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title: "举杯三十年——中国酒类流通协会三十周年系列活动正式启幕"
description: "三十年,于一项事业,是从起步到成熟的厚积薄发; 三十年,于一个行业,是从混沌走向秩序的深度蜕变; 2025年,中国酒类流通协会迎来了成立30周年的重要节点。 三十年来,协会见证了中国酒类流通行业从“计划配给”到“市场配置”、从“渠道为王”到“消费者主权”的深刻转型。在这个过程中,协会既是记录者,更是推动者,把行业一步步推上高质量发展的轨道。 中国酒业三十年格……"
author: "杨玉琳"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2025-07-17"
language: "zh-CN"
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# 举杯三十年——中国酒类流通协会三十周年系列活动正式启幕

> 三十年,于一项事业,是从起步到成熟的厚积薄发; 三十年,于一个行业,是从混沌走向秩序的深度蜕变; 2025年,中国酒类流通协会迎来了成立30周年的重要节点。 三十年来,协会见证了中国酒类流通行业从“计划配给”到“市场配置”、从“渠道为王”到“消费者主权”的深刻转型。在这个过程中,协会既是记录者,更是推动者,把行业一步步推上高质量发展的轨道。 中国酒业三十年格……

三十年,于一项事业,是从起步到成熟的厚积薄发;
三十年,于一个行业,是从混沌走向秩序的深度蜕变;
2025年,中国酒类流通协会迎来了成立30周年的重要节点。
三十年来,协会见证了中国酒类流通行业从“计划配给”到“市场配置”、从“渠道为王”到“消费者主权”的深刻转型。在这个过程中,协会既是记录者,更是推动者,把行业一步步推上高质量发展的轨道。
中国酒业三十年格局之变
三十年,中国酒类行业伴随时代前行。不论是产能、品牌还是市场格局,都发生了翻天覆地的变化。过去靠人拉车、铺货压货的粗放式经营方式,慢慢让位于品牌运营、数字渠道和用户导向的新模式。
可以说,每一次流通方式的变化,都是推动行业向前走的一次升级。
1\. 探索期(1995-2004年)****
1988 年,国家放开了“价格双轨制”,酒厂不再靠政府统一收购和销售,可以自己定价,自主找销路。对于当时还处在“小散乱”的个体酒商来说,既是机遇也是挑战,专业的酒类批发市场应运而生,“大流通”时代开启。
1995年,秦池酒厂以6666万元拿下了央视广告“标王”。第二年,秦池的销售额达到9.5亿元,增长5倍,消费者对白酒的需求快速上升。同一年,五粮液开出中国第一家白酒品牌专卖店,尝试用统一的形象和服务来塑造品牌,开启了白酒销售的“品牌化”探索。
2001年,中国加入了WTO,家乐福、沃尔玛、好又多等外资商超快速进入国内市场,酒类产品不再只是走批发市场,而是出现在超市货架上,与饮料、零食一起竞争,各地的酒类经销商快速崛起。
但是,渠道多了,新问题也接踵而至:价格乱不乱?品质有没有保障?行业管起来似乎也更难了。
2\. 高速增长期(2005-2012年)****
2005 年开始,酒类行业迎来“黄金发展时期”,名酒企业强势崛起,渠道力量同步成长。
2005年,华致酒行横空出世,喊出“保真”口号——买酒不用再担心假货!短短五年开出近300家门店,渠道开始正规起来。
2010年后,酒仙网、1919等电商平台崭露头角,年轻人懒得跑超市,手机下单就能买酒;酒企开始从“拼产量”转向“拼价值”、“拼渠道”,流通体系进一步向规模化、专业化迈进。
2011年白酒产量突破1000万千升,收入达3747亿元,百亿级酒企阵营初具规模。
2012年茅台营收追平五粮液,净利润反超40%。茅台不仅仅是一瓶酒,更被塑造成“稀缺奢侈品”——买不到、抢着要,价格一路飙升。自此,“茅五剑”(茅台、五粮液、剑南春)形成了新的品牌格局。
3\. 调整变革期(2013-至今)****
2013 年政策环境的变化对高端酒市场造成了强烈冲击,市场价格几近腰斩,行业进入去库存周期。
据国家统计局数据显示,规模以上白酒企业的产量从2014年的1257万千升下降到2024年的415万千升,十年间减少了67%。啤酒产量也从2013年峰值的5061.5万千升一路下滑,2024年降至3555.5万千升。
