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title: "三得利退出青岛啤酒合资经营，中国啤酒市场格局再生变数"
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author: "新经销"
publisher: "新经销"
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published: "2015-10-17"
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# 三得利退出青岛啤酒合资经营，中国啤酒市场格局再生变数

> 昨天中午,青岛啤酒突然停牌,理由为“正在筹划收购资产重大事项” ,三得利控股拟退出与青岛啤酒的合资经营,将双方对半出资公司的股份出售给青岛啤酒,涉及100亿200亿日元(折合人民币5.33亿元-10.66亿元)。但消息目前未获得青岛啤酒官方证实。 对于上述传闻,青岛啤酒方面表示,“以公告为准。” 日经中文网昨日就刊登消息称,三得利控股拟退出与青岛啤酒的合资经……

昨天中午,青岛啤酒突然停牌,理由为“正在筹划收购资产重大事项” ,三得利控股拟退出与青岛啤酒的合资经营,将双方对半出资公司的股份出售给青岛啤酒,涉及100亿~200亿日元(折合人民币5.33亿元-10.66亿元)。但消息目前未获得青岛啤酒官方证实。 对于上述传闻,青岛啤酒方面表示,“以公告为准。”
日经中文网昨日就刊登消息称,三得利控股拟退出与青岛啤酒的合资经营,将双方对半出资公司的股份出售给青岛啤酒,转为向青岛啤酒收取品牌授权费的模式。预计交易会在2016年上半年之前完成,三得利将转让合资公司的全部股份。
日本三得利要与青啤拆伙了 中国啤酒市场玩家又少了一个。
中国,占有全球啤酒消费的四分之一,但这个市场的玩家却在减少,在美国第二大啤酒商被爆退出中国市场之后,日本饮料巨头三得利也要收缩在华的啤酒业务。
**短暂的“联姻”**
三得利,在2012年开始选择与青岛啤酒合作,按当时规划,双方各出资50%,建立分别负责生产和销售的合资公司,将位于上海和江苏的两家公司旗下总计10家工厂划归生产公司,总计4家分公司划归销售公司管理。时任三得利中国业务公司、三得利中国控股公司副社长松本洋还曾表示,“希望将来在其他地区的销售领域也能展开合作。”
啤酒行业专家方刚表示,“此举对青岛啤酒有利,意味着进一步提高青岛啤酒在上海、江苏的地位。”资料显示,三得利与青岛啤酒的合资公司主营“三得利”和“青岛啤酒”两个品牌,主要在上海和江苏部分地区进行生产和销售。年销售额预估在400亿日元左右(结合人民币21.32亿元)。
在上海市场握有约30%份额的三得利在其中约占3400万箱,相当于三得利在日本全部啤酒类商品的一半左右。今后,青岛啤酒将获得商标授权,继续生产三得利。 暂时未知三得利退出后,对“三得利”啤酒的经营会做何调整。
**败退中国啤酒市场**
这家日本巨头,早在1981年即已进入中国市场,是日本厂商中进入中国最早的企业,并以销售中低价格产品扩大了市场份额。在2000年前后的上海,该公司曾拥有5成市场份额,但近年来,由于遭遇华润雪花等品牌的低价攻势打击,陷入了苦战。根据英国欧睿信息咨询公司的调查,尽管三得利在中国市场的份额位居日本企业之首,但也仅有1.4%,在业内排名第8。
“退出合资将凸显日本啤酒企业在全球布局时遭遇到的困难。”路透社评论认为,尤其是全球最大的两家啤酒企业百威英博和SAB米勒正在讨论合并。据悉,虽然中国啤酒市场占据了全球四分之一的销量,但是只创造了全球啤酒市场3%的利润。
尽管如此,三得利已经是国内销售得最好的日本啤酒企业了,包括朝日、麒麟在内,日本3家企业在中国啤酒行业的市场占有率还不到2%。方刚认为,未来中国啤酒市场的份额仍会不断集中,一批没有进入前五的企业都会陷入苦战。
三得利、银子弹都面临同样的问题。”方刚判断,三得利退出青岛啤酒之后,意味着它的啤酒业务几乎完全退出中国市场了。这种遭遇,与不久前在中国折戟的美国第二大啤酒商摩森康胜败退中国市场相似。 “对于不是处于垄断地位的啤酒商来说,退出是理智的选择。
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