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title: "2024，混沌的线下零售"
description: "2024零售大事件 2024年,注定是载入中国零售史册的一年。 无论是线上还是线下,渠道革命掀起的滔天巨浪,正在击垮岌岌可危的传统零售秩序。 2024年,零售行业发生了哪些重大事件? 3月31日 ——胖东来帮扶调改步步高(002251); 5月18日 ——乐而乐零售共享仓开仓,宣布“冲刺千亿,突破万店”口号; 5月28日 ——Costco中国大陆首家全生态模……"
author: "张振宇"
publisher: "新经销"
email: "zhaobo258@gmail.com"
telephone: "+8615854817671"
published: "2024-12-25"
language: "zh-CN"
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# 2024，混沌的线下零售

> 2024零售大事件 2024年,注定是载入中国零售史册的一年。 无论是线上还是线下,渠道革命掀起的滔天巨浪,正在击垮岌岌可危的传统零售秩序。 2024年,零售行业发生了哪些重大事件? 3月31日 ——胖东来帮扶调改步步高(002251); 5月18日 ——乐而乐零售共享仓开仓,宣布“冲刺千亿,突破万店”口号; 5月28日 ——Costco中国大陆首家全生态模……

**2024零售大事件**
2024年,注定是载入中国零售史册的一年。
无论是线上还是线下,渠道革命掀起的滔天巨浪,正在击垮岌岌可危的传统零售秩序。
2024年,零售行业发生了哪些重大事件?
**3月31日** ——胖东来帮扶调改步步高(002251);
**5月18日** ——乐而乐零售共享仓开仓,宣布“冲刺千亿,突破万店”口号;
**5月28日** ——Costco中国大陆首家全生态模拟旗舰店南京开业;
**6月12日** ——鸣鸣很忙集团宣布突破万店;
**6月15日** ——盒马NB第110家店(首家加盟店)开业,发力折扣业态;
**6月17日** ——四川省国资正式批复同意四川商投投资收购红旗连锁(002697)控制权项目;
**三季度** ——万辰集团低调突破万店;
**6月19日** ——胖东来调改永辉超市(601933);
**7月21日** ——中百集团(000759)学习胖东来,自主调改首店开业;
**9月23日** ——名创优品(09896.HK)发布公告收购永辉超市(601933);
**9月24日** ——抖音小时达全国开通,加码即时零售;
**9月26日** ——百联集团(600827)旗下联华超市自主调改首店开业;
**9月27日** ——零食有鸣宣布全面进军批发超市;
**10月14日** ——名创优品(09896)与美团宣布达成深度战略合作,深化闪电仓合作;
**10月15日** ——美团公布闪电仓数量超3万,发布目标2027年超10万闪电仓GMV达2000亿;
**10月23日** ——2024即时电商未来商业峰会,饿了么宣布专注建设好“符合饿了么特色的即时零售”;
**10月28日** ——三只松鼠(300783)发布公告收购零食折扣爱零食和折扣超市爱折扣;
**11月1日** ——京东七鲜超市和前置仓完成融合,加码即时零售;
**11月15日** ——山姆会员店销售额超900亿,超越2023年全年销售,冲刺千亿;
**11月25日** ——高鑫零售(06808.HK)发布2025财年中报,重点强调第二曲线中超业态“大润发Super”;
**12月17日** ——阿里巴巴集团发布公告,称“同意将所持全部银泰股权以约74亿元人民币向雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的买方财团出售”;
**12月21日** ——万辰集团发布全品类折扣超市模型——来优品省钱超市;
......
复盘2024年,通过对零售变革的重大事件梳理,我们总结了三大市场主线。
> **1\. 折扣零售,新入局的野蛮人****2\. 商超调改,老树开新芽**
>
> **3\. 即时零售,巨头们的新战场**
这三大领域,将会伴随渠道革命的持续展开而延续,继而成为2025年零售市场需要重点关注的事件。
**折扣零售,新入局的零售野蛮人**
随着两大零食折扣巨头鸣鸣很忙、万辰集团突破万店,零食折扣业态在中国“两超多强”格局奠定。**格局奠定,意味着零食折扣行业发展进入后半程,将从野蛮式发展跨入精细化运作。**
