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title: "日清日本：做一碗认真有态度的泡面"
description: "文来源:数英网 前段时间看了和菜头的《一碗方便面》,吃货面对美食独有的款款深情,进食过程中的专心和虔诚,都无不让我想起日清泡面的广告。 在每一次揭开锅盖的时刻,方便面都会在汤汁里盛放。提供你一瞬间的丰盈之感,如果是在冬天,还会如同一次热情的拥抱。 这是最简单的一次回馈:你如此慎重地对待方便面,生活就回馈你如此纯粹的热爱。无论在餐桌还是茶几,无论是在格子间还是……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2015-09-05"
language: "zh-CN"
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# 日清日本：做一碗认真有态度的泡面

> 文来源:数英网 前段时间看了和菜头的《一碗方便面》,吃货面对美食独有的款款深情,进食过程中的专心和虔诚,都无不让我想起日清泡面的广告。 在每一次揭开锅盖的时刻,方便面都会在汤汁里盛放。提供你一瞬间的丰盈之感,如果是在冬天,还会如同一次热情的拥抱。 这是最简单的一次回馈:你如此慎重地对待方便面,生活就回馈你如此纯粹的热爱。无论在餐桌还是茶几,无论是在格子间还是……

**文来源:数英网**
前段时间看了和菜头的《一碗方便面》,吃货面对美食独有的款款深情,进食过程中的专心和虔诚,都无不让我想起日清泡面的广告。
**在每一次揭开锅盖的时刻,方便面都会在汤汁里盛放。提供你一瞬间的丰盈之感,如果是在冬天,还会如同一次热情的拥抱。**
这是最简单的一次回馈:你如此慎重地对待方便面,生活就回馈你如此纯粹的热爱。无论在餐桌还是茶几,无论是在格子间还是独立厨房,方便面和他经历的所有明亮和阴暗的日子汹涌而来,如同最忠诚的武士,在台阶尽头单膝跪下,目光灼灼,响应你的召唤。
看,吃是一件很美好的事情,也是一件需要正经对待的人生大事——这也是日清泡面的广告极力想传达的。
看完本文对日清的全方位介绍后你会发现,这个品牌包含的一本满足的情绪,会让整个人都微妙地兴奋起来,你甚至会油然而生一种感动。日清的广告作为日本广告中并非细腻催泪的那一类,却也打动人心,让人充满幸福感,觉得应该热爱生活更多一点。
**一、我是泡面,我也有自己的名字和个性**
国内消费者对日清杯面(也就是国内的“合味道”)、U.F.O、出前一丁可能比较熟悉,除此之外,日清食品旗下还有拉王、冬兵卫、面职人等数十个子品牌。针对主推的品牌,还设立了风格不一、个性鲜明的网站。
**1、日清总站**
URL: https://www.nissin.com/jp/
日清总站总体而言是中性的,以红白为主色调、设计简洁。首页强调的“等待三分钟即可食用!”,正是日清一以贯之的独特哲学。伴随着跳动的数字、轻快的背景音乐,倒计时开始!
**2、Nissin History(日清历史)**
URL: https://www.nissin.com/jp/about/history/
以纤长的面条串起时间流,全面呈现品牌秘史。滚动页面,还会浮出腾腾热气。
**3、Nissin Style(日清风格)**
URL: https://www.nissin.com/jp/about/style/
介绍了品牌理念、创始人故事,以及对创造者的思考,增加品牌深度。
**4、どん兵衛(冬兵卫)**
URL: http://www.donbei.jp/
与主站截然不同的画风。首页是个日本传统店铺,浓浓的大和风情。站内还有冬兵卫的小知识、相关游戏和占卜。
**5、チキンラーメン(鸡汤拉面)**
URL: http://www.chikinramen.jp/index.html
鸡汤拉面希望带给消费者一种小时候吃到绝味拉面的纯粹回忆。移动鼠标可以触发网页上的小鸡仔,整体风格充满童趣。内容被分割成了小版块,也是为了模拟儿童读物的阅读体验。
**“很多消费者会对日清食品抱有期待,觉得日清是那种会做出有趣事情的品牌。于是日清各品牌开始在冷冰冰的产品网站中加入好玩的元素,渐渐地变得充满跳跃感、娱乐性。”** 日清食品广告部的松尾知直如是说。
的确,比起其他泡面品牌按食材、味道来区分子品牌的古板方式,“冬兵卫”“拉王”等名字具有更高的诉求力,品牌形象跃然纸上。围绕个性化的名字,各个品牌各自拥有独立的运营体系,也构建起了独特的世界观。泡面不仅仅是无生命的泡面,日清对待每一杯泡面都像独立个体一样郑重其事。
**二、新品上市,口号要喊得猎奇喊得漂亮**
健康与否姑且不论(但我还是要说,日清是个非常关注健康的好品牌!),即使自诩“资深吃货”的人,想必也没有这个信心把日清所有口味的泡面都吃一遍。点这里,你可以看到日清推出新品的速度,平均下来几乎一天一上新,简直太拼了,吃货看得热泪盈眶!
