--- title: "可口可乐新包装来了，还撩拨了30个城市" description: "游览大气的北京 体验玲珑的上海 感受醇厚的西安 迎接热诚的长春 ...... 近日,可口可乐融合不同城市的美食风,推出了30款各具特色的城市美食罐,掀起一波集罐晒罐风潮。 这次可口可乐用两个字来给城市的美食定位,总结出每个城市的美食印象,并用别具特色的包装,呈现这个城市的美食特点。 左右滑动查看更多 飒爽呼和浩特、欢畅青岛、淳真太原、哏儿天津、醇厚西安、灵动……" author: "麦子明" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2019-05-24" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E4%B9%90%E6%96%B0%E5%8C%85%E8%A3%85%E6%9D%A5%E4%BA%86-%E8%BF%98%E6%92%A9%E6%8B%A8%E4%BA%8630%E4%B8%AA%E5%9F%8E%E5%B8%82-36b4ed03/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E4%B9%90%E6%96%B0%E5%8C%85%E8%A3%85%E6%9D%A5%E4%BA%86-%E8%BF%98%E6%92%A9%E6%8B%A8%E4%BA%8630%E4%B8%AA%E5%9F%8E%E5%B8%82-36b4ed03.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/4PkIGrrs2Q-shnm0KiQ0wg" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%8F%AF%E5%8F%A3%E5%8F%AF%E4%B9%90%E6%96%B0%E5%8C%85%E8%A3%85%E6%9D%A5%E4%BA%86-%E8%BF%98%E6%92%A9%E6%8B%A8%E4%BA%8630%E4%B8%AA%E5%9F%8E%E5%B8%82-36b4ed03/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 可口可乐新包装来了，还撩拨了30个城市 > 游览大气的北京 体验玲珑的上海 感受醇厚的西安 迎接热诚的长春 ...... 近日,可口可乐融合不同城市的美食风,推出了30款各具特色的城市美食罐,掀起一波集罐晒罐风潮。 这次可口可乐用两个字来给城市的美食定位,总结出每个城市的美食印象,并用别具特色的包装,呈现这个城市的美食特点。 左右滑动查看更多 飒爽呼和浩特、欢畅青岛、淳真太原、哏儿天津、醇厚西安、灵动…… 游览大气的北京 体验玲珑的上海 感受醇厚的西安 迎接热诚的长春 ...... 近日,可口可乐融合不同城市的美食风,推出了30款各具特色的城市美食罐,掀起一波集罐晒罐风潮。 这次可口可乐用两个字来给城市的美食定位,总结出每个城市的美食印象,并用别具特色的包装,呈现这个城市的美食特点。 左右滑动查看更多 飒爽呼和浩特、欢畅青岛、淳真太原、哏儿天津、醇厚西安、灵动大理、大气北京、精巧广州,爽朗哈尔滨、怡然海口、绵绵杭州、浩然黄山、直率兰州、淳美南昌、温雅南京、鲜爽南宁、热诚长春、蓬勃泉州、玲珑上海、丰硕沈阳、多远深圳、挚诚石家庄、火辣长沙、锦绣成都、风华武汉、豪放乌鲁木齐、沸腾重庆、活力湛江、劲道郑州、清恬珠海 此外,可口可乐还为每个城市的美食罐出了一份文案,简直就是一份精致的城市美食指南!一座城市,一份美食,一段记忆,一种情怀,可口可乐发起的这波“寻味城市,畅爽如一”的瓶身营销,无疑能够唤起年轻人对于家乡城市的记忆,引发强烈的情感认同,最终实现对可口可乐品牌的好感。 哈尔滨—烧烤天堂 海口——浓浓椰香 杭州—缠绵清甜 南昌—瓦罐香沸 深圳—缤纷多彩 这并不是可口可乐第一次推出城市罐,早在2017年7月,可口可乐就率先在日本推出了城市罐,定价比普通的可乐贵20%,但却促进了可口可乐销量的提升。所以,在2018年,可口可乐在中国就推出了23款城市罐,以一个字来定位一个城市,联合百度AR传递出每个城市的特色,好玩又有趣,获得了不少年轻人的追捧。 2019年,城市罐来袭再次来袭,不过,这次却是融合了每个城市最具特色和记忆的东西—美食。目前,城市美食罐已上线,在朋友圈刷屏。 可口可乐从2013年开始推出了“昵称瓶”,迅速在社交媒体引爆,当年刮起了一阵昵称风暴,收获了非常不错的效果。之后,可口可乐每年都会推出新的创意包装,与年轻人进行一波互动。 作为100多年历史的可口可乐,风靡全球,经久不衰,是有史以来最畅销的饮料。不过,在近10年却遭遇了发展困境,主要的原因是消费者对健康越来越关注,而以可乐为代表的碳酸饮料日渐被抛弃,被认为是“肥宅快乐水”。 因此,可口可乐在营销上一直在寻求突破,希望能够得到更多年轻人的喜爱,打破固有的印象,创意瓶身包装无疑是可口可乐玩的最透,最成功的一种营销方式。不过,从全球范围来讲,可口可乐的处境依旧不妙,据最新的财报显示,2018年公司营收同比下滑10%至319亿美元。在今年情人节,一个交易日市值就蒸发179亿美元(约合人民币1212亿元)。 **为了减少因碳酸饮料销量下滑对业绩带来的影响,可口可乐公司一直在努力让产品更加多样化,向高溢价、高增长的产品转变。** 而过去三年多,可口可乐公司发布了500多个新品。尽管如此,业绩依旧无法拉动。 不过,在中国市场,通过眼花缭乱的创新营销方式,倒是保持了一定的增长。这几年,可口可乐变成了“玩瓶高手”,从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、金牌点赞瓶,到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶..... 如今,瓶身已经成为了可口可乐品牌传播最重要的媒介之一,通过多变的瓶身营销增加了可口可乐产品的附加值,同时,让可口可乐的品牌形象更加的年轻,富有活力,改变固有印象。有趣好玩、个性化的瓶身成为了与年轻人沟通的最好渠道。 2013年—昵称瓶 2014年—歌词瓶 2015年—台词瓶 2016年—摩登罐 2017年—密语瓶 #话题讨论# 你最喜欢哪一年的可乐瓶 欢迎留言 文来源:营销官 (ID:cmo866) 爆料一经采用将支付400-2000元 **中国快消品+互联网专业新媒体** **致力于快消厂商转型升级与渠道数字化解决方案** --- ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671