2024年零食折扣的野蛮式发展,证明了中国食品饮料市场,过去的流通效率是低效且有巨大优化空间的。且零食折扣成功重塑了食品饮料的整个流通链路,压缩了中间的经销环节。
这就是为什么相当多休食水饮经销商日子难过的原因,但接下去日子更难过的,会是更多类目的经销商。
复盘零食折扣的发展过程,**市场机会无多,更多零售玩家将目光瞄准全品类折扣超市。**
无论是深耕硬折扣多年的乐尔乐、打造新模型的零食有鸣以及盒马NB、还是巨头下场的三只松鼠(爱折扣),都在摸索如何重塑百货品类的流通链路,提高流通效率。
福州的冠超市、河南的巡物社、天津的金佰佰、西安的京小盒......笔者能在全国各地看到更多新兴的区域折扣超市,也在路上。
以至于全国各地都在掀起一股折扣化的零售风潮。这对过往30多年来构建的传统零售体系来说,冲击尤为明显,硬折扣作为“价格屠夫”,开始大范围整顿整个零售行业。
这种**以价格为导向的内卷式竞争,符合当下消费趋势,是正在发生的客观事实,我们不必主观评价其对行业的好坏影响,只是可以确信,这必然会逐步渗透蔓延至全中国。**
全品类折扣超市的发展,一定是中国未来数年内,零售行业的主旋律之一。
**老树新芽——传统商超的调改**
无疑,折扣零售的发展,对传统零售特别是大超业态,冲击是剧烈的。以至于传统商超无法坐以待毙,开启转型化浪潮。
**无论是胖东来的帮扶,还是区域零售巨头们的自主调改。本质都是在围绕货盘开始下功夫。**
一方面,在大环境的倒逼下,开始摒弃过去的二房东模式,自砍冗余费用,积极推行“裸采”,以此缩小货盘同友商的价差。
另一方面,开始践行宽类窄品思路,在品类上做减法,并且推行差异化选品,以此打造独一无二的货盘。
某种程度来说,这是零售行业发展到一定阶段的必然事件。
正如“爆品制造机”山姆这般,也是沃尔玛在美国经历零售行业变革所诞生的产物,只是直接全球化复制到了中国。哪怕如此,在其1996进入中国后,经过了长时间的蛰伏至当下阶段,才开始爆发。
但**船大难掉头。传统商超的调改需要在原有的庞大体系之下动手术,这般复杂工程需要花费大量时间。**
正如大刀阔斧的永辉,预计2025年,也仅仅能完成100多家门店的调改,改造进度也仅仅不到其门店总数的20%,可见一斑。
目前,不少区域商超开始踏上自主调改的大潮。华润万家、家家悦、银座超市、卜蜂莲花......这个名单还在持续变长。
未来数年内,我们必然会见证大大小小的传统商超,不断的自我手术,一家店一家店进行调整优化。
**巨头们的新战场——即时零售**
如果只是线下零售的风起云涌,注定成就不了非凡的2024年。同样是2024年,线上巨头们开始加码即时零售,进一步催化了零售市场的不确定性。
即时零售并非新鲜事物,只是随着市场普及和消费者持续教育,山姆云仓、叮咚买菜、小象超市、朴朴超市等一众前置仓主流业态,在增长表现不错的情况下都已实现盈利。
**业态迎来了爆发拐点,也迎来了巨头的重视。**
特别是美团,本地生活作为其主战场,不仅通过闪电仓模式构建即时零售的平台生态,更是拥有小象超市、歪马送酒、松鼠便利和斑马超市一众即模型。
多点开花,可见巨头对其重视程度,不亚于一次零售行业基础设施的变革。
而作为商家,看到即时零售的市场潜力,也在积极拥抱。正如名创优品同美团深度合作,年内上线800家闪电仓。
即时零售生意,意味着零售消费的场景不再只局限于到店,到家也必然是未来需要考虑的关键要素。
且随着京东、饿了么、抖音一众平台开始重视加码,意味着未来数年内,即时零售必然是持续开城开仓加速渗透。
**到家场景的零售消费必然会持续分流到店场景。**
这对传统零售来说,无疑又是一个需要学会适应并且应对的问题。
**结语**
虽然2024年对整个快消行业来说,是非常痛苦和迷茫的一年,但是在硬折扣、商超调改和即时零售领域,我们还是看到了很多亮眼的增长表现。
以及赶上上述零售趋势红利的快消从业者,无论是品牌商、经销商还是零售商,不同于市场惨淡的行情,都有非常不错的业务表现。
**富在术数不在劳身,利在局势不在力耕。**
当下零售行业的混沌,缩量其次,更多是存量迁移的问题。**衰退的大趋势下,我们依然能看清一些结构性变化的增长趋势。**
2025年的零售,很多确定性趋势,会随着持续发酵而渗透市场。
把握好趋势,快消行业依然大有机会。
**【新秩序·共生】**
**第十届中国快消品创新大会**
**时间:2025年3月17日-19日**
**地点:中国·成都**


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