--- title: "六神推花露水鸡尾酒被疯抢，马应龙卖眼霜遭拖累，不务正业的老字号" description: "点击阅读原文了解详情 本文经授权转自财经天下周刊(ID:cjtxzk) 互联网模糊了所有行业的界限,老字号也想逆天颠覆。 一波食品界大佬们在“不务正业”地跨界,不仅要霸占你的胃,还要负责你的美。比如日本汉堡王推出孜然烤肉味的男士香水,如果谁用了这款香水,真的是自带孜然味,忍不住想去咬一口了。此外,还有饮用水品牌农夫山泉做面膜、乳制品巨头蒙牛伊利做护肤品...……" author: "吴晓宇" publisher: "新经销" email: "zhaobo258@gmail.com" telephone: "+8615854817671" published: "2018-10-06" language: "zh-CN" canonical: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%85%AD%E7%A5%9E%E6%8E%A8%E8%8A%B1%E9%9C%B2%E6%B0%B4%E9%B8%A1%E5%B0%BE%E9%85%92%E8%A2%AB%E7%96%AF%E6%8A%A2-%E9%A9%AC%E5%BA%94%E9%BE%99%E5%8D%96%E7%9C%BC%E9%9C%9C%E9%81%AD%E6%8B%96%E7%B4%AF-%E4%B8%8D%E5%8A%A1%E6%AD%A3%E4%B8%9A%E7%9A%84%E8%80%81%E5%AD%97%E5%8F%B7-8d3259dd/" markdown: "https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%85%AD%E7%A5%9E%E6%8E%A8%E8%8A%B1%E9%9C%B2%E6%B0%B4%E9%B8%A1%E5%B0%BE%E9%85%92%E8%A2%AB%E7%96%AF%E6%8A%A2-%E9%A9%AC%E5%BA%94%E9%BE%99%E5%8D%96%E7%9C%BC%E9%9C%9C%E9%81%AD%E6%8B%96%E7%B4%AF-%E4%B8%8D%E5%8A%A1%E6%AD%A3%E4%B8%9A%E7%9A%84%E8%80%81%E5%AD%97%E5%8F%B7-8d3259dd.md" original_source: "https://mp.weixin.qq.com/s/JnUrchG4OZFGkv6C1QXq3w" attribution: "新经销 — https://xinjignxiao.com/zh/articles/%E5%85%AD%E7%A5%9E%E6%8E%A8%E8%8A%B1%E9%9C%B2%E6%B0%B4%E9%B8%A1%E5%B0%BE%E9%85%92%E8%A2%AB%E7%96%AF%E6%8A%A2-%E9%A9%AC%E5%BA%94%E9%BE%99%E5%8D%96%E7%9C%BC%E9%9C%9C%E9%81%AD%E6%8B%96%E7%B4%AF-%E4%B8%8D%E5%8A%A1%E6%AD%A3%E4%B8%9A%E7%9A%84%E8%80%81%E5%AD%97%E5%8F%B7-8d3259dd/" usage_policy: "https://xinjignxiao.com/ai-policy.txt" --- # 六神推花露水鸡尾酒被疯抢，马应龙卖眼霜遭拖累，不务正业的老字号 > 点击阅读原文了解详情 本文经授权转自财经天下周刊(ID:cjtxzk) 互联网模糊了所有行业的界限,老字号也想逆天颠覆。 