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title: "“82年的雪碧”成真，雪碧急于讨好年轻人"
description: "“82年的雪碧”源自网络流行热梗。而此番“玩梗营销”被认为是雪碧讨好并急于在年轻群体留下记忆点,是雪碧再次贴近年轻人群体的策略之一。 “来瓶82年的雪碧压压惊”。 82年生产的雪碧不能喝,致敬82年的雪碧却可以有。近日,雪碧上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”,终于让这个流行于各种表情包的“梗”成为了现实。 在官方发售前,早有不少渠道商、网友按捺不住内心……"
author: "新经销"
publisher: "新经销"
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published: "2023-07-10"
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# “82年的雪碧”成真，雪碧急于讨好年轻人

> “82年的雪碧”源自网络流行热梗。而此番“玩梗营销”被认为是雪碧讨好并急于在年轻群体留下记忆点,是雪碧再次贴近年轻人群体的策略之一。 “来瓶82年的雪碧压压惊”。 82年生产的雪碧不能喝,致敬82年的雪碧却可以有。近日,雪碧上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”,终于让这个流行于各种表情包的“梗”成为了现实。 在官方发售前,早有不少渠道商、网友按捺不住内心……

“82年的雪碧”源自网络流行热梗。而此番“玩梗营销”被认为是雪碧讨好并急于在年轻群体留下记忆点,是雪碧再次贴近年轻人群体的策略之一。
**“来瓶82年的雪碧压压惊”。**
82年生产的雪碧不能喝,致敬82年的雪碧却可以有。**近日,雪碧上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”,终于让这个流行于各种表情包的“梗”成为了现实。**
在官方发售前,早有不少渠道商、网友按捺不住内心的期待和激动,在网上提前“剧透”。
目前仅面向中国市场,近日正陆续在电商平台、便利店等渠道上线。
“82年的拉菲”是一个非常古早的网络梗了,它代表着有钱、奢侈。但由于大部分网友没喝过82年的拉菲,后来这个梗又演变成了代入感更强的“82年的白开水”或者“82年的酱油”。
直到2014年元宵晚会上,有小品讲述了一个在改革开放初期,人们尝试喝红酒但因不习惯其味道,而用雪碧来调味的情景,“82年的雪碧”梗开始广为流传。
**本来是一个调侃的幽默段子,但没想到10年后,雪碧官方下场玩梗,真的推出了“82年的雪碧”。**
梗营销,在大多数营销看来代表着超高的流量、持续的品牌文化输出以及拉动销售的营销驱动。而造梗能力,也被称为是当今时代品牌的标配。
可品牌造梗后,想要实现更广范围的传播,则需要花费更多的营销成本,来加深用户记忆,在一次又一次的深化中才能发挥作用。而借力打力,是找到了网络热梗与品牌之间的联系点,顺势而为,能为品牌节约更多的营销成本。
**“82年的雪碧”,真的来了**
在一届春晚上火起来的「容我喝一杯82年的雪碧压压惊」,一直在坊间广泛流传,更成为了年轻人之间调侃的方式。随着时间的流逝,这句梗并没有被消费者遗忘,甚至在梗文化时代一直被提及。
而最近,雪碧当真了,真的推出了一款「82年的雪碧」,让网友纷纷感慨“有些梗,玩着玩着竟然成真了”,这也让来一瓶82年的雪碧不再是一句玩笑话。
**当你在网上发“来瓶82年雪碧压压惊”表情包,可曾想到,有一天真的能把它捧在手上。**
这个7月,雪碧真的推出了82年的雪碧。
**82年的拉菲可以珍藏,82年的雪碧也可以吗?**
据了解,该系列限量版产品在雪碧经典柠檬风味的基础之上,加入了其他独特风味,包装也走复古风,瓶身采用暗绿色搭配金色字体“1982”,有玻璃瓶和PET两个版本。7月5日晚间,雪碧官方微博举办了一场“雪碧致敬1982”全球首场竞拍会,还将开启一系列主题活动。
网友对雪碧此番操作纷纷表示**“官方玩梗,最为致命”“端上来我的82年窖藏雪碧”“越正儿八经越好笑”......** 雪碧作为可口可乐旗下饮料品牌,于1961年被推出,1984年正式进入中国,看起来与“ 82年”没什么关系。其实,“ 82年的雪碧”源自网络流行热梗。
**此番“玩梗营销”被认为是雪碧讨好并急于在年轻群体留下记忆点,是雪碧再次贴近年轻人群体的策略之一。**
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,“82年雪碧”产品及活动是借助网络热梗来营造话题,既表达了品牌的经典,也能令消费者关注而引发话题,从而达到内容营销的效果。
