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title: "MissBerry获过亿融资，领跑低度酒市场"
description: "新锐低度酒品牌MissBerry刚刚宣布完成A+轮融资,CPE源峰和郑志刚C资本共同投资,老股东经纬中国、尚承资本持续加码。 MissBerry贝瑞甜心从2020年4月上市至今,12个月完成三轮融资,累积融资过亿。上市当年MissBerry就成为天猫双11果酒类目TOP1,获评天猫十大新锐美食品牌。 -01-从“女性饮酒”切入,满足年轻女性饮酒的内在需求 网……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2021-05-28"
language: "zh-CN"
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# MissBerry获过亿融资，领跑低度酒市场

> 新锐低度酒品牌MissBerry刚刚宣布完成A+轮融资,CPE源峰和郑志刚C资本共同投资,老股东经纬中国、尚承资本持续加码。 MissBerry贝瑞甜心从2020年4月上市至今,12个月完成三轮融资,累积融资过亿。上市当年MissBerry就成为天猫双11果酒类目TOP1,获评天猫十大新锐美食品牌。 -01-从“女性饮酒”切入,满足年轻女性饮酒的内在需求 网……

**新锐低度酒品牌MissBerry刚刚宣布完成A+轮融资,CPE源峰和郑志刚C资本共同投资,老股东经纬中国、尚承资本持续加码。**
MissBerry贝瑞甜心从2020年4月上市至今,12个月完成三轮融资,累积融资过亿。上市当年MissBerry就成为天猫双11果酒类目TOP1,获评天猫十大新锐美食品牌。
****-01-******从“女性饮酒”切入,满足年轻女性饮酒的内在需求**
网易数读今年4月底发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示,**八成年轻人爱上“轻饮酒”:****与传统的“劝酒文化”不同,“轻饮酒”追求朦胧慵懒的微醺状态,不贪杯不买醉,助兴和陪伴是他们的主要饮酒需求,****而好喝不易醉的低度数酒精饮料更受女生偏爱,她们也更追求颜值和仪式感。**
早在2019年底,时任RIO数字零售事业部总监的唐慧敏就敏锐洞察到低度酒的机会已经到来,女性饮酒的诸多需求并没有被市场满足,于是她创立了低度酒品牌MissBerry,瞄准年轻女性群体。
自成立之初,MissBerry就走上了一条自主研发、不断探索的道路。创始团队和5000多名种子用户花了几个月的时间一起探讨口味、包装和瓶型。
为了找到在工艺、口味和执行方面都合拍的工厂,2019年下半年,唐慧敏和研发团队走访了国内几乎所有的低度酒工厂,经过逐一比对,最终才选定了一家杭州百年老酒厂。
并且与这家工厂共同升级果酒的发酵工艺,改良创新脱苦技术,提升了**“真水果、慢发酵”** 的工艺水平,最大程度地保留了水果的新鲜滋味,带来了层次丰富的味蕾体验。团队还开创性地设计出了品牌专属的小方瓶瓶型,让好的酒液装在高颜值的容器里。
最终,甜心小方瓶系列凭借多元风味与高颜值的属性,上线后即成爆款,连续3个月蝉联天猫果酒类目销量第一。5月21日,MissBerry正式宣布近期C位出道的刘宇成为品牌代言人。可甜可酷的“不止一面”的新鲜人饮酒文化,引发了消费者的强烈共鸣,定制礼盒开卖两小时即售罄。始终和女性消费者站在一起,摒弃传统的酒文化,不断探索多面的自己,是MissBerry的初心。
