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title: "农夫山泉公布2024中期业绩：瓶装水因谣言影响下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%"
description: "8月27日,农夫山泉公布2024年中期业绩公告。公告显示,2024年上半年,农夫山泉整体营收221.73亿元, 同比增长8.4%。 受网络谣言影响,包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%,但饮料产品收益同比增长36.7%。其中,茶饮料同比增长59.5%。 根据尼尔森数据,明星产品东方树叶增长更是超过90%,一骑绝尘引领无糖茶市场发展。 这份中期业绩公告第……"
author: "金融界"
publisher: "新经销"
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published: "2024-08-27"
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# 农夫山泉公布2024中期业绩：瓶装水因谣言影响下降18.3%， 茶饮料版块增速达59.5%

> 8月27日,农夫山泉公布2024年中期业绩公告。公告显示,2024年上半年,农夫山泉整体营收221.73亿元, 同比增长8.4%。 受网络谣言影响,包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%,但饮料产品收益同比增长36.7%。其中,茶饮料同比增长59.5%。 根据尼尔森数据,明星产品东方树叶增长更是超过90%,一骑绝尘引领无糖茶市场发展。 这份中期业绩公告第……

8月27日,农夫山泉公布2024年中期业绩公告。公告显示,2024年上半年,农夫山泉整体营收**221.73亿元,** 同比**增长8.4%。**
受网络谣言影响,包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%,但饮料产品收益同比增长36.7%。其中,**茶饮料同比增长59.5%。**
根据尼尔森数据,明星产品东方树叶增长更是超过90%,一骑绝尘引领无糖茶市场发展。
这份中期业绩公告第一次显示了网络谣言和财务表现的关联。
舆情前2024年的1月份和2月份,农夫山泉瓶装水销售收益較去年同期增长19.0%,而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。
有业内人士估算,这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。
**网络谣言持续至今**
**包装饮用水板块首次出现下跌**
农夫山泉在报告中指出,自2月底开始,网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对品牌及销售产生了严重的负面影响。
使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现大幅下跌,较去年上半年同期下降18.3%。
针对谣言和恶意言论的攻击,农夫山泉通过官方渠道多次发布声明,并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相|比流量重要的是真相,是基于事实本身的善恶是非判断》,针对20条主要谣言进行逐一辟谣。
今年6月,中央网信办**“清朗”行动** 曝光典型案例,一批涉农夫山泉谣言的自媒体账号被依法依约关闭。
但这一系列举措之后,针对农夫山泉的谣言依旧没有得到遏制。
**茶饮料逆势增长**
**东方树叶继续带动无糖茶市场高速发展**
中期业绩公告显示,农夫山泉饮料产品收益较去年同期增长36.7%。
其中,茶饮料产品较去年同期增长59.5%,继续保持高速增长。
根据尼尔森零售数据,2024年1-6月方树叶销售额同比增长超过90%,相比去年1-6月几乎翻了一倍。
根据尼尔森数据,截至目前,东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%,占据绝对的优势地位,成为整个行业争相效仿的风向标。
在东方树叶的示范下,越来越多的品牌开始模仿东方树叶的产品和打法,整个无糖茶市场蛋糕持续扩大。
**仅2024上半年,就有超过50款新茶饮料产品。**
业内人士评价,东方树叶的成功不是建立在存量市场的再分配,而是创造了全新的需求,东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一片新的增长领域。
东方树叶于2011年上市,仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余,直到近几年才迎来井喷,领导无糖茶市场增长。
8月10日,农夫山泉董事长钟睒睒在央视《对话》节目中说到,“我们茶2012年、2013年到现在十几年了,前六年是没有赚钱的,但到了2021年,这个增长曲线就起来了。”
预计在未来,随着茶原料品质的精进,东方树叶将进一步在无糖茶市场中发挥风向标作用。
钟睒睒在《对话》中提到:“茶实际上是非常非常中国的,是具有中国魂的一种产品。我要用工业化的手段组织农民的集约化,**让茶普及千家万户,(作为)中华大地上一种非常优雅的文明,再次向世界传播!”**


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