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title: "儿童奶市场“消费升级”，未来星专护靠什么夺得新生代父母眼球？"
description: "中国有句老话,“再苦不能苦孩子”。90后、95后父母逐渐成为儿童市场的主流消费人群,生育率虽然逐年下降,但新生代父母对于“精养”娃的认识却逐渐清晰。 在这样的趋势催化下,新生代父母对儿童牛奶的要求也在逐渐升高。 不仅要 “喝上奶”,更要“喝好奶”、 “喝对奶”。 他们已经不满足于简单的蛋白质、钙等基础营养成分,更加在乎是否有能促进孩子健康成长的关键营养。不难……"
author: "汪海"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2025-05-28"
language: "zh-CN"
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# 儿童奶市场“消费升级”，未来星专护靠什么夺得新生代父母眼球？

> 中国有句老话,“再苦不能苦孩子”。90后、95后父母逐渐成为儿童市场的主流消费人群,生育率虽然逐年下降,但新生代父母对于“精养”娃的认识却逐渐清晰。 在这样的趋势催化下,新生代父母对儿童牛奶的要求也在逐渐升高。 不仅要 “喝上奶”,更要“喝好奶”、 “喝对奶”。 他们已经不满足于简单的蛋白质、钙等基础营养成分,更加在乎是否有能促进孩子健康成长的关键营养。不难……