就如可口可乐大中华区市场营销副总裁刘羽芸说过的,**“作为中国市场上的标志性品牌之一,我们将持续为新一代中国消费者打造雪碧这一经典品牌”。**
近年来,雪碧将品牌目标锁定Z世代年轻人,频繁地通过换新包装、升级产品等方式吸引年轻群体眼球。2022年,雪碧在中国首发上新全新视觉系列;并升级了无糖产品线,由原有的一款产品升级为三款产品;以及牵手音乐节、借势世界杯等年轻群体感兴趣的热点话题进行营销。
**急于讨好年轻人的背后,是国内碳酸饮料市场竞争不断加剧,以雪碧为代表的传统碳酸饮料品牌们正面临市场份额流失的危机。**
**在雪碧进入中国市场30多年间,新一代消费者对碳酸饮料品牌的选择越来越多样。**
前瞻产业研究院数据显示,2020-2021年,明仁、元气森林等品牌在中国碳酸饮料市场份额上升,而雪碧的市场份额未有提高,可口可乐、百事可乐、美年达、七喜等知名老品牌的市场份额则出现下滑。
具体到公司业绩情况来看,可口可乐公司财报显示,2022年其中国市场业务有所下降,在亚太地区,四季度的单箱销量下降了1%。
**年轻群体是碳酸饮料的主力消费群,面对市场份额流失,传统碳酸饮料品牌们均纷纷发力“Z世代营销”,争相吸引年轻消费者。** 2023年5月,可口可乐全球创意平台“乐创无界”推出以《英雄联盟》游戏为灵感的限定产品,旨在顺应年轻潮流文化的同时进一步拓宽年轻消费市场;百事可乐也基于Z世代喜好,与世界杯、王者荣耀等展开跨界营销合作。
在业内看来,雪碧等传统碳酸饮料品牌们的种种年轻化营销背后,是品牌急于在新一代消费群体中留下记忆点,与年轻群体构建情感共鸣的链接,抢回年轻消费者。
伍岱麒表示,**随着国货品牌、网红品牌和其他汽水品类的崛起,老牌碳酸饮料确实面临一定竞争压力。** 元气森林等新兴品牌已经较为深入新生代用户心智,一定程度上会抢占传统碳酸饮料的市场份额。
要想争抢年轻用户,品牌在营销上要采用更适合年轻人的方式进行营销沟通,例如联名活动、话题营销等。此外,碳酸饮料品牌们也需要从产品上切入,诸如创新研发子产品线或子品牌来积极应对。
对于上述情况,记者联系采访了可口可乐公司方面,但截至发稿未收到回复。
**高端拍卖会造势**
尽管“82年的雪碧”延续了经典的柠檬味,但雪碧还加入了其他独特风味,与柠檬的清爽、碳酸的爽口融合在一起,是一种别样的舌尖体验。
**看了下网友的反馈,有人喝出了西瓜味,有人喝出了花香味,还有人品出了白桃味,普遍反映比普通雪碧味道更浓郁,有人喜欢,有人吐槽。**
但无论如何,官方推出“82年的雪碧”这件事,已经很有话题度,目前,微博、小红书、抖音等社交媒体都形成了极大讨论度,赚足了流量。
复古的包装,独特的口味,以及限时限量的发售策略,雪碧这款“82年的雪碧”,走的就是高端大气上档次的路线。
而为了进一步彰显这一尊贵的产品身份,雪碧还为其打造了一场「雪碧致敬1982」全球首场竞拍会。
▲ 图源:雪碧官微
没错,雪碧告诉我们,不仅艺术品、古董可以竞拍,葡萄酒可以竞拍,**一瓶雪碧,也可以竞拍。**
在围观整个竞拍前,我本以为这不过是雪碧为直播间引流的噱头而已,但整个竞拍看下来,我唯一的感受是雪碧花大力气了。
整个拍卖会的逼格,有大提琴、小提琴的乐队伴奏,有西装革履的“国民霸总”王耀庆担任拍卖师,喝雪碧用的都是高脚红酒杯,仪式感和尊贵感都拉满了。
▲ 图源:可口可乐抖音直播间
再说拍卖品,雪碧一共推出了5款奢享礼盒。
如果说第一款被163元拍下的可以在玻璃瓶身烫字的礼盒,你觉得不够划算的话,先别着急开骂,其余四款的权益,一定让你惊掉下巴。
比如尊享送达礼盒,除了包含“82年雪碧”的玻璃瓶木桶礼盒,还可以豪华包车5小时,配备男礼仪一位、摄影师一位,全程提供出游服务。
最大手笔的是包含1982瓶雪碧+特别致敬编号礼盒的两次竞拍,最终被两位网友分别以337元、333元拍得。
也就是说,他们花300多元,就可以拥有1982瓶雪碧,是一年都喝不完的量。
▲ 图源:可口可乐抖音直播间
而最奢华的一次竞拍,是可以获得到山东烟台珑岱酒庄参观体验的机会,往返机票、酒店食宿等都由雪碧承包。即使无法出行,还可以兑换成价值7000元的携程礼包。
此次拍卖的最终价,为586.19元。
▲ 图源:可口可乐抖音直播间
有意思的是,珑岱酒庄与拉菲古堡同属拉菲罗斯柴尔德集团所有,这就让“82年的雪碧”与“82年的拉菲”有了关联,其尊贵程度不相上下了。
**用营销红酒的方式来营销雪碧,不得不说,雪碧真的是“不差钱”。**
**或许又有网友说了,这不就是官方玩梗割韭菜嘛。**
这话没错,毕竟都是生意。所以这么看来,它卖6块5一瓶真没问题,毕竟人家用的是白砂糖,还是82年的。
敢于官方主动下场玩梗,才是真的炸裂。
本文来源综合:北京商报 互联网品牌官 营销兵法


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