一波食品界大佬们在“不务正业”地跨界,不仅要霸占你的胃,还要负责你的美。比如日本汉堡王推出孜然烤肉味的男士香水,如果谁用了这款香水,真的是自带孜然味,忍不住想去咬一口了。此外,还有饮用水品牌农夫山泉做面膜、乳制品巨头蒙牛伊利做护肤品...…… 点击阅读原文了解详情 本文经授权转自财经天下周刊(ID:cjtxzk) **互联网模糊了所有行业的界限,老字号也想逆天颠覆。** 一波食品界大佬们在“不务正业”地跨界,不仅要霸占你的胃,还要负责你的美。比如日本汉堡王推出孜然烤肉味的男士香水,如果谁用了这款香水,真的是自带孜然味,忍不住想去咬一口了。此外,还有饮用水品牌农夫山泉做面膜、乳制品巨头蒙牛伊利做护肤品......还有一些品牌想挑战“黑暗料理”,比如奔驰的川菜馆、LV做小笼包、六神味鸡尾酒等。 跨界效果到底如何?会产生奇妙的化学反应还是制造一批四不像?市场才是真正的裁判。 **泸州老窖卖香水** 泸州老窖,地处酒城四川泸州,它诞生于1573年,代表产品是“国窖1573”。 2000年,泸州老窖褪去国营身份,正式成立泸州老窖集团有限公司。人们很难将这个400多年的白酒老品牌与香水联想在一起。然而在2018年年初,泸州老窖竟然推出一款香水。当时,有网友调侃道,“姑娘你酒驾了,一身酒味”“不,那是我的泸州老窖香水味”。 事实上,这款香水不是酒味,而是花果香味。前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香,中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹,尾调为黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。刚推出时价格为30ml139元,销售成绩也不错:4天卖出2万瓶。 目前,这款香水在泸州老窖天猫旗舰店售卖,但并不单独销售,而是香水和酒的组合。售价199元,月销售529件。 这并不是泸州老窖的第一次推出香水。2016年泸州老窖和气味图书馆联名推出一款香水,但据体验过的用户评论,“包装稳重、不太好闻”。 泸州老窖涉足香水,可能是传统品牌在互联网时代的一次操练,让这个过于风平浪静的行业有一次波澜。毕竟白酒行业相对固化,泸州老窖并不指望这瓶香水带来多少销量。 泸州老窖此前也因为“不那么互联网”吃过亏。2014年,因为传统渠道占比偏大,泸州老窖业务下降48.68%。 2015年,泸州老窖赶上了互联网+的浪潮,开发多个电子商务平台,实现营收增长28.29%。据“酒督惠”报道,2016年,泸州老窖充分利用电商、自媒体、社交网络等平台开展品牌推广和产品销售,重回良性快速发展通道营收83亿元,净利19亿元。 财报显示,2017年,泸州老窖营业收入为103.95亿元,同比增加20.5%;净利润为25.58亿元,同比增加30.69%;销售费用为24.12亿元,同比增长54.68%,主要用于广告宣传和市场促销。 **空瓶炒到近400元的六神鸡尾酒** 在不安分的泸州老窖跨界香水时,有造香水潜质的花露水品牌六神却涉足酒行业。 今年6月6日,六神和RIO联合推出“花露水风味鸡尾酒”。一经上线,各种神评论让产品俘获不少关注。“喝了就会让蚊子怕我嘛?”“会不会辣喉咙?”“花露水这瓶酒,谁喝了都得醉”...... Rio董事长接受媒体采访时说,那几天,每天要回答上百个问询,惨变“天猫客服”。他最常被问到的问题是,“这酒能不能喝?什么味道?喝了能驱蚊吗?在哪儿能买到?” 六神味鸡尾酒酒瓶复刻的是六神花露水最经典的绿色包装玻璃瓶,老字号六神贡献了独家秘制的经典香型,RIO则派出了有实力的调酒师,酒的颜色被调配成绿色。