92%E7%9D%90-368f0eb7.md"
original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/Q5-4DaEXmBbtFFORXKvCeQ"
attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E6%9C%80%E6%96%B0-%E5%AE%9D%E6%B4%81-%E4%BC%8A%E5%88%A9%E5%92%8C%E8%92%99%E7%89%9B%E8%8E%B71-5%E4%BA%BF%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E5%BA%AD%E7%9A%84%E9%9D%92%E7%9D%90-368f0eb7/"
usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt"
---

# 最新 | 宝洁、伊利和蒙牛获1.5亿中国家庭的青睐

> △加好友请注明社区团购报名 凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,截至2018年10月5日的52周,21家快速消费品企业拥有过亿城市家庭的购买,其中宝洁与伊利的购买家庭数量首次超过1.6亿。这两家企业的整体家庭渗透率分别为92.4%和90.9 %,在中国拥有最广的消费者基础。从消费者数量的增速来看,农夫山泉、海天集团和达利集团是最近一年增长最快的……

△加好友请注明社区团购报名
凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,截至2018年10月5日的52周,21家快速消费品企业拥有过亿城市家庭的购买,其中宝洁与伊利的购买家庭数量首次超过1.6亿。这两家企业的整体家庭渗透率分别为92.4%和90.9 %,在中国拥有最广的消费者基础。从消费者数量的增速来看,农夫山泉、海天集团和达利集团是最近一年增长最快的三家企业,同比增速都超过了5%。
中国城市覆盖上亿家庭的快速消费品企业
“在极具挑战的市场环境中,品牌和零售商必须不断创新,与时俱进地拥抱新零售。”**凯度消费者指数大中华区总经理虞坚** 表示,“这21家拥有过亿购买家庭的企业,他们的共同特征是不断创新,满足当下中国消费者新需求,带来更为健康,高效和快乐的生活方式。过去的一年中,中国企业借助更大胆的创新模式,灵活的执行能力,以及成功的全渠道战略激活,继续领先外资公司,吸引更多新的消费者。”
**赢得****千禧一代消费者**
虽然中国已步入老龄化社会,但对品牌而言,**获得千禧一代消费者的青睐是仍然是高速发展的关键** 。随着年轻消费者可支配收入和个性化的需求日益增长,他们对于释放品牌未来发展的潜力至关重要。过去一年渗透率增速高于平均的企业中,大多数公司在赢得年轻家庭的购买上表现出色。
在过去12个月,农夫山泉集团在年轻家庭数量上提升了30%,部分要归功农夫山泉维他命水冠名现象级选秀节目“偶像练习生“,得到了年轻粉丝的热捧。此外,农夫山泉推出17.5°非浓缩鲜果汁品牌,迎合年轻中产消费者对原产地和新鲜度的关注。
可口可乐公司也通过推出便携装饮料和雪碧纤维+等添加膳食纤维的品种,平衡年轻消费者对营养和享受的追求。
中国日化企业立白, 借力娱乐营销沟通年轻消费者, 通过明星代言和冠名赞助热门综艺《中餐厅》,大力推进品牌年轻化的转型,吸引了150万年轻家庭购买其产品。
**独特的创新产品和卓越的执行能力**
凯度消费者指数研究显示,2017年每三分钟就会有一个新产品在中国上市。在新产品层出不穷的货架前,消费者的注意力却越来越难以集中。**只有6%的新品帮助品牌实现了消费者数量的净增长。** 在竞争激烈的中国市场要取得成功,品牌必须很好地平衡创新的独特性和卓越的执行能力。
拥有众多品牌的宝洁中国,其渗透率连续五年居于榜首。近年来宝洁加快创新速度和产品升级,在高端和超高端市场中推出了一系列具有突破性的创新产品,如护舒宝纯棉和液体卫生巾、飘柔微米净透洗发水、玉兰油以及 SKII高端系列。同时,宝洁大胆在社交和电商平台上进行布局,更有效地触达目标消费者。
作为一家中国领先的食品饮料集团,达利集团在2017年推出豆奶饮料豆本豆,主打“天然和非转基因大豆”概念,迅速得到了消费者的认可。达利成熟深入的分销网络确保了产品在终端的铺货和陈列,在推出第一年便为达利集团吸引了1300万新的城市家庭。
**线下渠道的渗透率依然重要**
过去十年,电商改变了中国快速消费品的行业生态,改变了品牌与消费者之间的连接方式。在“新零售”时代下, 各大品牌必须整合不同营销生态,在全渠道环境下任意一个可能的触及点赢得消费者的青睐。**实体零售商每天仍然是上千万消费者的购物场所,对品牌尝试购买和建立消费者的连接至关重要,特别是在下线城市。** 随着数据整合和物流能力的提升,实体零售商推动线上和线下渠道加速融合,为消费者提供最有效的服务方式。
凯度消费者指数的最新报告显示,那些消费者数量增加较快的企业,渗透率通常在线上和线下都有增长。食品饮料中的领军企业伊利集团,过去一年通过线上渠道增加了超400万家庭,在线下增加了600万。同样,线下渠道也为蒙牛,恒安,立白,达利等企业带来了更多家庭购买。宝洁也在实体零售店成功吸引了240万城市家庭购买。由此可见,品牌和实体零售商的合作对于扩展品牌足迹依然至关重要。
**备注:**
>   * 凯度中国消费者指数能够连续监测包括食品/饮料,化妆品,和清洁产品等100多个家户购买的品类. 其城市样组覆盖20个省份和4个直辖市 (北京, 天津, 上海和重庆)
>
>   * 一二线城市/上线城市:北京/上海/广州/成都+省级市
>
>   * 下线城市:地级市+县级市+县城
>
>   * 蒙牛集团包括雅士利,碧悠
>
>   * 雀巢集团包括银鹭、徐福记和太太乐
>
>   * 玛氏集团包括玛氏和箭牌
>
>   * 高露洁集团包括高露洁和黑人
>
>
**第十期B端电商考察--社区团购长沙专场**
活动时间:12月12日-12月13日
活动地点:长沙·新高桥
活动流程:
> 12月12日上午:社区团购交流沙龙
>
> 12月12日下午:考拉精选英雄联盟发布会
>
> 12月12日晚-12月13日凌晨:实地考察考拉精选物流中心——**此时间段是仓库分拣高峰期,可以直面观察和学习到社区团购电商的后端运营流程**
大咖嘉宾
**新经销创始人赵波**
**新高桥CEO唐光亮**
**著名营销专家刘春雄**
**新零售行业专家王军**
**魔方云销CEO任小东**
**新高桥合伙人 宋芳**
**银河系创投合伙人 蔡景钟**
**考拉精选联合创始人 常珂**
**欢迎对社区团购有兴趣的经销商朋友来与我们一起了解和实地考察** :
**组织形式**
************1.大咖交流沙龙************************2.公司参观
3.现场讲解
4.一对一交流************************************5.实际市场案例参观************************
参与的经销商朋友只需要缴纳199元报名费即可
其他费用自理
长按此二维码或者点击阅读原文一键报名!
加好友请注明来意
-END-


---

## 版权与 AI 使用

本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。

联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671