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title: "618喜报不断，百廿青啤如何永葆活力？"
description: "导语:企业虽已跨越百年,品牌却永葆青春。作者 丨青山依旧校审 丨王强 排版 丨何雯 2023年,消费复苏,市场回暖,虽然消费者在购买产品时的决策更加理智,但即便如此,中国快消品市场正在恢复正向增长。 在即将过去的618大促中,不少品类都取得了好的销售成绩,这背后是无数品牌的成功。而啤酒行业在经历前几年不稳定的销量下滑后,今年又迎来了新的增长。 啤酒销量的增长……"
author: "青山依旧"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2023-06-20"
language: "zh-CN"
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# 618喜报不断，百廿青啤如何永葆活力？

> 导语:企业虽已跨越百年,品牌却永葆青春。作者 丨青山依旧校审 丨王强 排版 丨何雯 2023年,消费复苏,市场回暖,虽然消费者在购买产品时的决策更加理智,但即便如此,中国快消品市场正在恢复正向增长。 在即将过去的618大促中,不少品类都取得了好的销售成绩,这背后是无数品牌的成功。而啤酒行业在经历前几年不稳定的销量下滑后,今年又迎来了新的增长。 啤酒销量的增长……

**导语:企业虽已跨越百年,品牌却永葆青春。****作者** 丨青山依旧**校审** 丨王强 **排版** 丨何雯
2023年,消费复苏,市场回暖,虽然消费者在购买产品时的决策更加理智,但即便如此,中国快消品市场正在恢复正向增长。
在即将过去的618大促中,不少品类都取得了好的销售成绩,这背后是无数品牌的成功。而啤酒行业在经历前几年不稳定的销量下滑后,今年又迎来了新的增长。
啤酒销量的增长最先在线上平台体现出来,据京东超市统计的酒行业618全周期战报数据显示,精酿&鲜啤成交额同比增长210%,与此同时白酒、宁夏葡萄酒、白色烈酒细分酒类也获得了增长。
同时据京东平台发布的618啤酒战报,2023年618全周期里,啤酒品类全周期成交额同比增长30%,其中精酿&鲜啤、白啤、新锐品牌分别取得了较高的增长,这意味着消费者更加热衷细分啤酒品类的购买,并且对品牌意识更加鲜明。
新经销发现在今年的618全周期里,头部品牌依旧占据三甲,熟悉的青岛啤酒不仅成为啤酒品牌销售榜第一名。
而且青岛啤酒官方旗舰店也成为啤酒店铺成交额排行榜第一,其中青岛啤酒经典500ml*24成为热卖爆品之一。值得注意的是青岛啤酒原浆,在618期间成交件数同比增长27倍;青岛白啤品类成交件数同比增长49%,获得消费者好评。
同样在抖音618好物节里,酒水行业也获得了较好的成绩,其中酒水行业GMV同比增长90%+。
而青岛啤酒也取得了“抖音618”啤酒品牌TOP1的好成绩。
作为百廿品牌青岛啤酒,为什么成为大多数新生代消费者选择的啤酒品牌之一呢?
**百廿青啤依旧充满活力**
2023年,消费回暖,这一年也是青岛啤酒成立120周年,是具有意义的一年。历经百年发展,青岛啤酒从青岛走向世界,并且成为消费者喜爱的啤酒品牌,取得这样的成绩当然得益于青岛啤酒持续的创新和发展。
例如围绕120周年,青岛啤酒做了一系列的营销活动,打造经典1903设计师联名罐、拍摄品牌120周年微电影、宣布代言人周年礼回馈粉丝。
**每一次营销活动,都将百廿青岛啤酒与当下最具活力代表的年轻人紧密相连。企业虽已跨越百年,品牌却永葆青春。**
事实上大多数老字号品牌之所以走向没落,最重要的是没有推出与时代相符的产品,从青岛啤酒经典款的多年畅销,到青岛白啤的大火,再到青岛啤酒原浆的高关注度,每一款产品的背后都是对当下消费者对啤酒需求的满足。
除了产品保鲜之外,青岛啤酒的成功还在于多元化的渠道,近年来青岛啤酒之所以能够在双11、618这样的大促中屡获佳绩,就是因为青岛啤酒敢于革新突破、善于营销创新,通过线上线下通力合作相互辉映,为消费者打造了一场又一场极具情怀的线上狂欢节。
除此之外,青岛啤酒围绕各大电商平台结合自身优势打造了一系列能够与消费者共情的活动,例如在本次618期间,青岛啤酒联合京东超市打造了“BOSS价到”的高管直播场、抖音开创品质店播和优质达播的“豪华直播矩阵”等一系列营销举措,通过接地气的内容营造,让消费者深入且全面地了解到青岛啤酒的品牌底蕴和青岛啤酒系列产品的卖点,让更多的年轻消费者更直观的了解到青岛啤酒。
可以看见的是,120年历史的青岛啤酒之所以还能保持较高的活跃度和消费者认可度,与青岛啤酒的品牌底蕴、线上电商渠道搭建,新营销内容打造密不可分,虽然品牌具备历史感,但与品牌一同成长的团队却很年轻,很懂消费者。
**青啤线上“赶考”获胜的背后**
为什么在竞争激烈的啤酒市场里,青岛啤酒依旧能保持较大的竞争力呢?
其实通过今年的618战报我们可以看到,当下中国酒类市场正朝产品细分化、品牌集中化、需求多元化的方向发展,对于传统品牌来说,竞争愈发激烈,因为随时都有可能被后来者超越。
但在新经销看来,依旧有一些酒类品牌保持着强劲的竞争力,例如白酒品类的茅台、啤酒品类的青岛啤酒、葡萄酒品类的张裕、洋酒品类的人头马、黄酒品类的古越龙山、都取得了不错的成绩。
那么青岛啤酒是如何与那些细分品类头部品牌一样保持优秀的呢?
**首先是品牌力** ,拥有120年发展的青岛啤酒,伴随了几代人的成长,也见证了中国啤酒行业的发展,更是将中国啤酒品牌带向全球市场,强劲的品牌力不仅获得了消费者的认可,而且成为消费者心中首选的啤酒品牌。
**其次是渠道力** ,线下渠道一直是啤酒的重点市场,如今青岛啤酒已经架构了辐射全国多级的线下分销渠道,虽是百廿品牌,但青岛啤酒始终通过不断尝试、创新和突破,成为中国啤酒品类中竞争力较强的品牌之一。
**最后是长期主义** ,青岛啤酒始终坚持长期主义,作为民族品牌,青岛啤酒在保持初心的同时,不断与时俱进,革新突破,用好产品积极拥抱消费者,用好服务为经销商提供更具价值的服务。
**最后的话**
2023年618大促接近尾声,我们再一次见证了中国消费市场的韧性和复苏的潜力,作为夏季畅销饮品——啤酒,也成为2023年复苏较快的品类,这背后不仅是个体消费需求的激增,更是中国餐饮行业的向好发展。
今年也是青岛啤酒120周年,而本次618大促中青岛啤酒取得的佳绩无疑是对这个百廿品牌最好的献礼。
近两年新经销一直在关注青岛啤酒的进步,每一次新纪录,新成绩的诞生,是青啤人共同的努力,是青啤产品力的体现,也是消费者对民族品牌自豪的表现,更是青岛啤酒这个百廿民族品牌实力的象征。


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