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title: "“怪兽”中国试产成功，预计二季度上市，红牛劲敌真的来了！"
description: "红牛的劲敌怪兽饮料入华一事又有了新进展。在日前怪兽饮料2015年业绩分析师会议上,董事长兼CEO罗德尼·萨克斯(Rodney Sacks)谈到了怪兽饮料入华的最新情况。 怪兽饮料预计二季度在中国上市 怪兽饮料受到国内市场的关注源于可口可乐的一次收购。2014年8月,为了扭转销售疲软的局面,可口可乐决定冒险出击,通过一项资产互换交易以21.5亿美元收购功能饮料……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
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telephone: "+8615854817671"
published: "2016-03-08"
language: "zh-CN"
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# “怪兽”中国试产成功，预计二季度上市，红牛劲敌真的来了！

> 红牛的劲敌怪兽饮料入华一事又有了新进展。在日前怪兽饮料2015年业绩分析师会议上,董事长兼CEO罗德尼·萨克斯(Rodney Sacks)谈到了怪兽饮料入华的最新情况。 怪兽饮料预计二季度在中国上市 怪兽饮料受到国内市场的关注源于可口可乐的一次收购。2014年8月,为了扭转销售疲软的局面,可口可乐决定冒险出击,通过一项资产互换交易以21.5亿美元收购功能饮料……

红牛的劲敌怪兽饮料入华一事又有了新进展。在日前怪兽饮料2015年业绩分析师会议上,董事长兼CEO罗德尼·萨克斯(Rodney Sacks)谈到了怪兽饮料入华的最新情况。
**怪兽饮料预计二季度在中国上市**
怪兽饮料受到国内市场的关注源于可口可乐的一次收购。2014年8月,为了扭转销售疲软的局面,可口可乐决定冒险出击,通过一项资产互换交易以21.5亿美元收购功能饮料生产商怪兽16.7%的股份。
去年11月5日,罗德尼·萨克斯曾透露关于怪兽饮料在中国销售事宜已经和可口可乐在华的装瓶合作伙伴进行了商讨。
而在最近的分析师会议上,罗德尼·萨克斯明确表示:“怪兽功能饮料的配方已经从中国监管当局获得了‘初步批准’,目前正在等待最后的许可。但提交审批的是和美国不同的产品和配方。”
此外,罗德尼·萨克斯还提到,有关产品在中国的试生产已经取得了成功,预计在今年二季度的晚些时候怪兽饮料就将在中国上市,但是上市具体时间有可能会受到各种因素影响而延迟。
**在中国已经注册商标**
日前,怪兽饮料在给美国证券监管当局的一份文件中表示,公司已经在中国拥有一家名为“Monster Energy Beverage (Shanghai) Co., Ltd.”的企业。
而中国的商标注册系统则显示,怪兽饮料已于2010年11月申请注册“怪物”商标,以用于无酒精饮料、能量型饮料两类产品,且该注册已经在2014年1月生效。另外,怪兽饮料还成功在中国注册了“猛事特”商标。
至于怪兽饮料在中国市场究竟用什么名字,答案很快就会揭晓。
**增长迅猛,众巨头挣食功能饮料**
可口可乐以大手笔收购怪兽饮料的方式表达了它对功能饮料市场的看好。事实也的确如此,据了解,自90年代初功能饮料刚刚起步时全球20亿左右的销售额,到如今已经急剧增长到超过500亿美元,且增长势头不减。
世界范围内功能饮料蓬勃发展,中国市场亦是如此,数据显示,在2009年至2014年间,复合年增长率达到31.6%,是非酒精饮料领域内增长最快的品类。
怪兽饮料进军中国市场不是没有底气的。在美国市场,怪兽饮料已经成为功能饮料中的明星。数据显示,在美国,怪兽饮料2014年的市场份额增长至39%,而红牛的市场份额则于同年减少至43%。换言之,怪兽饮料用了12年的时间在美国市场的份额增加了约34%,而同期红牛则下滑了27%。
不过,已经进入中国市场20年的红牛也不是吃素的。2015年,红牛在中国市场的销售额达到了230.7亿元,继续领跑功能饮料市场。行业人士表示,红牛的骄人成绩源于其对市场的精耕,红牛的体育营销对强化产品卖点、打造品牌有很大帮助,但红牛的铺货率、价格稳定和对渠道的精耕则让销售额不断增长,这也是其他产品难以超越红牛的关键所在。
除了红牛,“怪兽”还要面对其他功能饮料品牌的围追堵截。2012年娃哈哈推出功能饮料“启力”,进军功能饮料市场,此后,为拓展市场娃哈哈不断推出新包装产品,最近又推出“启力8小时”,进一步加码功能饮料品类。
2013年,达利以“乐虎”开启功能饮料之路,据达利2015年度业绩数据显示,乐虎2015年的收益为14.19亿元,比2014年增长了78.7%,增长幅度远高于公司其他的饮料品类。
此外,东鹏特饮、黑卡6小时等其他功能饮料产品销售额也在不断增长。“怪兽”想要在中国市场分一杯羹还是要好好谋划一番的。
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