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title: "农心辛拉面拓霸上市，携手徐明浩引爆Z世代“辣味经济”"
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author: "新经销"
publisher: "新经销"
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published: "2025-05-21"
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# 农心辛拉面拓霸上市，携手徐明浩引爆Z世代“辣味经济”

> 随着消费市场的不断升级和消费者需求的日益多元化,方便面行业逐渐告别 “价格内卷”,转向“价值突围”的新战场。 近日,农心集团携新品辛拉面拓霸强势登场,该产品在传统辣口味的基础上引入更具记忆点的层次风味概念——“奶嘶辣”,并重磅官宣艺人代言,释出创意TVC,以“感官刺激+内容表达”的双重组合方式撬动年轻市场。 今年,农心迎来了具有里程碑意义的60周年,自196……

随着消费市场的不断升级和消费者需求的日益多元化,方便面行业逐渐告别 “价格内卷”,转向“价值突围”的新战场。
近日,农心集团携新品辛拉面拓霸强势登场,该产品在传统辣口味的基础上引入更具记忆点的层次风味概念——“奶嘶辣”,并重磅官宣艺人代言,释出创意TVC,以“感官刺激+内容表达”的双重组合方式撬动年轻市场。
今年,农心迎来了具有里程碑意义的60周年,自1965年成立以来,农心集团始终致力于将健康与美味融入消费者生活,在持续深耕市场的过程中,农心不断突破传统框架、积极开拓多元产品线,正以一场突破式的“年轻化”革新探索行业发展新路径,重新点燃方便面市场的想象力。
**60年农心进化论:**
**从技术沉淀到年轻化突围******
历经 60年的创新发展,农心早已成为韩国食品文化的象征。1996年进入中国后,农心辛拉面更是以“韩式辣味+牛骨汤底”的独特配方,成为80、90后的“韩剧记忆标配”。
在前不久结束的成都春季糖酒会上,农心集团全新上市的辛拉面拓霸惊艳亮相,吸引了众多年轻消费者的目光,并获得了行业内的高度评价。
在2024年的方便面市场中,25-34岁消费者占比达57.5%,Z世代成为方便面消费的主力人群。为适应这一市场转变,越来越多的方便面品牌纷纷开启了年轻化战略。
作为农心成立60周年的旗舰产品,辛拉面拓霸以优化产品结构、贴近潮流文化、重构消费场景三个方向为着力点,其主打的“奶嘶辣”(nice辣)口味,不仅精准契合了中国消费者对“辣得舒服”的需求,而且采用了年轻人熟悉的内容表达方式,既体现了农心在产品创新上的尝试,也展现出品牌向年轻消费群体转型的决心。
**产品亮点:**
**一场针对 Z世代的****“感官奇袭”**
农心从网络平台的热门美食趋势中汲取灵感,深度洞察年轻人对“DIY趣味”与“便捷体验”的双重需求,将辛拉面的经典酷爽辣味与浓郁意式奶香完美融合,打造“火辣与丝滑交融”的全新味觉体验——辛拉面拓霸,既保留了辛拉面的特色,又有绵密奶香,形成味觉碰撞,完美实现了网络上潮流食谱的商品化,满足消费者对新奇口味的追求。
“方便不将就”是Z世代钟爱的品质哲学,速食也要有一人食的仪式感。
“意面风方便面”概念,区别于常见的汤面、炒面等,精准定位年轻群体对精致速食的需求。辛拉面拓霸系列在包装设计上也进行了全面升级,袋装与碗装适配多元场景,全新添加的奶香芝士粉为传统辛拉面风味注入浓郁奶香,不仅片刻即可复刻层次丰富的“奶嘶辣”体验,更能以极致口感满足年轻人对于生活品质的追求。
**艺人代言:**
**流量密码背后的****用户心智争夺**
新生代艺人徐明浩在时尚、音乐等多个领域均具有较大影响力。其“潮流、活力”的特质与辛拉面拓霸“创新融合、年轻化体验”的理念高度契合。
徐明浩微博粉丝超800万,INS粉丝超过900万,其粉丝画像中Z世代群体占比较高,与“奶嘶辣”主打的年轻消费群体精准匹配,让代言人不再是流量工具,而是产品价值观的具象化身,以其为支点撬动Z世代的情绪价值,同时也精准解码Z世代消费市场。
作为横跨中韩市场的艺人,徐明浩兼具舞台实力与鲜活感,与“奶嘶辣”奶辣交织的味觉体验形成镜像。在农心最新推出的辛拉面拓霸TVC《奶嘶辣NICE辣表演交流会》中,徐明浩的表达沉浸其中,通过精准的微表情和生动形象的语言,巧妙展现产品卖点,这种去广告化叙事方法轻松引发Z世代消费者共鸣和认同感,让消费者在娱乐中共情,在共情中被种草。
同时,农心也通过微博发起了关于辛拉面拓霸的#奶嘶辣美学二创有趣8#、#辛式创意拉面好吃8#等UGC内容,将产品与艺人同款潮流生活方式绑定,通过体验“奶嘶辣”的丝滑浓郁奶油口感和辛拉面专属酷爽辣味,将产品转化为情绪释放载体,与消费者建立更深层的情感连接。
**行业变局:**
**方便面市场版图的****重新划分**
传统的方便面主要作为方便主食满足消费者的基本温饱需求,而如今,随着消费者生活方式和消费观念的转变,方便面逐渐向情绪消费品转型。
近年来,方便面市场逐渐呈现高端化、多样化发展趋势,单价超过15元以上的新品层出不穷,各种极具话题讨论属性的全新口味产品更是屡见不鲜。据《2024-2025年中国方便食品市场发展及消费能力洞察报告》显示,中国消费者购买方便粉面食品的吸引力中“创新口味”占比52%。
农心聚焦Z世代消费者,在全球范围内,不断调整产品结构,实现从“单一爆款”到“多维矩阵组合”的跃迁,以辛拉面经典产品为基础,将陆续推出冬阴功、鸡肉等年轻人喜爱的新口味。
据了解,此次的“奶嘶辣”辛拉面拓霸拌面是其品牌年轻化战略的开始,未来还将从更多细分品牌和本土化口味等切入点着手,通过人群洞察、技术升级与文化赋能的综合博弈,强化与消费者的沟通,抢占Z世代消费心智。
** _竞争重构:_**
** _跳出价格战泥潭_**** _
**_深耕高端细分市场_**
中国方便面市场正经历结构性变革,据艾媒咨询报告显示,2024年中国高端方便面(单价≥8元)增速达20%,功能性方便面市场规模突破50亿元。整体保持良好的增长势头。
农心抓住这一结构性机会,通过对中国消费者的调研,推出与原有产品差异化的“奶嘶辣”概念产品,利用技术、文化和情感强势破局,在高端市场撕开突破口。用文化叙事重构产品价值,消费者为“意义”买单,而不仅是“食物”本身。
当韩式辣味碰撞意式奶香,农心辛拉面拓霸重磅上市证明了传统品牌年轻化的另一种可能。从满足Z世代的感官需求,到争夺用户心智,再到重新划分市场版图,这或许正是新消费时代的隐喻:唯有真正读懂年轻消费群体的需求,以创新产品匹配其味蕾期待,用潮流文化触动其情感认同,才能在瞬息万变的市场中站稳脚跟,为品牌赢得更长久的生命力与发展空间。


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