这么多新品,怎么才能吸引到消费者呢?且看它们的上市口号——
**1、“意大利人不认可的意面”“6 月 29 日,不管了,照常发售!”**
**15 年 6 月:意面版的日清杯面**
这是日清出的第一款意面,日清公司的人还专程跑到意面发祥地的意大利某村,带着自信地请当地人试吃并询问,“你觉得它是意面吗?”很不幸地,86% 的人都觉得不是,而日清也坦率地公开了这个结果。神奇的是,事情竟然发生了反转,消费者被这股实诚劲儿感动了,对这款意面寄予了前所未有的期待和关注。
**2、“给蔬菜摄入不足的男性”**
**15 年 5 月:贝吉塔杯面**
这款杯面旨在为吃菜不足的男性提供一天所需的 1/3 蔬菜。贝吉塔(Vegeta)的名字来自于英语蔬菜(Vegetable),所以用来代言日清杯面菜料丰富,简直天作之合,也锁定了二次元的客群!广告中贝吉塔一家三口倾情出演,用终极闪光为大家切好了配菜。嗯......打个蔬菜都变成超级赛亚人呀。
**3、“你也可以一起吃哦~”**
**15 年 3 月:CUP NOODLE Light+**
点击查看数英网对本案例的介绍:http://www.digitaling.com/projects/13953.html
对女生来说,一个人吃泡面总是有那么点孤独的事情。正因如此,日清邀请到因日剧《昼颜》而走红的男星斋藤工,陪女生一起吃面哦,不过,是在电脑里。
**三、日清哲学:活得热气腾腾,活出热血人生**
**1、# STAY HOT 不错哟,继续燃! 营销战役**
URL: http://www.cupnoodle.jp/stayhot/
**文案** :热一点有什么不好。
做过头了有什么不好。
把火热的自己,毫不犹豫展现出来吧。
让这个世界更热一点。
日清杯面也加入队伍,一起沸腾起来。
不错哟,继续吧!一步一步来!
冷冰冰的生活方式,太可惜了。
**2、# 渴望胜利 (HUNGRY to WIN)~勇于挑战世界~**
URL: http://sports.nissin.com/manutd/jp/
作为曼联官方全球合作伙伴,日清在去年 11 月发布名为“渴望胜利”的全球推广活动,宣言了挑战精神,激发大家做到最好。这同时也符合曼联的雄心壮志,要在球场内外成为最佳代表,这是第一次有俱乐部的球员被融入在流行的日本动画风格当中。
**文案** :不要满足于现状。向贪欲宣战。
最强运动选手的挑战,是不知疲倦冲向顶点的挑战。
日清集团希望借着和曼联的伙伴关系,
把全世界人的挑战精神激发出来。
饮食和运动,在两个领域都要不断地向世界宣战。
渴望胜利,勇于挑战世界。
无论是产品上市的一句简短口号,还是 CM 或主题站点,日清都致力于建立开阔、积极而独特的世界观。大到挑战世界,小到品味细节,关注每一包泡面带给个体的朴素的幸福。能够抵达你手边的泡面都有自己的缘由,值得你认真对待。
数英网(digitaling.com):一个数字媒体及职业招聘于一体的资讯平台。内容涵盖市场营销、广告传媒、创意设计、电商、移动互联网等各数字相关领域。
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《终端访销通用模型节选》2015年9月10日
20:00--21:00
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