虽然整体销量下来了,但流通方式却发生了巨大变化。2020年开始,受疫情影响,线上销售迅速崛起。比如,“歪马送酒”主打“30分钟送达”,抖音直播卖酒动辄一场清空一个中小企业的月度库存,新的模式让原本不被注意的小品牌,也有了快速出圈的机会。
2022年,新国标落地,产品门槛提高,市场进一步向优质品牌集中。以前靠渠道打天下的时代已经过去,谁更懂消费者、谁能提供更好的服务和体验,谁就更有优势。
在变局中坚守
中国酒类流通协会一路同行****
在三十年的变革中,中国酒类流通协会始终陪伴行业成长,和酒商们一起经历风雨、迎接变化。
1998年,山西朔州发生了一起严重的假酒事件,全国一片哗然,也让大家意识到酒类市场监管存在着不少漏洞。
2006 年实施的《酒类流通管理办法》,要求每一瓶酒从生产到销售都必须有完整的记录,做到全程可追溯,为酒类产品的质量安全提供了更有效的保障。
而在此过程中,协会作为连接政府与企业的桥梁。一方面走进企业,把国家政策讲清楚、落实到位;另一方面也把企业的真实需求和意见反馈给有关部门,帮助行业从过去那种“散乱低效”的状态,逐步走向“规范有序、高效透明”。
2012年11月,白酒“塑化剂”事件爆发,一时间引发市场恐慌,白酒消费受到严重冲击,整个行业再次被推到风口浪尖。面对行业困境,协会第一时间回应市场、安抚情绪,帮助大家稳住阵脚,重拾信心。
今年,协会也在标准化方面持续发力,着手制定《酒类零售连锁经营管理规范》、《酒类星级门店评价要求》和《酒类零售店长职业要求》三项团体标准。为酒类零售终端提供一套更加清晰、实用的操作指南,规范门店经营。
与此同时,协会连续举办了中国酒类零售连锁峰会、中国酒业消费论坛等多项活动,成为众多酒类“新势力”品牌展示、行业对话、资源对接的重要平台。
三十年来,协会不仅见证了行业的进步,更是主动参与其中,维护了市场秩序,引领着酒类流通市场稳步前行。
回望过去,拥抱未来****
三十而立,不止回顾,更在于展望。
日前,中国酒类流通协会举办30周年系列活动启动仪式,正式发布活动LOGO。接下来,协会将以“促消费”为出发点,围绕“为生活更美好”的核心理念,开展一系列人物、企业和优秀案例等的推介活动。
1\. **致敬推动者:记录人物、企业与精神力量******
**功勋 30人****、****领航者计划****:** 向三十年在酒类行业中做出突出贡献的代表人物和优秀企业致敬,激励更多从业者不断前行。****
**未来伙伴计划****:** 挖掘有想法、有潜力的新生力量,给予他们支持和帮助,助力他们成长得更快、走得更远。
**受酒商信赖友好伙伴****:** 以“中国白酒厂商友好度指数”为基础,推介值得信赖的酒类企业,打造厂商命运共同体典范。
**2.****总****结成功经验:传承经典、挖掘潜力、启迪未来******
**30 个酒类流通经典案例****:** 梳理典型流通模式创新样本,总结可以复制、借鉴的成功经验。
**30 个经典产品****:** 聚焦市场中经久不衰、销量持续领先的代表性产品,分析背后的经营逻辑。
**30 个未来产品****:** 挖掘有市场前景的“新产品”,为产业升级提供方向指引。
3\. 围绕产品创新、场景构建、生态整合**三大维度,打造系列 IP活动******
**30 个酒旅融合目的地**:推介有代表性的酒旅融合目的地,带动地方经济。
**30 周年联名款**:与品类代表性企业合作推出联名款限量文化产品,以IP赋能强化品牌记忆,为市场注入新增长点。
**金秋美酒消费季** :通过线上线下融合的全渠道活动,覆盖全国主要城市,打造贯穿全年的消费热潮。
写在最后
站在新的起点,中国酒类流通行业的发展既要传承老一代酒商的经验积累,也要注入年轻一代的创新力量,更离不开一个有引领力、有凝聚力的行业组织推动。
中国酒类流通协会用三十年的努力,陪伴行业从起步走向成熟,更承载着人们对“美好生活”的理解与追求。
目前,协会各类推介活动以正式进入报名阶段,酒类生产企业和流通企业等相关单位均可报名参与。
年末,中国酒类流通协会还将举办30周年总结大会,全面展示促消费工作的阶段性成果。让我们一起,为下一个三十年再启新程!


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