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title: "POP使用方法大汇总，这才叫“不拿薪水的促销员”！"
description: "POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“购买点”,它是用于商场提供商品信息,促使商品成功销售的所有广告和宣传品,因其具有速度快,变化快,取得容易等优点成为商业竞争中最有效的手段之一。它可以抓住顾客心理上的弱点,利用精美的文案向顾客强调产品具有的特征和优点。 POP广告不仅能激发消费者随机购买(或称冲动购买),还能有效地促使计划性购买的……"
author: "糖烟酒周刊食品版"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2015-07-16"
language: "zh-CN"
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# POP使用方法大汇总，这才叫“不拿薪水的促销员”！

> POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“购买点”,它是用于商场提供商品信息,促使商品成功销售的所有广告和宣传品,因其具有速度快,变化快,取得容易等优点成为商业竞争中最有效的手段之一。它可以抓住顾客心理上的弱点,利用精美的文案向顾客强调产品具有的特征和优点。 POP广告不仅能激发消费者随机购买(或称冲动购买),还能有效地促使计划性购买的……

POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“购买点”,它是用于商场提供商品信息,促使商品成功销售的所有广告和宣传品,因其具有速度快,变化快,取得容易等优点成为商业竞争中最有效的手段之一。它可以抓住顾客心理上的弱点,利用精美的文案向顾客强调产品具有的特征和优点。
POP广告不仅能激发消费者随机购买(或称冲动购买),还能有效地促使计划性购买的消费者果断决策,实现即时即地的购买。因此,制作成功的POP,有效利用POP广告的媒体特性,能在销售现场,起到最关键、最直接的消费刺激和激励,达到意想不到的终端推动效果。
**POP:“不拿薪水的促销员”**
POP以醒目的色彩搭配,活泼的版式布局,易认易读的美术字体,滑稽的图画,幽默的插话来向消费者宣传产品特色和促销活动,标注商品的价格,明确商品的分类,从而达到刺激消费者购买欲望,更能起到装饰卖场,活跃整体气氛的效果,它肩负起商场与消费者,商品与消费者之间的桥梁.其目的就是帮助消费者选购商品,我们可以形象的称之为:“不拿薪水的促销员”。
**常用POP的几种形式**
我们通常使用的POP工具有跳跳卡,货架插卡,海报,刀旗,围膜/版,易拉宝等。
**POP怎么用最有效!**
1海报
海报是贴在街头墙上,挂在橱窗里的大幅画作,以其醒目的画面吸引消费者的注意,通常在新品上市和促销活动期间使用。
张贴技巧:a、就左不就右,重点不回避。 b、切忌只“张贴”不“张嘴”。 c.切忌只“张贴”不“补贴”。d、张贴时间:促销活动一周前,新品3个月内。
2货架插条
货架插条一般用附膜铜版纸制作,放在货架价签后方,高出货架围栏2-3cm以吸引消费者眼球,通常在新品上市或促销活动期间使用,保存时间较长。
3跳跳卡
跳跳卡一般用用附膜铜版纸和 PVC材料制作的, 一头粘在货架上, 一头弹出于产品前方, 弹性很好,可以跳动,放在终端动感十足。通常在新品上市或促销活动期间使用,来增加消费者的关注度。
4刀旗
刀旗一般用PVC等坚硬材料制作,纵向垂直悬挂于货架前,给予消费者强烈的视觉冲击,从而达到树立品牌形象和忠诚度的作用,造价成本较高,通常在大型促销和长期陈列使用。
5围板/膜
围板/膜一般由KT版或塑料膜制作二成,围在陈列产品的TG或地堆四周,从而达到美化品牌形象,增强促销效果的作用。通常在促销活动期间或长期使用。
6易拉宝
“易拉宝”是在促销活动或者相关会议时使用的一种广告宣传品,底部有一个卷筒,内有弹簧,会将正张布面卷回卷筒内。打开的时候,把布面拉出来,用一根棍子在后面支撑住。故称其为易拉宝。
易拉宝材质分铝合金的,塑钢的。又有单面和双面之分,类型很多,有携带方便,展示灵活,循环使用等优点,一般宽为60-150cm,高为160-200cm。
文来源:糖烟酒周刊食品版
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