如此一来,花露水和鸡尾酒确实傻傻分不清。 这款酒的味道是柠檬、西柚、薄荷。有用户体验后评论道:旋开瓶盖,味道简直和六神花露水一模一样,扑面而来的薄荷味,少了鸡尾酒的甜腻气味。 花露水鸡尾酒的现身激发了网友的好奇心,这款价格29.9元的鸡尾酒销售成绩表现不错。6月6日线上预售阶段,5000瓶17秒抢完;25日第一波正式售卖,5000瓶47秒抢完;26日第二波正式售卖,17000瓶1分钟售盤。在淘宝上,产品空瓶被炒到了近400元。 “形态相似,成分都含酒精,双方是有共同元素的,但又是两个差异化很大的跨品类产品,所以我们觉得这样CP出来的一个产品会很有趣。”相关工作人员说。 有分析师评论道:“这款产品很好地满足了年轻人喜欢好玩事物又爱晒的猎奇心理,是RIO追赶新潮混合果酒饮料意图扩大市场份额的又一举措。” **马应龙眼霜** 马应龙曾被称作“痔疮膏中的爱马仕”。据中康资讯《2017年痔疮用药市场竞争态势研究》显示,2017年国内零售终端痔疮用药市场上,马应龙的占有率达49.6% ,持续保持市场绝对领先地位。 马应龙不仅在国内广为人知,也被外国人视作“东方神药”,曾一盒卖到15.8美元。 但这家出身于1582年的中华老字号,早在2009年便盯上了我们的脸,在眼药配方基础上研制出“马应龙八宝眼霜”。这款眼霜的好评度很高,在小红书里,它被很多美妆博主推荐,理由是对去除黑眼圈、眼袋、眼角细纹等问题有神奇功效。 2009年,该眼霜售价为168元,2010年1月后涨价至198元。有媒体报道称,马应龙八宝眼霜2009年销量达到数千万元。 尝到甜头后,2012年,马应龙与人合伙再次推出“瞳话”眼霜。 虽然销售成绩说得过去,但马应龙痔疮膏的品牌影响力,反而成为了眼霜的拖累,导致后者近年一直不温不火。与此同时,与“弹走鱼尾纹”等眼霜广告相比,马应龙并未花大力气进行营销推广。 但未曾想到,马应龙想在护肤品领域“干票大的”。2018年9月17日,马应龙发布公告称将投资成立武汉马应龙大健康有限公司,主营化妆品研发、生产、批发、零售。合资公司将由马应龙、宁波梅山保税港区华翰裕源股权投资合伙企业、武汉同信健科技服务合伙企业3家公司共同发起设立,注册资本5000 万元人民币。其中,马应龙认缴出资现金 3200 万元,持股比例64%。 马应龙在公告中称,公司此次成立大健康公司主要是为了促进公司转型升级。财报称,因为公司业务涉及医药工业、医药流通、医院诊疗,所以受国家各种相关法规及行业政策影响较大,并将面临药品降价风险、药品研发风险等问题。 相对于医药行业,政策风险对化妆品行业的影响相对较小,且化妆品毛利润可观。据了解,2017年中国医药行业毛利率为32.4%;而中国本土化妆品公司上海家化护肤类产品的毛利率为77.7%。 2017年,马应龙实现营业收入 17.5 亿元 ,同比下降 16.75% ;实现净利润 3.2 亿元 ,同比增长27.9% 。2018年上半年,马应龙实现营收同比增加37.10%,扣除非经常性损益后的净利润也同比增长14.59%,但净利润大幅下滑41.13%至1.03亿元。有媒体认为,这意味着马应龙的转型也有一定压力。 有趣的是,马应龙也很喜欢玩跨界,它还出了周边的手机壳和T恤。 **大白兔润唇膏上线2秒售空** 很久以前,大白兔仅仅是一款奶糖的名字,它多年未变的糖纸承载了几代人的记忆。如今,大白兔有了新的身份——润唇膏。 今年9月,59岁的大白兔和56岁的美加净跨界合作,推出联名款美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。它保留了大白兔奶糖的经典味道和外包装。