****-02-******产品与营销结合,跨界创新爆款频出**
**尝鲜是这一代消费者的天性,快速创新才能留住“喜新厌旧”的消费者。** MissBerry成立了自己的风味研发实验室,将年轻人喜爱的潮流文化引入自己的产品,不断为用户提供新鲜选择。
今年年初,与每日黑巧联名的海盐榛子可可口味巧克力酒在情人节限定上市,随即很快脱销。如今的巧克力酒已经成为MissBerry的日常爆款口味,也为MissBerry未来开发包含咖啡酒等 “奶酒系列”开了个好头。
今天5月,MissBerry又与潮流IP谜之生物WHIKO联名开发了两款特殊口味的产品,即“麻辣香锅酒”和“冰镇青梅酒”,寓意个性和多面、不设限不拘束、“万物皆可盐可甜可麻辣”。
一时间社交媒体上出现了很多DIY组合,麻辣香锅酒配冰淇淋、冰镇青梅酒配小龙虾等等,各种创意搭配成为流行。这个奇妙的组合更是受到了天猫潮Live的青睐,成为活动主推款。
**创新的产品研发思维和高效的产品开发能力,让MissBerry能够快速响应市场需求与变化,不断开发出更多消费者喜爱的产品。**
****-03-****
**强大的线下能力,才是品牌长足发展的保障**
唐慧敏认为,**酒类团队必须具备品牌、产品、营销、渠道全方位的能力,相比其他品类,酒类品牌需要在线下打造更多场景。** MissBerry在线上营销动作不断的同时,也在加速线下铺货。
经过半年多的努力,如今MissBerry的销售额有四成来自线下。目前,品牌已经覆盖麦德龙、大润发、乐购等大型商超,7-11、罗森、全家等便利店连锁系统,盒马鲜生、7fresh等新零售渠道。全国10000家终端都能买到MissBerry的产品,这一数量年底预计将接近30000家。
原来线下的低度酒产品货架选择单一,需要为消费者提供更多的选择。MissBerry精准投放渠道及覆盖目标区域,给到经销商更高的毛利空间,并尝试更多线上线下结合的消费者互动方式,获得了不错的动销,也给到了更多渠道和经销商信心。
**“用做饮料的方式做产品,做美妆的方式做营销,做酒的方式做渠道。”** 是唐慧敏对MissBerry的总结,也是MissBerry未来会继续践行的策略。
CPE源峰多年来深入研究消费领域市场,谈到投资低度酒品牌MissBerry贝瑞甜心,其消费与互联网投资部负责人胡腾鹤表示:
**“随着我国低度酒市场规模的不断增长,越来越多新品牌加入低度酒赛道。凭借精准的客群定位、更加创新多元的产品口味, MissBerry正在一步步成长为这一细分市场的潮流品牌。**
**同时,MissBerry拥有强大的对年轻人,尤其是年轻女性消费者内在需求的洞察力,这也让我们看好其可以持续从产品口味、工艺、品牌力等维度为消费者带来全新的体验。”**
C 资本作为深耕消费领域的知名投资机构,在食品饮料赛道早有布局。对于投资MissBerry 贝瑞甜心,C 资本创始人,著名文化企业家郑志刚博士表示:
**“随着新生代的消费升级, 食品饮料在产业积累下逐渐回归价值和文化。 MissBerry 为年轻消费者带来了多元化的产品体验,品味的和价值追求。**
****我们看中 MissBerry 作为新一代消费品企业,对于年轻消费的把控。 希望 MissBerry 可以帮助扩展我们致力于打造的创新生态圈,和年轻消费者共同成长。”
谈到品牌的未来,唐慧敏自信道:“一般的新锐品牌,前期可能爆发性很强,因为营销能力是最容易获得的能力,但后期产品能力和渠道布局能力会成为最大的瓶颈。而在供应链和渠道上占据优势的传统酒企,在产品研发和迭代、品牌产品营销上,又很难赶得上新锐品牌。
**MissBerry要做的就是不断探索新工艺、新风味,为用户创造更多的新鲜产品,用时间沉淀品牌和渠道。** 而后再用我们验证的成功模式,拓展更多系列,最终成为年轻消费者喜爱的低度酒集团品牌。”
爆料一经采用将支付400-2000元


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