中国有句老话,“再苦不能苦孩子”。90后、95后父母逐渐成为儿童市场的主流消费人群,生育率虽然逐年下降,但新生代父母对于“精养”娃的认识却逐渐清晰。
在这样的趋势催化下,新生代父母对儿童牛奶的要求也在逐渐升高。
**不仅要 “****喝上奶****”,更要“****喝好奶****”****、 “喝对奶”****。** 他们已经不满足于简单的蛋白质、钙等基础营养成分,更加在乎是否有能促进孩子健康成长的关键营养。不难发现,新一代家长的消费需求,在从“基础营养”转向“健康化、功能化、专业化”的精准投喂。
**未来星品牌****作为中国儿童分龄营****养牛奶开拓者,****未来星专护****今年 2月在京东首发上市,在蒙牛营养生活家、抖音等平台同步发售,是****国内****首款自主研发并获批 HMO****儿童液态配方奶。**
近日,**蒙牛未来星专护走到线下,与 Olé精品超市举行了线下首发仪式。**作为行业开拓者,「未来星专护儿童配方奶」是如何用高品质的专业配方撬动这届新生代父母的?
**消费需求升级**
**未来星专护精准抓住 3岁+儿童群体******
据观研天下 2024年发布的《中国儿童奶行业发展趋势研究与未来前景预测报告(2024-2031年)》,国内儿童牛奶市场规模已从2019年的300亿元增至2023年的372亿元,未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长,预计2027年市场规模将达469.6亿元。
**在高速增长的市场规模下,如何精准抓住客群成为各大品牌的突围关键。******
市场面上对配方奶以及奶粉的研究,大多聚焦在婴幼儿时期,而处于生长发育关键期的 3-6岁阶段,还存在着巨大的、未被满足的需求。
对于孩子来说,3岁是第一次走出父母身边,走进幼儿园的重要节点,同时也意味着,孩子将面对更复杂的环境。而此时的孩子正处于成长初期,一方面免疫力较弱,很容易受到病毒侵扰;另一方面,消化系统发育未成熟,肠道功能还处于较弱状态,容易出现营养摄入不足的问题。
但此阶段的液态配方奶市场几乎空白,父母只能在奶粉和普通牛奶之间勉强选择。因此,如何为学龄前的孩子,选出真正含有有效营养成分的产品,也正在成为新手父母“科学喂养”的一大难点。
**蒙牛未来星专护团队正是察觉到这被忽视的 “3岁+营养断档期”所面临的“高需求、低供给”市场,推出了「未来星专护儿童配方奶」**。
「未来星专护儿童配方奶」基于《儿童分龄营养健康白皮书》设计,以纯正生牛乳为基底,保留牛奶中天然120mg/100ml原生高钙、以及3.6g优质蛋白,搭配6种维生素与5种矿物质,更有HMO与双益生元的科学配比,精准覆盖3岁以上儿童的成长需求。8年时间潜心打造自护力专业科学配方,以应对儿童入园新阶段免疫力问题+成长过渡期营养需求。
**八年磨一“剑”******
**自研 HMO超级成分助力功能营养再升级******
在竞争日益激烈的儿童牛奶这一细分赛道上,品牌需要找到其独特的生态位**。而正是通过锚定 3岁+****学龄前****儿童的营养需求和健康现状,未来星专护早在 8年前,便对****中国妈妈母乳****成分进行了深度****研究****。******
HMO,也称母乳低聚糖,是母乳中天然存在的一类营养物质,也是母乳中第一大活性营养、含量第三的固体成分,具有调节免疫力和提升认知等重要 功效。
蒙牛不仅是自主研发HMO母乳低聚糖,更是HMO检测团标的主要起草单位。全程深度参与《母乳低聚糖(HMOs)科学共识》的起草、修订与发布。
除了在成分上投入大量精力研发,在未来星专护的配方上也自研出HMO(母乳低聚糖):GOS(低聚半乳糖):FOS(低聚果糖)=1:3:3的科学配比,可通过加强肠道屏障功能,从而提升自护力。据悉,此配方目前也已获批国家专利认证。
**正是这份匠心打造,让未来星专护成为了更多新一代父母的第一选择。******
**线下首发**
**为什么选择Olé****精品超市****?**
5月24日,未来星专护与Olé精品超市举行了线下首发仪式。为什么会是Olé?实则此次首发仪式,是一次完美的双向奔赴。
**商品力是线下零售商的核心竞争力。** 随着消费分级的趋势下,折扣店与精品超市凭借其独有特点,吸引了大波的客群。
**精品超市主要突出 “精”字,即精选商品,成为消费者的专家买手,满足其相关需求。******
作为 “国内连锁精品超市中的天花板”的Olé,除了人们对其固有的精致形象之外,其实它还充当着每个细分品类中“专家”的角色。
早些年,为了显示Olé独有的差异化,其门店商品大多是以进口商品、限量商品为主,也始终保持着“宽类窄品”的严格选品逻辑。随着国内品牌的崛起,不少好产品得到了Olé的认可,开始进入其中。
**未来星专护,正是凭借其长达 8年的科学研发以及精准定位消费客群的形象,精准卡位。**通过其液态奶形态、便携、高复购、定价适中但兼具“高定级”标签的特点,吸引高净值家庭。
一方面,「未来星专护儿童配方奶」入驻Olé可为其线下消费者带来更好、更优的选择;另一方面,入驻Olé深化了「未来星专护儿童配方奶」的高端、科学、优质形象,也为新一代父母建立了更清晰认识。
因此,此次线下首发仪式,对于未来星、Olé和新手父母们而言,一定是三赢的胜利。
首发仪式现场,蒙牛特邀中国注册营养师、北大药学硕士专家温烃,为Olé消费者深度解读儿童分龄营养需求以及未来星专护的研发逻辑,通过“成分拆解+场景案例”,直观展现在3岁孩子成长过程中,所会面对的系列问题,以及HMO与双益生元,实证提升自护力的配比原理。
写在最后入驻Olé,无疑更加凸显了未来星专护的高端化形象,但高端化的背后并不等于高溢价,而是“精准需求满足+体验升级”。****
未来星从 2008年创立至今,一直致力于打造“更适合儿童”的专业、专属的儿童乳品。
正是凭借着这样的理念,**未来星通过不断的市场教育与聚焦渠道,引领儿童奶行业,从简单的卷奶源,升级为更高维度的 ——卷成分。**「未来星专护儿童配方奶」的推出,无疑彰显了蒙牛未来星在儿童牛奶赛道的领航实力。
未来星专护的突围,更是市场洞察、科研创新与渠道策略的共振结果。正是对中国孩子的深入研究,蒙牛才能抓住在孩子成长过程中,新手父母所遇的痛点与难题,用更加专业的产品为新一代父母的“科学养护”保驾护航。


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