在开售前,有网友幻想擦上这款润唇膏的体验:“仿佛已经闻到了甜甜的奶香。买了大概不是涂完的是吃完的!” 9月21日大白兔唇膏在天猫正式开售,这款润唇膏两支组合售价78元。920套产品2秒就被拍完,二手网站更是有人挂出专业代拍。 据了解,大白兔润唇膏主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华,更融入了牛奶精华,还有蜂蜜、银耳等,都是食物级别的安全成分。 美加净品牌经理李晨珅说道:”这两年品牌一直在做年轻化这样一个动作。我觉得对于我们这种有历史的国货品牌来说,一定要守得住经典,也要当得了网红。” 大白兔奶糖味唇膏的正式上市日期是10月20日,届时将会以礼盒形式发售。 **1****0月23-24日,秋季糖酒会期间,由新经销主办的“2018年快消品城配物流大会”****,** 届时我们将邀请业内大咖、快消品仓配专家以及转型统仓统配平台的经销商,一起围绕着“新分销,新城配”主题,**探讨和解答关于未来快消品城配物流的发展趋势以及经销商转型统仓统配的实战案例** ,希望能给你带来不一样的启发和思考!具体会议议题如下: **参会企业名单** 排名不分先后 湖南纵览点单网络科技有限公司 经邦(武汉)国际货运代理有限公司 蒙牛乳业 青海瀚祥电子商务有限公司 联合利华服务(合肥)有限公司上海分公司 慧聪 湖南轩昂食品有限公司 广州同道人信息科技有限公司 青岛八八八商贸有限公司 统一企业(中国)投资有限公司 湖南省众享共配物流有限公司 盛隆食材 中远海运物流仓储配送有限公司 广西勇牌酒业有限公司 商丘康荣贸易有限公司 济南鼎众经贸有限公司 辽宁必迈农业科技有限公司 昆明雄嘉商贸有限公司 陕西厚亨商贸有限公司 广州鼎沃企业信息信息咨询有限公司 邵东佳佳乐商行 博大商贸 兴业银行长沙分行 武汉慕臣便利店连锁有限公司 福建省富星云仓物流有限公司 贵州亿粒米电子商务有限公司 江西省肖老二电子商务有限公司 津山口福 山西太行远景供应链管理有限公司 山西得准供应链管理有限公司 邵阳市同得利商贸(湘邦物流) 欢夫 通达快捷城配 北京鑫京香食品有限公司 武汉辉众天宏酒业有限公司 长沙派德生物科技有限公司 潮安图强 贵州亿合博品供应链管理有限公司 江西康恩实业发展有限公司 湘潭县易俗河镇裕华纸店 洛阳元朗商贸有限公司 铜川市耀州区华原超市有限责任公司 湖南永福玖玖商贸有限公司 浙江城城通物流有限公司 重庆开国物资商贸有限公司 北京县买县卖数据科技有限公司 汉川市七星商贸有限公司 铜欣久置入商贸有限公司 贵州美味果果网络科技有限责任公司 ...... **经销商转型代表(拟)** 排名不分先后 江苏华商城市配送网络股份有限公司董事长 戎君 湖北一家人物流有限公司董事长 汪波 四川成都兴仁兴商贸有限公司总经理 蒋书明 山东运帮仓储物流有限公司董事长 刘继臣 重庆铃宇消费品供应链管理有限公司董事长 涂明宇 广州中山万荣营销有限公司董事长 杨溯 四川八界供应链管理有限公司董事长 袁霞 湖北彭墩美一天供应链管理有限公司联合创始人 李强运 河南许昌玖乐购电子商务有限公司董事长 张建勇 河北畅翼物流有限公司创始人 马海超 河北(承德)物恋云仓有限公司总经理 蒙宇村 新疆乌鲁木齐速安金驰物流有限公司董事长 张勋 吉林三省联购董事长 张海玲 河北顿洁供应链管理有限公司创始人 强会涛 湖南大美供应链管理有限公司总经理 廖磊 ...... -END- --- ## 版权与 AI 使用 本文内容引用于新经销。 允许搜索、引用、摘要和模型训练，但任何使用均须标注新经销并保留规范原文链接。 联系：zhaobo258@gmail.com · +86 158 5481 7671